Largo Consumo

Birra Peroni conferma la creatività a Saatchi&Saatchi dopo gara

L'agenzia di Publicis Groupe continuerà ad affiancare il brand nel consolidare il nuovo posizionamento e i fondamenti della strategia di rilancio. La nuova creatività prenderà il via in primavera

3 febbr
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aio 2022 - A seguito di una consultazione fra diverse agenzie, Saatchi&Saatchi (Publicis Groupe) è stata confermata agenzia creativa di Birra Peroni. Saatchi & Saatchi continuerà ad affiancare il brand nello sviluppo del piano di comunicazione, con l'obiettivo di consolidare il nuovo posizionamento presentato lo scorso anno e i fondamenti della strategia di rilancio. La gara è stato supervisionata da VA Consulting, in partnership con Ebiquity in veste di production advisory.

L'agenzia è già al lavoro sulla nuova creatività, che prenderà il via in primavera, in continuazione con la precedente campagna ‘Beer Friends’. Il claim ‘Se Ci Unisce è Peroni!’ identifica l'essenza del marchio e il percorso che lo stesso vuole intraprendere verso il futuro, sempre mantenendo ben saldo il legame con le p radici e i consumatori.

“Abbiamo l'opportunità di consolidare un

a partnership con un marchio indiscutibilmente italiano – dichiara Camilla Pollice, ceo di Saatchi & Saatchi - che racchiude un'anima fatta di valori, capaci di unire tutti gli italiani, e che racconta una storia di contemporaneità, innovazione e sostenibilità”. Aggiunge Francesca Bandelli, direttore marketing & innovation di Birra Peroni: “La storia di Peroni è una storia lunga 175 anni, fatta di innovazione continua e di capacità di unire gli italiani andando oltre ogni differenza. Saatchi & Saatchi ha dimostrato la capacità di accompagnarci in un percorso che negli anni ci sta permettendo, campagna dopo campagna, di riscrivere il linguaggio di Peroni in modo contemporaneo, pur conservando i valori più autentici del marchio”.

Svelto Concentrato Titanium protagonista
di slice of life in casa Vieri. Firma MullenLowe

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Strani rumori nella notte in casa Vieri. Costanza Caracciolo si sveglia e trova Bobo in cucina ‘rapito’ da una confezione di Svelto Concentrato Titanium Unilever, detergente con tecnologia Rhamno Clean che combina potere sgrassante e delicatezza. È una delle ‘slice of life’ della campagna distribuita tra tv, video on demand, youtube e social, con claim ‘È differente, e lo senti’. Elemento centrale è lo spot tv da 30” e 15”, realizzato da MullenLowe, che vede i due protagonisti coinvolti in simpatiche situazioni di vita quotidiana legate alle pulizia dei piatti, che diventa un momento di complicità e armonia. (20 gennaio 2026)

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Il WWF Italia celebra 60 anni pro natura. ‘60 anni per la Natura’ è il messaggio con cui il WWF Italia festeggia il sessantesimo anniversario dalla fondazione

Protagonista di ‘Greenland 2 Migration’, Gerald Butler porta al polso un Festina Ceramic, orologio da sfide estreme. Partnership tra Festina e Lucky Red per l'uscita nelle sale italiane il 29 gennaio di Greenland 2 Migration, sequel dell'action movie Greenland del 2020

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Matteo Bordino team lead marketing Italia di Scalable Capital. La banca digitale Scalable Capital, specializzata in investimenti e gestione del risparmio, rafforza il team italiano con la nomina di Matteo Bordino a team lead marketing Italia

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‘Summer in Winter’ sui Navigli a Milano
con Lemonsoda e We are Social

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Lemonsoda, pronta a regalare un sorso d'estate in ogni momento, lancia ‘Summer in Winter’, un'iniziativa realizzata insieme a We Are Social per far splendere il sole a Milano anche in questo periodo grigio. Un DOOH digitale e luminoso nel cuore dei Navigli cattura lo sguardo dei passanti con il giallo intenso del brand e il copy ‘Quando il sole non c'è’, dando l'idea di uno spicchio di estate urbana, fatta di luce e di colore. Il progetto sarà amplificato da una campagna social dedicata, che declinerà il concept ‘Summer in Winter’ anche sui canali digitali del brand. (22 gennaio 2026)

SULLO SCHERMO218

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SENTIMENTAL VALUE / Drammatico

Arriva nelle sale italiane il 22 gennaio ‘Sentimental Value’, film di Joachim Trier con principali protagonisti Stellan Skarsgård e Renate Reinsve. Coproduzione tra Norvegia, Germania, Danimarca, Francia, Svezia, è candidato a 8 Golden Globe, ha vinto il Grand Prix al Festival di Cannes ed è stato selezionato dalla Norvegia come candidato agli Oscar nelle categorie Miglior Casting, Miglior Fotografia e Miglior Film Internazionale. È distribuito da Lucky Red, Teodora. Dura 132 minuti.

Nora e Agnes, due sorelle molto legate, vedono palesarsi ai funerali della madre il padre Gustav (Stellan Skarsgard), regista e sceneggiatore carismatico ma genitore assente e inaffidabile, che si era dileguato dopo la separazione. Nora è un'attrice di teatro che soffre di attacchi di panico, da piccola ascoltava i genitori litigare attraverso la stufa, ha una relazione insoddisfacente con un uomo sposato e come unici affetti la sorella e la di lei famiglia. Il padre le chiede di interpretare il ruolo principale nel film che dovrebbe rilanciare la sua carriera, prodotto da Netflix. È dedicato alla storia di sua madre morta suicida, ambientato proprio nella casa dove Nora e Agnes sono cresciute, e lo ha scritto pensando a Nora. Ma lei si rifiuta, coltiva ancora rancori (“Non posso lavorare con lui. Non c'è comunicazione”) e la parte finisce a una giovane star di Hollywood, creando ulteriori problemi. Joachim Trier tratta con mano abile dinamiche familiari delicate e complesse, mentre Stellan Skarsgard fornisce un'ennesima grande prova attoriale nell'interpretare un padre che ha anteposto la sua vita personale e artistica alla famiglia e ora si affanna a recuperare.