Retail

Conad rinnova il format di comunicazione
con Ogilvy e lancia la piattaforma digitale

L'insegna, che ha fatturato 16,9 miliardi di euro nel 2021 confermandosi prima distributiva italiana, dà il via al piano di sviluppo che prevede un investimento di 1,8 miliardi di euro per il rinnovamento della rete di vendita e negli asset multicanalità, marca del distributore, sostenibilità e digitalizzazione. In comunicazione investirà 44 milioni di euro come nel 2021

20 dicembre 2021 - Conad investirà 44 milioni di euro in comunicazione nel 2022, in linea con quanto investito nel 2021, anno in cui ha consolidato la leadership come prima insegna italiana della Grande Distribuzione, registrando un fatturato complessivo di 16,9 miliardi di euro, in crescita del 6% sul 2020. Visitano settimanalmente i punti di vendita Conad 11,4 milioni di famiglie (il 43,8% del totale Italia). “Prevediamo che il trend continuerà anche per il 2022, dove ci aspettiamo livelli di crescita comparabili a quelli di quest’anno” ha annunciato il direttore generale Francesco Avanzini nella consueta conferenza annuale di fine anno. “Siamo soddisfatti per i risultati che abbiamo raggiunto nel 2021, ma siamo consapevoli di dover fare sempre di più e sempre meglio, perché sentiamo la responsabilità, come primo datore di lavoro del commercio e quarto nel settore privato in Italia, della nostra rilevanza sul tessuto economico e sociale del Paese” ha affermato Francesco Pugliese, amministratore delegato di Conad.

L'impegno in comunicazione ha fatto la sua parte nel consolidamento della leadership anche sul fronte della brand awareness: l'insegna è oggi Top of Mind del settore (20,8%) con una notorietà totale pari al 96,8%. Il rapporto con la comunità, con i territori e con i clienti sono al centro delle strategie di Conad. Il concetto di community sarà anche al centro della nuova strategia di comunicazione che partirà dal 1° gennaio, confermando i partner di riferimento in comunicazione: Ogilvy per la creatività e Media Club per il media. Sarà un nuovo format di cui lo spot natalizio on air in questi giorni fa da anteprima, centrato com’è sul concetto di ‘insieme’, vicinanza e solidarietà (vedi news). “Siamo un'impresa - ha spiegato Giuseppe Zuliani, direttore customer marketing e comunicazione di Conad - che deve parlare il linguaggio dei cittadini, avere un ruolo sociale di relazione con le persone”.

Il budget continuerà a essere investito per la parte maggiore (il 75%) offline (radio, tv, stampa) con finalità di copertura e per il 25% in digitale per una comunicazione personalizzata e mirata. Tra l'altro, come spiega ancora Zuliani, ogni punto vendita Conad ha una propria pagina Facebook e un scheda Google by Business per facilitare il raggiungimento. Il nuovo format di comunicazione riguarderà una campagna istituzionale e anche quelle a sostegno di meccaniche promozionali che verranno lanciate nel corso dell'anno. Tre campagne, poi, riguarderanno aree di differenziazione: ‘Le scelte di benessere’ (un assortimento dedicato), il ‘Buono del Paese (‘prodotti premium dei territori) e ‘Artisti della qualità’ ovvero i prodotti freschi (frutta, carne, pesce, gastronomia). Il leit motive delle varie campagne sarà sempre la valorizzazione della marca Conad e del suo impegno verso i clienti.

Il gruppo ha in progetto investimenti triennali da 1,8 miliardi di euro nel rinnovamento della rete di vendita e nello sviluppo verso il futuro. Quattro i driver: multicanalità per venire incontro alle esigenze diversificate dei clienti, marca del distributore, sostenibilità (intesa nell'ampia accezione di ambiente, economia e supporto alle comunità) e digitalizzazione, che non significa solo e-commerce ma una visione di integrazione circolare tra punto di vendita fisico e punti di contatto digitali, per una relazione digitale col cliente.

