Con la campagna globale ‘Play to Inspire’
Pepsi celebra gli innovatori nel calcio e oltre

2 marzo 2022 - Pepsi lancia la campagna annuale globale dedicata al calcio, legata alla partnership continuativa con la Uefa Champions League. Lo spot ‘Play to Inspire’, diretto da Ernest Desumbila, regista di Barcellona, celebra i changemakers che guidano il presente e il futuro, dentro e fuori dal campo. Mette in scena una formazione di giocatori di livello mondiale e i membri del ‘Pepsi Collective’, una selezione di talenti emergenti provenienti da tutto il mondo.

Il sette volte vincitore del Pallone d'Oro Lionel Messi e il campione del mondo Paul Pogba danno il benvenuto alle new entry nella squadra Pepsi: la pluripremiata giocatrice inglese Lucy Bronz e il campione brasiliano Ronaldinho, già apparso nelle pubblicità Pepsi dei primi anni 2000. Per il brano musicale, Pepsi ha collaborato con l'icona hip-hop e R&B Montell Jordan per una nuova versione del suo classico degli anni '90 ‘This Is How We Do It’. Il brano rivisitato 'Mama I Made It (How We Do It)’ combina la voce di Say Mo insieme a Jordan ed è stato prodotto esclusivamente per la campagna.

'Play to Inspire’ presenta, poi, nella Pepsi Collective talenti unici, creativi, ambiziosi e con storie stimolanti, con l'intento di portare le persone a capire che, con la passione, qualunque cosa può essere a portata di mano. I membri del Pepsi Collective svolgono ciascuno un ruolo nella campagna: la campionessa messicana in carica di freestyle Paloma Pujol Mayo e l'allenatrice britannica Iqra Ismail, insieme alla sua squadra Hilltop FC, sono protagoniste della creatività; il fotografo statunitense Mel D. Cole ha catturato ritratti intimi e una sorprendente foto dietro le quinte del set; lo stilista Nithsaya ha reinventato la maglia da calcio Pepsi; la graphic designer Dina Sami da Dubai ha creato grafica e immagini di supporto, tra cui il murale che appare nell'adv. "Sosteniamo i talenti sia dentro che fuori dal campo, cercando sempre di produrre campagne uniche ed emozionanti" ha dichiarato Michael Walford, senior director global marketing di Pepsi.

Il brand cerca anche di ispirare una prossima generazione di talenti del calcio e di pionieri della cultura, attraverso le storie e le ambizioni personali passate, presenti e future degli atleti Pepsi e del gruppo Collective, condivise in una serie di contenuti digitali. Pepsi collabora inoltre con lo stilista britannico Liam Hodges per creare una capsule collection in edizione limitata che sarà commercializzata in primavera. Insieme a KFC e a Pizza Hut verranno sviluppate iniziative di marketing multi piattaforma con contenuti dedicati e divertenti, che avranno come protagonista Pogba.