Retail

Un Magnum su misura al Magnum Pleasure Store

Aperto nel centro di Milano fino a settembre un experience retail dove il gelato viene personalizzato con 21 aggiunte. Previsti anche aperitivi, colazioni ed eventi. Per la limited edition estiva Magnum si ispira alla pasticceria francese coi 5 Kisses

19 aprile 2013 - Dopo Parigi, Londra, Amburgo e San Paolo, apre a Milano in pieno centro (piazzetta San Fedele 2) il Magnum Pleasure Store, un experience retail voluto da Unilever dove concedersi momenti di piacere, dalla colazione all'aperitivo. L'idea centrale del format è il potersi creare un gelato Magnum personalizzato, ovvero si va oltre all'idea del gelato industriale con versioni secondo gusti e aspettative. Dei Magnum Pleasure Makers tufferanno un Magnum base bianco nel cioccolato e poi daranno la possibilità di scegliere tra 21 aggiunte, da decori in zucchero a petali di rosa, da nocciole a pistacchi a meringhe o peperoncino. Costo 4 euro. Si invita a condividere l'esperienza con gli amici sui social twittando direttamente dallo store.

Il format del punto vendita è creato dal Brand Development Center di Unilever e progettato e gestito in Italia da RE.D div. di retail e marketing design di Marketing & Trade. Il design è raffinato e sceonografico e prevede attorno al bancone centrale di 25 mq, tavoli a forma di stecco e teche con esposti ‘mockup’ d'autore, oltre a una parete 3D con un gioco di luci e forme a effetto cascata di cioccolato fuso.

In formula tempora

ry store estivo, è aperto da oggi alle 10.30 fino a tutto settembre. Ci saranno degustazioni di ricette d’autore create dal maître chocolatier Ernst Knam e nella lounge area verranno serviti aperitivi con musica e cocktail ideati per lo store in partnership con i bar tender del ‘Rita & Cocktails’. In programma un calendario di iniziative con presenza di personaggi del mondo della musica, del cinema, della moda e dello spettacolo. Il 22 maggio, in particolare, ci sarà un eventi legato al cinema, con anteprime e contributi in diretta dal Festival del Cinema di Cannes.

Gli eventi principali saranno 5 come 5 sono i nuovi Magnum in edizione limitata lanciati per questa estate, i Magnum 5 Kisses, ispirati al mondo della pasticceria francese, disponibili man mano nel corso dei mesi nel Magnum Pleasure Store, in altre location e nei tradizionali canali di vendita: crème brûlée (First Kiss), meringa e frutti rossi (Loving Kiss), tiramisù (Passionate Kiss), gateaux au chocolat (Flirty Kiss) e tarte aux pommes (Stolen Kiss). Il lancio sarà supportato da una campagna pubblicitaria con creatività di Lowe con spot su tv generalista, satellitare e digitale terrestre. (V.S.)

Campagna tipo collage animato
per i pennarelli Superlavabili Carioca

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Carioca torna in comunicazione tra giugno e settembre con una campagna video per i pennarelli Superlavabili, uno dei prodotti simbolo dello storico marchio italiano. La campagna, destinata a Italia e Spagna, prevede la presenza sulle principali piattaforme streaming digitali, oltre a un'attività coordinata sui social e sugli altri canali del brand. L'obiettivo di Carioca è di rafforzare il posizionamento e consolidare la relazione con le nuove generazioni di genitori. La campagna si inserisce nel percorso strategico del brand ‘Empower Children Creativity’. Al centro dello spot c'è il valore della sperimentazione creativa come parte naturale e indispensabile della crescita: disegnare, colorare e sperimentare aiuta i bambini a esprimersi e a sviluppare l'immaginazione. BlackNeon, studio di animazione di Arc's, ha realizzato un trattamento visivo di tipo collage animato, con un effetto stop-motion digitale e in stile paper-like, dove i pennarelli guidano lo spettatore in un viaggio intorno al mondo in 15 secondi. (19 giugno 2026)

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Mahmood, volto della campagna 2026 di Burger King, omaggia il nuovo burger Italian Summer King. In Burger King c'è un nuovo protagonista: l'Italian Summer King, evoluzione stagionale della linea Italian Kings, a base di ingredienti italiani di qualità

Il 21 giugno si celebra la prima World Pasta Night. Nasce la World Pasta Night, la notte globale dedicata alla pasta, che sarà celebrata il 21 giugno, ideata dalla rivista specializzata Pastaria

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Chinò Sanpellegrino promuove online la gamma
e la novità Extra ispirazione Mercurio con Ogilvy

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Chinò Sanpellegrino è su YouTube, Meta e TikTok attraverso due piattaforme di comunicazione, una dedicata all'intera gamma (Classico, Zero ed Extra) e l'altra incentrata sulla novità 2026: Chinò Extra ispirazione Mercurio. La campagna ‘Naturalmente Fuori dal Coro’ mette al centro l'identità caratteristica del brand e la capacità della gamma di offrire esperienze di gusto diverse. La domanda con cui si apre il film ‘Sai perché ogni Chinò è naturalmente fuori dal coro?’ dà il via a una reinterpretazione in chiave contemporanea della tradizionale testa di moro siciliana, simbolo che richiama le radici del brand e il legame con i chinotti di Sicilia. La seconda piattaforma, focalizzata sulla limited edition Chinò Extra, fa proseguire il viaggio del brand nello spazio, alla scoperta di nuove dimensioni di gusto: dopo l'esplorazione di Giove dello scorso anno, quest'anno l'ispirazione arriva da Mercurio. Le campagne sono ideate da Ogilvy Italia, la prima prodotta da The Producer International, la seconda ‘Esplora una nuova dimensione di gusto’ da The Family. Le attività di Pr sono curate da Edelman Italia. (19 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.