Crescita dell'ecosistema dei creator, musica, shopping,
gaming tra le direttrici di sviluppo di Youtube nel 2022

In una lettera alla community la ceo di Youtube, Susan Wojcicki, racconta le priorità che sosterranno la costruzione del social del futuro, con leit motive l'innovazione

26 gennaio 2022 - Come sta evolvendo YouTube? Lo racconta la ceo Susan Wojcicki in una lettera per la community in cui riflette sul 2021 e delinea ciò che avverrà nel 2022. Youtube del futuro mette al centro i creator, “ecosistema da far crescere”. Nel 2020 l'ecosistema creativo di YouTube ha supportato oltre 800.000 posti di lavoro negli Stati Uniti, in Giappone, Corea del Sud, Canada, Brasile, Australia e nell'Unione Europea. Ora i creator possono contare su 10 modi per guadagnare su YouTube: “Una quantità sempre crescente di creator guadagna dai prodotti non legati a annunci, come Super Chat e Abbonamenti al canale”. Quest'anno verranno presentate altre opportunità, ad esempio, il podcasting.

Youtube gu

arda al Web 3.0 come fonte di ispirazione per continuare a innovare: “L'anno scorso, nel settore delle criptovalute, i token non fungibili (NFT) e le organizzazioni autonome decentralizzate (DAO) hanno messo in evidenza un'opportunità prima inimmaginabile per creare un contatto più forte tra i creator e i loro fan”.

Youtube sta lavorando anche per aiutare i creator a iniziare e a raggiungere più velocemente il pubblico su Shorts (i formati brevi di non più di 60”): “L'anno scorso abbiamo iniziato a introdurre una nuova funzionalità remix con cui creare Shorts utilizzando audio da altri video su YouTube. Nei prossimi mesi espanderemo questa funzione con ulteriori modalità ancora più interessanti”. Il social sta anche offrendo ai creator modi per guadagnare attraverso il Fondo di Shorts, ora disponibile in più di 100 paesi, e testerà nuove modalità attraverso cui i creator di Short possano creare contenuti brandizzati mediante BrandConnect, il programma che abbina creator e brand.

Aree di forte sviluppo saranno la musica (nel 2021 sono arrivati a 50 milioni di abbonati a YouTube Music e YouTube Premium) e il gaming, con l'arrivo sulla piattaforma dei maggiori eSport del mondo. I team di Youtube stanno lavorando per rendere ancora più facile per creator e utenti la creazione di Short relativi ai giochi.

Poi c'è lo shopping, su cui Youtube sta molto investendo: “Abbiamo introdotto un programma pilota di tag da parte dei creator che dà agli spettatori la possibilità di consultare, informarsi e effettuare acquisti direttamente sui loro video preferiti”. Gli acquisti live sono stati testati negli Stati Uniti, in Corea del Sud e in Brasile: “Quest'anno porteremo gli acquisti live ad altri creator e brand attraverso partnership con piattaforme di e-commerce come Shopify”.

Lo schermo televisivo è quello su cui è stata riscontrata la crescita maggiore nel 2021: “Stiamo esplorando nuovi modi per portare il meglio di YouTube sullo schermo tv e aiutare le persone a interagire in maniera ancora più semplice con i video di YouTube che si guardano in televisione”.

Quanto all'area apprendimento/educational “vogliamo raddoppiare il numero di persone che interagiscono con i contenuti educativi su YouTube, e stiamo lavorando verso questo obiettivo con nuove funzionalità”. Tra le priorità c'è la protezione della community, attraverso la lotta alla disinformazione e ad altri contenuti dannosi, in particolare nei confronti dei bambini.

Un commento, infine, sul panorama normativo: “È importante che i legislatori capiscano come le loro decisioni possono influenzare la crescente economia del settore creativo”. Youtube è conforme alle normative nei paesi di tutto il mondo: “Ma abbiamo delle riserve su nuove normative che potrebbero avere conseguenze non intenzionali sulla community dei creator, soprattutto per quanto riguarda la regolamentazione di contenuti legali". Quest'anno Youtube intende lavorare con i legislatori di tutto il mondo per farsi portavoce della community.

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