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ITA Airways ha spiccato il volo con 52 aerei
e un modello da startup. Progetto di lancio di Wpp

Il volo inaugurale della nuova compagnia pubblica che nasce dalle ceneri di Alitalia è stato venerdì 15 alle 6.20 da Milano Linate verso Bari, mentre una pagina sul Corriere della Sera annunciava ‘C'è qualcosa di nuovo nell'aria. Flying Soon'. ITA Airways ha acquisito marchio e sito di Alitalia per 90 milioni. Per il progetto di lancio è stato incaricato il gruppo Wpp dopo gara. Chief marketing officer è Giovanni Perosino

18 ottobre 2021 - Giovedì 14 sera Alitalia ha fatto il suo ultimo volo, da Cagliari a Roma Fiumicino, e da venerdì 15 ottobre opera ITA Airways (Italia Trasporto Aereo), società pubblica di proprietà al 100% del ministero dell'Economia e delle Finanze: volo inaugurale alle 6.20 da Milano Linate verso Bari. L'accordo tra il governo italiano e la Commissione Europea ha previsto una totale ‘discontinuità economica’ tra le due compagnie, quindi ITA non eredita i debiti della compagnia fallita ma ha dovuto guadagnarsi tramite gare pubbliche la gestione dei servizi, come la manutenzione.

Ha anche acquistato il marchio Alitalia (nome, simboli e sito) per 90 milioni. "L'acquisto del marchio - ha spiegato il presidente Alfredo Altavilla - garantisce una transizione ordinata verso le nuove livree, operazione che durerà mesi. Inoltre vogliamo tenerlo come patrimonio dei marchi potenzialmente utilizzabili per iniziative di marketing".

ITA Airways parte con 52 aerei che s

aliranno a 76 l'anno prossimo e con una modello da start up che permette al gruppo di agire in modo flessibile: rallentare o accelerare secondo necessità. Il piano industriale prevede tre obiettivi base: la profittabilità, la sostenibilità, la connettività. Il break even operativo è previsto per il 2023.

Il presidente e l'a.d. Fabio Lazzerini hanno individuato il chief marketing officer in Giovanni Perosino, che ha lasciato per il nuovo incarico quello di chief commercial officer di Lamborghini che ricopriva dal 2020, dopo una lunga carriera manageriale tutta sviluppata nell'automotive, da FCA-Fiat a Volkswagen e Audi in Germania. Come partner di comunicazione è stato scelto, a seguito di una gara, il gruppo Wpp che ha curato visual identity, creatività e planning (vedi news collegata). Una pagina teaser sul Corriere della Sera ha annunciato: ‘C'è qualcosa di nuovo nell'aria. Flying Soon’. Un Qr code rimandava al sito Itaspa.com.

Paolo Genovese firma lo spot di lancio
dei Trancetti di Tonno Rio Mare

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Rio Mare, brand della Business Unit Food di Bolton, lancia i nuovi Trancetti di Tonno in olio di oliva e marinati con olio Evo e succhi naturali di agrumi, in busta sottovuoto ‘apri e gusta’. Un prodotto pensato per un consumo libero e smart, per accompagnare i ritmi di vita di un target urbano e dinamico, sensibile alla qualità delle materie prime e a nuove esperienze di gusto. Li presenta uno spot diretto dal regista e sceneggiatore Paolo Genovese. Costruito come una sequenza di primi piani, mette al centro l'esperienza dell'assaggio del prodotto, lasciando la parola direttamente a chi lo prova. Tra ironia leggera, curiosità e sorpresa, lo spot trasforma un gesto quotidiano in un momento di condivisione e scoperta, invitando a riassaggiare il tonno come se fosse la prima volta. Antonio De Caro, chief brands & innovation officer di Bolton, Business Unit Food, commenta: “Con questa nuova campagna vogliamo raccontare un prodotto che segna un'evoluzione nel modo di vivere il tonno. I Trancetti di Tonno Rio Mare introducono una nuova esperienza di gusto e di consumo”. La campagna prevede un main film di 30’’ e cinque cut di 15’’ destinati a Tv, connected Tv, social e digital. Oltre a key-visual stampa e in-store, dal concetto creativo nasce un'ampia operazione influencer su Instagram e TikTok.(13 maggio 2026)

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In crescita gli investimenti pubblicitari al cinema, +12% in marzo, +16% nel primo trimestre. In base ai dati dell'Osservatorio Fcp-Associnema, in marzo il fatturato pubblicitario del cinema ha registrato un incremento pari a +12,06% su marzo 2025

Show Reel Media Group, IAB Italia e ACE organizzano un incontro free sulle evoluzioni normative dell'influencer marketing. Show Reel Media Group, con IAB Italia e ACE (Associazione Creator Economy), e col supporto di Studio Legale DGRS e Studio Associato LTV Firm, organizza un momento di confronto sulle recenti evoluzioni normative che stanno ridefinendo responsabilità, obblighi e processi dell'influencer marketing

