Per ITA Airways campagna internazionale
di VMLY&R ispirata alla volontà di cambiamento

Per il progetto di lancio hanno lavorato nel gruppo Wpp più agenzie. Landor&Fitch per visual identity e livree degli aerei e, in team con VMLY&R, per il posizionamento del brand come ‘national flag carrier’. VMLY&R ha curato la strategia di comunicazione e gli asset creativi della campagna integrata. GroupM ha gestito il planning sia a livello nazionale che globale

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bre 2021 - Il gruppo Wpp Italia, vincitore della gara per il progetto di lancio di ITA Airways (vedi news collegata), ha attivato le sue diverse agenzie per definire tutti gli aspetti dell'identità e della comunicazione della nuova compagnia di bandiera, con l'obiettivo di posizionarla come ‘national flag carrier’ di nuova generazione, facendo leva su valori quali customer centricity, digital first e sostenibilità.

Landor&Fitch ha studiato visual identity e livree degli aerei e, in team con VMLY&R, il posizionamento del nuovo brand. VMLY&R ha sviluppato la strategia di comunicazione e gli asset creativi per la campagna integrata. GroupM ha gestito il planning sia a livello nazionale che globale.

Il marchio ideato da Landor&Fitch si ispira alle tipiche forme degli aerei, dove linee arrotondate come la carlinga si abbinano agli angoli nelle ali e nel timone. I colori sono declinati in una tonalità più scura rispetto ai colori dell

a bandiera nazionale con le due fasce, verde e rossa, che compongono la A del marchio a ricordare lo sventolio della bandiera italiana. Per la livrea è stato scelto un particolare azzurro metallizzato che ricorda la divisa dei nostri atleti e altre eccellenze italiane, con una striscia tricolore sul timone che rafforza la caratteristica di vettore nazionale. La livrea è arricchita da un pattern che rappresenta la ricchezza culturale del nostro paese attraverso simboli che interpretano in chiave contemporanea elementi dell'architettura, dell'arredo urbano e del design dell'Italia di ieri e di oggi.

La campagna di VMLY&R ha interpretato la volontà di cambiamento della nuova compagnia rispetto al passato, con una strategia di comunicazione e una soluzione creativa che rappresentano l'inizio di una nuova storia: per ogni fine, c'è un nuovo inizio. Il claim ‘Born in 2021’ esprime tutto il rinnovamento con spirito di positività e fiducia nel futuro.

Lo spot, prodotto da Movie Magic International e diretto da Reynald Gresset, vede protagonista una bambina, Aurora, e la nascita del suo sogno di volare alla scoperta del mondo. Il film mostra bellissime destinazioni italiane e internazionali attraverso gli occhi della piccola protagonista ed è accompagnato dalla sua voce: con parole leggere e poetiche invita tutti ad accogliere con gioia ogni nuova opportunità, lasciando alle spalle il passato e guardando con fiducia al domani.

La pianificazione prevede, oltre allo spot tv in tagli da 60, 30 e 15 secondi, anche pre roll sul web in associazione a una campagna display, stampa quotidiana e digital Ooh con contenuti video da 15 e 10 secondi. Partita dall'Italia, la campagna sarà poi pianificata sui principali mercati internazionali.