La strategia multicanale di Conad ha visto crescere nel 2021 di 85 i punti vendita, di cui 41 sono concept store: petstore, parafarmacie, ottico, distributore carburanti, somministrazione. Nel complesso, dalle grandi superfici fino ai punti vendita di quartiere la rete attuale conta 3.908 punti vendita. I prodotti a marchio Conad nel 2021 hanno raggiunto il 31% di quota sul totale del largo consumo confezionato a livello Italia (canale super) con un fatturato pari a 4,8 miliardi di euro, in crescita del 5,8% a valore rispetto al 2020. Nella prossima primavera ci sarà il lancio della piattaforma digitale Conad, contenitore di prodotti e servizi digitali globali, dall'e-commerce ai servizi nei segmenti più innovativi della salute e per la famiglia.

Leo mette in scena per McDonald's
la ‘Salvaeuro Wallet Dance’

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McDonald's si ispira alla classica situazione dell'amico che, al momento di pagare, si industria a cercare a lungo il portafoglio sperando che nel frattempo paghi qualcun altro. Succede nella nuova campagna estiva ‘Salvaeuro Wallet Dance’ firmata da Leo, che mostra una danza esilarante ispirata ai movimenti goffi che accompagnano il momento del conto, sulle note di ‘U Can't Touch This’. L'obiettivo è di metter in luce il Salvaeuro Menù, gustoso, conveniente e facile da pagare tanto che che ci si può permettere di offrirlo. Lo spot è in tv, social e digital con media e amplificazione a cura di OMD. Fuse, la unit di branded entertainment e sport di Omnicom Media Group, ha curato la partnership con l'ambassador Carlos Diaz Gandia, protagonista di un video tutorial social che porta a scoprire i diversi livelli della Wallet Dance, invitando la community a riconoscere l'amico che la mette in scena pur di evitare il conto e a premiarne la performance con il Salvaeuro Menù. (1 luglio 2025)

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FAST NEWS<< < >>>

Pietro il Vetro protagonista della campagna di sensibilizzazione di CoReVe nelle località turistiche. CoReVe (Consorzio di recupero del vetro) lancia una campagna di sensibilizzazione sul corretto riciclo del vetro rivolta a turisti e villeggianti di località balneari e altre mete turistiche

Gli investimenti pubblicitari su internet crescono dello 0,9% in maggio, ma chiudono i primi cinque mesi a -0,7%. Gli investimenti pubblicitari su internet, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assointernet, hanno registrato a maggio una crescita dello 0,9%, mentre il progressivo gennaio-maggio si attesta a -0,7%

Collistar affida la comunicazione su digital e social a We Are Social. Il marchio beauty Collistar (gruppo Bolton) ha scelto We Are Social come partner strategico e creativo per la comunicazione su digital e social

La campagna ‘L'Estate non cambia gusto’ celebra i gelati estivi più iconici di Algida. Firma Edelman Italia. È on air la nuova campagna di Algida ‘L'estate non cambia gusto’ che celebra i gelati estivi iconici del brand: Cucciolone, Liuk, Fior di Fragola, Solero, Cremino e Croccante

Telepass Business lancia la campagna ‘Qualunque sia il tuo lavoro’ con Havas Milan. Havas Milan, scelta a seguito di una gara, insieme ad Havas CX per la parte digital, firma la nuova campagna di Telepass Business, evoluzione della prima piattaforma di mobilità aziendale, ora adatta anche a liberi professionisti e a microimprese

Al via da Milano su un tram storico l'Aperi Pringles Summer Tour. Ha preso il via da Milano la scorsa settimana l'Aperi Pringles Summer Tour, aperitivo itinerante che da giugno ad agosto porterà il gusto Pringles in una ventina di località balneari italiane

