Conforama Italia si riposiziona con VMLY&R
per diventare icona del design italiano accessibile

La campagna in tv, affissioni, radio e social ha per protagonista la pecora Confy, che invita a uscire dal gregge ed entrare in un mondo di design più accessibile e sostenibile. Conforama si apre anche a collaborazioni col mondo fashion e con quello food per fare vivere nuove experience ai clienti

30 novembre 2021 - Si chiama Confy ed è una pecora rossa la protagonista della campagna creata da VMLY&R per Conforama Italia, che segna il riposizionamento del produttore di mobili e accessori per la casa di design accessibile e sostenibile. Confy invita tutti a ‘uscire dal gregge’ e scoprire un nuovo modo di vivere la casa con mobili per ‘chi non vuole trovarsi coi soliti mobili’. Conforama: ‘Da casa nasce casa’.

E proprio partendo dal concetto di accessibilità e dall'attenzione particolare all'ambiente e al design made in Italy, la comunicazione si rivolge in particolare alle nuove generazioni, a quella Gen Z che sempre di più ha voglia di non omologarsi e di personalizzare. La campagna prevede tv, videostrategy, affissioni, radio e social. La produzione dello spot è di Blackball e la regia di Pierpaolo Moro. Il media è curato da GroupM.

Creatività, eleganza e materiali di qualità sono i valori della nuova Conforama che si apre anche a collaborazioni col mondo fashion e con quello food, valorizzando il concetto del made in Italy. Due partner strategici salgono ‘on board’. Myriam Schaefer, stilista e icona della moda, ha selezionato molti degli oggetti più rappresentativi della nuova Conforama introducendo brio e personalità. Giuseppe Ricchebuono, chef stellato Michelin del Ristorante Il Vescovado di Noli, svilupperà un business congiunto che farà vivere ai clienti esperienze sensoriali nuove.

“Il nostro obiettivo è di diventare l'icona del design italiano accessibile – ha dichiarato Eric Joselzon, ceo di Conforama Italia -. Partendo da un legame che dura oramai da 50 anni con una rete di professionisti che si interfacciano e conoscono bene le esigenze dei clienti e la loro evoluzione, il nostro intento è di costruire una nuova Conforama che possa portare innovazioni nel mercato attuale. Vogliamo infatti regalare ai nostri clienti una nuova experience da vivere direttamente negli store e poter toccare con mano”.