IBL Banca presenta con Cabala Adv
il ControCorrente, c/c di controtendenza

Il concept creativo valorizza il posizionamento di conto che ripaga il cliente della scelta offrendo interessi, in controtendenza al mercato. La campagna ha previsto due tappe. La prima ha coinvolto sito e social, la seconda è appena partita su tv, radio, stampa e outdoor

25 febbraio 2022 - È on air in tv, radio, stampa, outdoor e web la campagna, ideata dall'agenzia Cabala Adv, che presenta ControCorrente di IBL Banca, conto corrente digitale che, in controtendenza rispetto al mercato, prevede una remunerazione: “ControCorrente ti ripaga della scelta. Come? Con gli interessi”. Il concept creativo valorizza questo posizionamento.

La campagna di comunicazione è stata costruita in due tappe. La prima fase, avviata in corrispondenza del lancio del conto lo scorso giugno, si è concentrata sui social e sul sito controcorrente.it che, in logica ‘controcorrente’, è stato costruito come un'unica pagina web che si scorre dal basso verso l'alto. Contiene anche una sezione dedicata a storie di persone uscite dalla ’comfort zone’ per sperimentare, innovare e cogliere sfide, come l'atleta Dick Fosbury, inventore del salto in alto all'indietro, o la free climber iraniana Nasim Esqi, icona di libertà ed emancipazione.

La seconda tappa della campagna, appena partita, è rivolta al pubblico generalista, attraverso i media tradizionali con pianificazione a cura della stessa IBL Banca. Lo spot tv, prodotto da Bedeschi Film e diretto da Giovanni Bedeschi, è in sintonia col concetto 'controcorrente’ che fa da fil rouge all'intera campagna. Lo racconta in modo semplice e chiaro, mettendo in scena un microcosmo di persone rappresentative di diverse categorie e generazioni: il target trasversale a cui ControCorrente si rivolge. La voce è di Carlo Valli, noto per essere il doppiatore, tra gli altri, di Robin Williams. Lo spot si chiude con un sound logo in 5 note, quante sono le foglie del marchio del Gruppo Bancario IBL Banca, che fa parte integrante della nuova sound identity del gruppo.

Lo humour dello spot tv è replicato nei due spot radiofonici, uno più comedy, l'altro più promozionale, sempre con la voce di Carlo Valli. Completano la campagna annunci stampa e advertising in Ooh in sinergia con la parte social e digital.

“ControCorrente per sua natura non è un conto come tutti gli altri: per questo abbiamo pensato di comunicarlo in modo nuovo, a partire dal nome, e scelto codici linguistici e visivi in grado di esprimere e valorizzare le sue caratteristiche coniugando originalità e immediatezza. Si tratta di un approccio trasversale a tutta la nostra comunicazione e alla ricerca di uno stile che abbia nella trasparenza e nella semplicità i suoi tratti salienti. Questo senza mai rinunciare a sperimentare e anche ad ‘osare’ con iniziative meno convenzionali, utili a favorire dialogo e interazione col pubblico” ha dichiarato Simone Lancioni, responsabile marketing & advertising di IBL Banca.