Parte nel temporary Metabar di Milano il lancio
nel reale di Heineken Silver, referenza a target generazione Z

Progetto di Publicis Italy, con Monogrid e Parking, il Metabar accoglie fino al 10 aprile il pubblico per una experience degustativa tra ologrammi, buttafuori e barman avatar, DJ set, dirette dal metaverso e menu digitali. A maggio partirà il piano di comunicazione vero e proprio, che prevede televisione e molto digital

7 aprile 2022 - Heineken Italia ha aperto a Milano, ai caselli Daziari di piazza Sempione, un ‘Metabar’, temporary bar che coniuga reale e metaverso, dove vivere dal 7 al 10 aprile un'esperienza digitale immersiva, grazie a un palinsesto animato da opinion leader, artisti e DJ set con personaggi del panorama musicale nazionale e internazionale. L'iniziativa fa parte del lancio di Heineken Silver, variante fresca, meno alcolica (4°) e meno amara della tradizionale, dal gusto studiato per il target generazione Z. Lanciata a marzo nel metaverso, Heineken Silver approda nel mondo reale nel Metabar, dove può essere gustata interagendo con ologrammi e barman avatar, dopo aver superato un buttafuori avatar pure lui.

L'installazione vuole riflettere l'approccio innovativo e distintivo del brand che guarda al domani e alle nuove generazioni. Parte dello spazio interno è allestito con schermi che trasmettono dirette dal metaverso e specchi che trasformano gli abiti di chi ci si riflette. Ci sono menu digitali e app per scegliere la musica a seconda del mood della serata e pareti ispirate al design sviluppato per Heineken dall'artista J.Demsky. Dopo l'inaugurazione a inviti di oggi 7 aprile (‘giornata influencer’), ci sono tre giornate a libera frequentazione, a partire dal tardo pomeriggio, con appuntamenti di musica e incontri dalle 20 in poi (info sul sito e sui canali social di Heineken). Il target è invitato attraverso delle call sui social e con una pianificazione in digital outdoor in zona e in altri punti nevralgici di Milano.

Il progetto, tutto italian

o, si deve a Publicis Italy, agenzia di riferimento del brand Heineken. La produzione si deve a Monogrid, mentre l'evento è a cura di Parking. Il lancio è in contemporanea in 15 Paesi europei, ciascuno con un proprio evento, ma gli altri “più classici dell'avveniristico Metabar” come spiega il marketing di Heineken Italia. La referenza è già in distribuzione nell'Ho.re.ca. e nella Gdo. A maggio partirà il piano di comunicazione vero e proprio che prevede televisione e digital, a cui va una parte consistente del budget. La campagna è internazionale, adattata e arricchita da Publicis Italy.