A gennaio il mercato pubblicitario segna +1.3%
. L’incognita guerra sul trend nei mesi futuri

Il contesto macroeconomico e geopolitico in forte peggioramento mette a rischio il trend dopo il primo trimestre. Gennaio intanto chiude con tv e stampa in calo, radio, web e outdoor in attivo. Crescono gli investimenti di Media/Editoria, Distribuzione, Turismo/Viaggi, flettono quelli di Automobili, Telecomunicazioni, Farmaceutici/Sanitari

18 marzo 2022 - Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia inizia l'anno con gennaio a +1.3% rispetto a gennaio 2021. Escludendo la stima di Nielsen su search, social, classified (annunci sponsorizzati) e Over The Top, l'andamento del mese segna -2.2%.

“Gennaio esordisce con un lieve segno positivo ed è l'undicesimo mese consecutivo di crescita, seppure contenuta, come era successo a dicembre - dichiara Alberto Dal Sasso, Adintel Mediterranean Cluster Leader di Nielsen –. Anche per febbraio si conferma una crescita in linea". Difficile fare previsioni per i mesi successivi al primo trimestre, visto il contesto macroeconomico e geopolitico in forte peggioramento: “Sicuramente gli effetti economici della guerra in Ucraina si faranno sentire anche sul mercato, in quale misura dipenderà dall'evoluzione e dalla sua durata” puntualizza Dal Sasso.

Relativamente ai singoli mezzi, la tv registra un andamento negativo e chiude gennaio a -4.4%. In negativo la stampa con i quotidiani che iniziano l'anno con -0.5% e i periodici con -13.6%. Inizio d'anno positivo, invece, per la radio che cresce dello 0.8%.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising registra un incremento del 6.6% rispetto a gennaio 2021 (+1.5% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Confermano l'andamento positivo il Transit, +83.5%, e l'outdoor con +46.9%, mentre è in calo la GoTv con -6.9%. Stabile il direct mail, mentre continua la ripresa degli investimenti pubblicitari del mezzo cinema.

Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 12 in crescita, con un apporto di circa 28 milioni di euro. Il contributo maggiore è portato da Media/Editoria (+52.9%), Distribuzione (+17.4%) e Turismo/Viaggi (+99.9%). In sensibile calo invece gli investimenti di Automobili (-48.2%), Telecomunicazioni (-13.2%) e Farmaceutici/Sanitari (-18.2%).