Stefano De Martino nuovo testimonial di head&shoulders. Il conduttore Stefano De Martino è il nuovo volto dello shampoo antiforfora head&shoulders (P&G), che va on air, online e instore con una nuova campagna

Life partner di comunicazione di Naturitalia. Life ha acquisito come nuovo cliente Naturitalia, realtà cooperativa del settore ortofrutticolo

Nuovo management in Rai Pubblicità. Luca Gandin ai centri media, Laura D’Ausilio alla comunicazione e trade marketing, Marco Tamiazzo alla brand integration. Riorganizzazione strategica della struttura manageriale in Rai Pubblicità, voluta dall'amministratore delegato Luca Poggi

Federico Sannella presidente di AssoBirra. Federico Sannella, direttore relazioni esterne e affari istituzionali di Birra Peroni (Gruppo Asahi Europe & International), è il nuovo presidente di AssoBirra, l'associazione dei birrai e dei maltatori, che complessivamente coprono più del 92% della produzione di birra nazionale

Gli investimenti pubblicitari in radio in crescita del 2,3% in maggio e del 6,8% nei primi 5 mesi. In maggio gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, hanno registrato una crescita del 2,3%, col progressivo nei primi cinque mesi che si attesta a +6,8%

Gruppo Monrif annuncia quattro verticali tematici del sabato allegati a rotazione al quotidiano. Il Gruppo Monrif inaugura un percorso di approfondimento tematico, lanciando le nuove versioni di QN Mobilità, QN Salus, QN Itinerari e Quotidiano Sportivo Weekend

Chiara Ranno country manager di Taboola per l'Italia. Taboola, piattaforma globale per la fornitura di performance su larga scala agli inserzionisti, annuncia la nomina di Chiara Ranno quale nuova country manager per l'Italia, col compito di accelerare il percorso di sviluppo

Next Different firma la campagna globale di Mail Boxes Etc. Next Different annuncia il lancio della campagna globale per Mail Boxes Etc., piattaforma di soluzioni per ecommerce, logistica, spedizione, marketing e stampa per Pmi e clienti privati

Dopo Milano, Basilea e Monaco, The Bloc continua l'espansione in Europa con una sede a Londra. The Bloc, agenzia creativa statunitense indipendente specializzata nel settore health, prosegue l'espansione in Europa con l'apertura di una sede a Londra, che si unisce a quelle di Milano, Basilea e Monaco

Corepla e BBoard Com rimettono
l'‘Italia in cornice’. Prima tappa a Perugia

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Torna ‘L'Italia in Cornice’, iniziativa di Corepla (Consorzio nazionale per la raccolta, il riciclo e il recupero degli imballaggi in plastica) che celebra le bellezze del Paese e sensibilizza sull'importanza cruciale di una corretta raccolta differenziata della plastica. Ancora una volta il Consorzio è affiancato da BBoard Com, business unit del Gruppo BBoard specializzata in soluzioni per il field marketing, che gestisce in toto le tappe. La prima di quest’anno è stata a Perugia dove, in piazza del Melo, è stata inaugurata l'installazione di una cornice in plastica riciclata, opera d'arte contemporanea che celebra gli scorci più belli della città e, simbolicamente, dell'Italia intera. I visitatori sono stati invitati a fotografarsi e a divulgare l'importanza di dare nuova vita alla plastica. A corredo dell'installazione principale sono stati posizionati dei pannelli con illustrazioni create da Ale Giorgini, opere che enfatizzano il concetto di gioco di squadra per questo obiettivo. All'interno delle illustrazioni i ‘QR Art code’ disegnati con icone raffiguranti prodotti in plastica stimolano l'interazione, rimandando a una landing page dedicata a ‘L'Italia in Cornice’ e al suo impegno. (1º luglio 2025)

SULLO SCHERMO212

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IL CONO D'OMBRA.
LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie

Il 27 e 28 giugno va on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.

Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso le testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della maledetta statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, gridò la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.

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