Dopo novembre a +2,7%, il mercato adv chiude
gli 11 mesi a +15,2% sul 2020 e a +0,9% sul 2019

Tutti i mezzi tra gennaio e novembre risultano in crescita nel confronto col 2020. Il 2021 si chiude in attivo, ma sul 2022 prevale l'incertezza per la ripresa delle dinamiche inflattive, in attesa delle decisioni sui tassi della BCE. Si spera in un effetto positivo per il mercato della comunicazione delle Olimpiadi Invernali a breve a Pechino e dei Mondiali Invernali a fine anno in Qatar

14 gennaio 2022 - Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia in novembre è cresciuto del 2,7% rispetto a novembre 2021, portando la raccolta del periodo cumulato a +15,2%. Se si esclude dalla raccolta web la stima di Nielsen su search, social, classified (annunci sponsorizzati) e Over The Top, l'andamento nel periodo gennaio-novembre si attesta a +14,8%.

“Ci si avvicina alla fine dell'anno – dichiara Alberto Dal Sasso, AIS managing director di Nielsen - con una ripresa consolidata e solida in autunno. La crescita nei tre mesi è stata del 4,7%, tornando lentamente a una linea positiva di lungo periodo. Anche in confronto al 2019, infatti, siamo a +0,9% che, a un mese dalla chiusura, dovrebbe confermare il trend sin qui individuato”.

La tv flette del 3,2% a novembre e chiude il periodo cumulato a +17,6%. I quotidiani a novembre crescono dell'1,3% (+4,7% nel periodo cumulato ), mentre i periodici crescono del 2,3% (+3,3%). Torna in positivo a novembre la radio, +11%, e chiude gennaio-novembre a +9,8%.

Sulla base delle stime di Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising nel periodo cumulato chiude a +16,4% (+19,6% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). È positivo l'andamento dell'Out of home negli undici mesi. Torna in positivo il Transit, +0,6%, l'Outdoor chiude a +22,5% e la Go Tv a +3,5%. In positivo anche il Direct mail, +6,5%. Si conferma la ripresa degli investimenti pubblicitari sul mezzo cinema.

Sono 12 i settori merceologici in crescita a novembre, col contributo maggiore portato da Media/Editoria (+58,6%), Distribuzione (+21,4%) e Tempo Libero (+51,6%). In sensibile diminuzione a novembre invece gli investimenti di Automobili (-42,7%), Toiletries (-40,3%) e Alimentari (-13,2%). Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo gennaio - novembre, l'andamento positivo di Distribuzione (+36,5%), Bevande/Alcoolici (+25%), Media/Editoria (+29,7%) e Gestione casa (+12,3%).

Il 2021 chiude in ripresa, ma sul 2022 c'è incertezza, come ha dichiarato recentemente anche il presidente dell'Upa Lorenzo Sassoli (vedi news). “Incertezza - conclude Dal Sasso- legata soprattutto alla ripresa delle dinamiche inflattive che preoccupano le imprese, soprattutto per il costo delle materie prime e dell'energia, in attesa delle decisioni sui tassi che prenderà la BCE. Ricordiamo tuttavia che il 2022 vedrà lo svolgersi di due eventi importanti per la comunicazione, come le Olimpiadi invernali a breve, ed i primi ‘Mondiali Invernali’ a fine anno in Qatar, che potranno portare opportunità di crescita per il mercato della comunicazione”.