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Con agosto il mercato pubblicitario torna ai valori del 2019

Con la raccolta di agosto in pari con quella di agosto 2020, il trend nei primi otto mesi dell'anno segna +21,3% e recupera quanto perso tra gennaio e agosto dello scorso anno rispetto al 2019. Hanno investito di più in agosto Media/Editoria e Servizi professionali, sensibilmente in meno Automobili, Telecomunicazioni e Farmaceutici/sanitari

14 ottobre 2021 - Gli investimenti pubblicitari in Italia hanno chiuso agosto 2021 in linea con agosto 2020, portando la raccolta pubblicitaria nei primi otto mesi a crescere del 21,3%. Se si esclude dalla raccolta web la stima di Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e Over The Top, l'andamento nel periodo gennaio–agosto si attesta a +21,9%.

“Con agosto il mercato pubblicitario torna agli stessi valori del 2019 (+0,1% sul periodo gennaio-agosto 2019) - spiega Alberto Dal Sasso, AIS managing director di Nielsen -. È stato recuperato completamente quanto perso nei primi otto mesi del 2020”.

Quanto ai singoli mezzi, la tv è in calo del 9,4% ad agosto e chiude il primi otto mesi a +28,1%.
Risultano in crescita i quotidiani con un aumento ad agosto del 3,1% (nei primi otto mesi del 6,3%), mentre i periodici calano dell'11,8% (primi otto mesi a +1,7%). In calo anche la raccolta della radio ad agosto, -9,1%, ma il mezzo chiude i primi otto mesi a +14,3%.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising nei primi otto mesi dell'anno chiude a +20,8% (+24,3% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Per quanto riguarda l'andamento dell'Out of home, nel periodo gennaio-agosto, risulta ancora con andamento negativo il Transit (-18,4%). Risultano in positivo nei primi otto mesi l'Outdoor che chiude a +8%, la Go Tv che chiude a +5,7% e il Direct mail che chiude a +9,6%.

Sono 9 i settori merceologici in crescita a agosto, col contributo maggiore portato da Media/Editoria (+43,8%) e Servizi professionali (+27,1%). In sensibile diminuzione ad agosto invece gli investimenti di Automobili (-44,6%), Telecomunicazioni (-26,9%) e Farmaceutici/sanitari (-14,5%). Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo gennaio-agosto, l'andamento positivo di Distribuzione (+47,4%), Alimentari (+13,9%), Automobili (+22,4%), Farmaceutici (+7,7%), Bevande/alcoolici (+24,9%).

“Anche se il mese di agosto è poco significativo, dobbiamo ricordare che il confronto falsato con il 2020 continua -conclude Dal Sasso-. Le finali di Champions League, evento interessante come sempre per la nostra industry, si sono tenute tra il 15 ed il 23 di agosto dello scorso anno, contribuendo alla ripresa vista nell'estate 2020, poi dimostratasi effimera. Il segno negativo del mese di agosto (-0,1%) è dovuto principalmente a questo. Nei prossimi mesi continuerà sicuramente il recupero come previsto da più parti”.

MediaWorld celebra i 35 anni in Italia
con un progetto del Gruppo Armando Testa

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MediaWorld, catena di elettronica di consumo, celebra i 35 anni dalla prima apertura in Italia, a Curno, nel 1991, con un progetto sviluppato col Gruppo Armando Testa, che prevede campagna, un film, attivazioni instore e un evento dedicato. Al centro l'idea delle ‘prime volte’, quei momenti in cui l'incontro con una nuova tecnologia apre possibilità inattese e lascia un'emozione destinata a restare. Il film celebrativo è un viaggio dal 1991 a oggi attraverso l'emozione delle prime volte vissute dalle persone con MediaWorld e racconta come il brand abbia accompagnato generazioni alla scoperta di possibilità e modi sempre nuovi di vivere la tecnologia. In chiusura la frase ‘Per regalarti l'emozione della prima volta, ogni volta. Noi ci siamo, da 35 anni’. Il Gruppo Armando Testa ha anche firmato l'identità visiva del 35° anniversario sviluppando il logo celebrativo, materiali per il punto vendita, flyer, contenuti digital e social. Al progetto hanno lavorato in sinergia l'agenzia A. Testa, AT Design per la creazione del logo e AT Studios per la produzione del film. La pianificazione prevede tv, Ctv, video online e social fino 24 ottobre, data che coincide con l'anniversario dell'apertura del pv di Curno. A gennaio si aprirà un nuovo capitolo della campagna. La pianificazione si deve a Starcom (Publicis Groupe).(6 ottobre 2026)

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Maurizio Arosio ceo di Nohup del gruppo Havas. Havas ha nominato Maurizio Arosio a ceo di Nohup, la società del gruppo specializzata in software engineering, cloud consulting, infrastrutture digitali, cybersecurity e data innovation

Coline Herné chief marketing officer di Treatwell. Treatwell, piattaforma per la prenotazione online di servizi beauty e cura della persona con oltre 95.000 saloni partner, ha nominato Coline Herné chief marketing officer

Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa segna rosso, -6,6% a fine agosto. In base ai dati dell'Osservatorio Stampa FCP, il fatturato pubblicitario del mezzo stampa a tutto agosto registra un decremento del 6,6%

