Euronics si riposiziona con Wunderman Thompson
e adotta il pay off ‘un mondo più avanti’

Il gruppo distributivo si fa portavoce di un messaggio responsabile e positivo verso il futuro, che va al di là di prodotti, prezzi e sconti e che vede nella tecnologia il modo per creare un mondo migliore. La campagna istituzionale è in tv e sul digital e sarà anche in radio con media in gestione a Media Italia

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bre 2021 - Euronics, gruppo distributivo specializzato nell'elettronica di consumo, adotta un nuovo posizionamento, in cui la tecnologia serve a creare un mondo migliore, mettendo al centro i bisogni della gente. L'insegna si fa portavoce di un messaggio responsabile e positivo verso il futuro, che si traduce in una narrazione di marca in cui i valori sono la prossimità, la passione, la fiducia e l'innovazione. Da qui il nuovo pay-off: ‘Un mondo più avanti’.

Ad accompagnare Euronics in questo percorso è l'agenzia Wunderman Thompson, scelta a seguito di una gara. Il nuovo brand purpose va oltre all'offerta di prodotti e di prezzi competitivi per dare all'insegna un ruolo nel realizzare le aspettative della gente, anche attraverso la tecnologia. “Il mondo sta cambiando – ha detto la chief marketing officer Daniela Ghidoli - ed è inconfutabile l'importanza che riveste la tecnologia in questo percorso: fa parte di ogni aspetto della nostra vita. Oggi presentiamo non solo un riposizionamento, ma una vera presa di posizione, che ribadisce la nostra vicinanza alle persone. È una visione diversa della tecnologia, che deve aiutarci a raggiungere più di quello per cui è stata pensata: migliorare la nostra vita e migliorare anche noi”.

Lo spot, prodotto da Akita Off e diretto da Alessandro De Leo, diventa così un ‘manifesto attitudinale’. Mostra un commesso di Euronics che dialoga con persone che rappresentano i diversi target, partendo dalla domanda “A che serve la migliore tecnologia se non la usiamo per migliorare anche noi?”. La campagna è in tv e e prevede un'evoluzione in radio. La forte presenza sui canali digital e social non punta solo ad aumentare l'awareness ma ad attivare una relazione costante con la community. Pianifica Media Italia.

Euronics Italia conta oggi 49 punti vendita, sia a marchio Euronics sia con i marchi Comet e Sme, e ha 6.300 dipendenti. Nel 2020 ha raggiunto un fatturato di 2,6 miliardi di euro. Euronics International conta oltre 11 mila negozi in 34 Paesi con un fatturato nel 2020 di 21 miliardi di euro.