Milano Certosa District ospita il 4°Aperitivo Festival. Main sponsor, Carrefour Italia. In attesa del World Aperitivo Day del 26 maggio, si svolgerà dal 15 al 17 maggio Aperitivo Festival, quarta edizione dell'evento dedicato all'aperitivo quale rito sociale, culturale ed economico

Geely Italia conferma la comunicazione a frame by frame. A seguito di una gara, Geely Italia, brand di Geely Holding, gruppo attivo a livello globale nella mobilità del futuro, ha confermato a frame by frame la comunicazione per il 2026

Antonella Dominici chief revenue officer per l'Italia di DAZN. La piattaforma di intrattenimento sportivo DAZN ha nominato Antonella Dominici a chief revenue officer per l'Italia, col compito di guidare la strategia di revenue, accelerando la crescita nelle attività commerciali e di partnership

OBE adotta un ‘entertaining logo’. Nuova identità visiva per OBE – Osservatorio Branded Entertainment, un sistema in movimento che cambia configurazione, si adatta ai contesti e genera nuove combinazioni, pur rimanendo immediatamente riconoscibile

Campagna multicanale ed eventi per gli 80 anni di Gioiella. Firma Itaca Comunicazione. Itaca Comunicazione firma la campagna per gli 80 anni di Gioiella, industria casearia pugliese produttrice della mozzarella Gioia del Colle Dop

Giorgio Carafa Cohen alla guida del marketing di Google Italia. Giorgio Carafa Cohen entra in Google come country marketing manager Italy, per contribuire allo sviluppo della presenza del gruppo sul mercato nazionale e al consolidamento delle attività di comunicazione e posizionamento del brand

UNA annuncia la nuova edizione di Comunicare Domani per l'11 giugno a Milano. Si terrà l'11 giugno a Milano la nuova edizione di Comunicare Domani, l'evento promosso da UNA – Aziende della Comunicazione Unite attraverso il Centro Studi per interpretare le trasformazioni del settore

Giovanni Russo chief commercial officer di KAI Group. Giovanni Russo è il nuovo chief commercial officer di KAI Group, ecosistema di agenzie specializzate nel marketing sportivo, musicale e dell'entertainment

Marta Navarro responsabile del brand Peugeot per Enlarged Europe. Stellantis ha nominato Marta Navarro a responsabile del brand Peugeot per Enlarged Europe, a diretto riporto di Maurizio Zuares, responsabile per le commercial operations Enlarged Europe

Il Sole24Ore e Quattroruote lanciano il programma ‘Quattroruote al Sole’ su IlSole24OreTV. Debutta su IlSole24OreTV, canale al 246 del dtt, il lunedì alle 21.15, Quattroruote al Sole, programma dedicato al mondo dell'automotive e della mobilità, frutto della collaborazione tra Il Sole 24 Ore e Quattroruote di Editoriale Domus

Orogel affida la comunicazione a Life. Orogel, produttore di vegetali surgelati, ha scelto Life di Bologna come nuova agenzia di riferimento per la consulenza strategica e la comunicazione

Cristina Re Calegari, Sarah Amatori e Carla Leveratto nelle Giurie Shortlist di Cannes Lions 2026. Cannes Lions ha reso nota la composizione di 12 giurie incaricate di selezionare le shortlist, indicando i lavori che saranno poi giudicati e premiati al Festival 2026 (22-26 giugno)

Urban Vision Group firma per BYD
una campagna Ooh a tecnologia Vehicle-to-Load

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La media company Urban Vision Group firma per BYD, produttore di veicoli a nuova energia, un'attivazione basata sulla tecnologia Vehicle-to-Load, che consente ai modelli della gamma di trasformarsi in una fonte di energia mobile. Il progetto, attivo a Milano in via Senato dall'11 al 13 maggio, nasce da un'idea semplice e rivoluzionaria insieme: non raccontare il prodotto, ma lasciare direttamente a una BYD ATTO 2 DM-i il compito di illuminare la maxi-affissione dedicata. Posizionata fisicamente sotto la maxi-affissione, fornisce l'energia necessaria a illuminarla. Il concept è esplicitato anche dal copy: ‘E l'auto? Qui sotto. Che alimenta questa affissione’. Un cavo luminoso collega visivamente il veicolo all'impianto, trasformando la campagna in un'esperienza immersiva, reale e sorprendente. Urban Vision Group ha affiancato BYD nell'ideazione e nello sviluppo del progetto. (13 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

ITA Airways ha spiccato il volo con 52 aerei e un modello da startup. Progetto di lancio di Wpp

ITA Airways ha spiccato il volo con 52 aerei
e un modello da startup. Progetto di lancio di Wpp