UCI CInemas con Unobravo invita gli spettatori a sperimentare i benefici della disconnessione. Nella Giornata Mondiale della Salute Mentale del 10 ottobre, UCI Cinemas varerà un'iniziativa in collaborazione con Unobravo, servizio di supporto psicologico online e in presenza

Jon Cook lascerà WPP a marzo, Eric Campbell sarà il nuovo global ceo di VML. WPP ha annunciato che Jon Cook, attuale global ceo di VLM e global ceo di WPP Creative, lascerà il gruppo per nuove attività professionali a marzo 2027

Nuove nomine per i marchi di Stellantis in Italia. Stellantis Italia ha annunciato una serie di cambiamenti organizzativi, operativi dal 1° ottobre, per sostenere la crescita e lo sviluppo dei marchi nel mercato italiano

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MarroneCattelan incaricata di comunicazione, media relations e pr di GIVI. GIVI (accessori e soluzioni per le due ruote) ha affidato a MarroneCattelan la consulenza per i servizi di comunicazione e la gestione delle attività di ufficio stampa e Pr per i brand GIVI, Kappa e GIVI Bike

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Agosto a +4,5% porta gli investimenti adv in radio a contenere le perdite a -3,3% nei primi otto mesi. Gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, sono cresciuti in agosto del 4,5%, portando il progressivo gennaio-agosto 2026 a -3,3%

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G2 Eventi incaricata con Sound D-Light dei servizi tecnologici e di intrattenimento per CEV Enel EuroVolley 2026 Men. La sede torinese di G2 Eventi, agenzia di Casta Diva Group specializzata in progettazione e realizzazione di eventi, si è aggiudicata, in rti con Sound D-Light, la gara indetta da FIPAV Servizi per la fornitura di servizi nell'ambito del CEV Enel EuroVolley 2026 Men, appuntamento internazionale di pallavolo

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Pikasso diventa concessionario di AIMALL, network di schermi digitali in centri commerciali. Partnership tra AIMALL, operatore di video comunicazione digitale e titolare di un network di schermi digitali presso sedici centri commerciali italiani, e Pikasso, gruppo internazionale specializzato in comunicazione Ooh e Dooh

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Un drago blu al centro della campagna
di Spada Media Group per Retelit

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Un maestoso drago dalle scaglie blu, simbolo di forza, solidità, innovazione e flessibilità, è al centro della campagna di Retelit, operatore italiano di tlc e Ict interamente focalizzato sul mercato B2B. La campagna è firmata dell'agenzia di riferimento Spada Media Group che ha curato concept creativo, media strategy e planning. La pianificazione prevede Ooh in stazioni ferroviarie e aeroporti italiani fino al 1° novembre, una pianificazione televisiva su La7 dal 18 ottobre al 15 novembre, una copertura radiofonica dal 19 ottobre e una presenza su stampa nazionale. Claim: ‘Accendiamo il futuro digitale della tua impresa’. Dichiara Mimmo Zappi, chief commercial officer di Retelit: “Con la campagna vogliamo ribadire di essere l'unico operatore completamente orientato al mondo B2B, con una presenza capillare sui territori italiani e una visione che unisce innovazione, prossimità e concretezza”. Aggiunge Federico Spada, founder di Spada Media Group: “Attraverso l'iconografia del drago blu abbiamo voluto dare voce visiva alla leadership, alla forza infrastrutturale e all'anima nativa B2B di Retelit. È un progetto coraggioso che unisce un linguaggio visivo d'impatto a una pianificazione media multicanale capillare”. (6 ottobre 2026)

SULLO SCHERMO226

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NON OGGI / Corto di Sergio Castellitto
prodotto da DUDE con Philip Morris Italia

‘Non Oggi’ è un corto d'autore nato dall'idea di raccontare, attraverso il linguaggio del cinema, un futuro in cui le sigarette appartengano al passato. Prodotto da DUDE in collaborazione con Philip Morris Italia, ha come regista e interprete Sergio Castellitto, affiancato da Elena Funari, Emma Beonio Brocchieri e Davide Iachini. Il progetto prende ispirazione dalla trasformazione in corso nel settore del tabacco e dalla convinzione che innovazione, tecnologia e cambiamento culturale possano contribuire a eliminare le sigarette. Non parla di prodotti e non ha finalità commerciali. È un'opera narrativa che sceglie il linguaggio dell'arte e della cultura per affrontare un tema sociale. Il corto sarà presentato il 22 ottobre alla Festa del Cinema di Roma, nella sezione Altri Eventi.

Roma, in un futuro non troppo lontano. Il giorno del suo 70° compleanno, Carlo viene accompagnato dalla nipote Lulù al ‘Museo dei ricordi smarriti’, luogo che espone oggetti del passato ormai obsoleti. Reperti come un biglietto del cinema, una vecchia bicicletta, uno smartphone, un vecchio Pc scatenano in Carlo flashback della sua giovinezza e del profondo amore per Luisa, conosciuta fuori da un cineclub. In realtà gli oggetti nelle teche sono proprio suoi e la nipote gli rivela che l'intera mostra è stata ideata da Luisa, scomparsa da qualche anno, come ultimo regalo e sorpresa per lui.