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Con agosto il mercato pubblicitario torna ai valori del 2019

Con la raccolta di agosto in pari con quella di agosto 2020, il trend nei primi otto mesi dell'anno segna +21,3% e recupera quanto perso tra gennaio e agosto dello scorso anno rispetto al 2019. Hanno investito di più in agosto Media/Editoria e Servizi professionali, sensibilmente in meno Automobili, Telecomunicazioni e Farmaceutici/sanitari

14 ottobre 2021 - Gli investimenti pubblicitari in Italia hanno chiuso agosto 2021 in linea con agosto 2020, portando la raccolta pubblicitaria nei primi otto mesi a crescere del 21,3%. Se si esclude dalla raccolta web la stima di Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e Over The Top, l'andamento nel periodo gennaio–agosto si attesta a +21,9%.

“Con agosto il mercato pubblicitario torna agli stessi valori del 2019 (+0,1% sul periodo gennaio-agosto 2019) - spiega Alberto Dal Sasso, AIS managing director di Nielsen -. È stato recuperato completamente quanto perso nei primi otto mesi del 2020”.

Quanto ai singoli mezzi, la tv è in calo del 9,4% ad agosto e chiude il primi otto mesi a +28,1%.
Risultano in crescita i quotidiani con un aumento ad agosto del 3,1% (nei primi otto mesi del 6,3%), mentre i periodici calano dell'11,8% (primi otto mesi a +1,7%). In calo anche la raccolta della radio ad agosto, -9,1%, ma il mezzo chiude i primi otto mesi a +14,3%.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising nei primi otto mesi dell'anno chiude a +20,8% (+24,3% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Per quanto riguarda l'andamento dell'Out of home, nel periodo gennaio-agosto, risulta ancora con andamento negativo il Transit (-18,4%). Risultano in positivo nei primi otto mesi l'Outdoor che chiude a +8%, la Go Tv che chiude a +5,7% e il Direct mail che chiude a +9,6%.

Sono 9 i settori merceologici in crescita a agosto, col contributo maggiore portato da Media/Editoria (+43,8%) e Servizi professionali (+27,1%). In sensibile diminuzione ad agosto invece gli investimenti di Automobili (-44,6%), Telecomunicazioni (-26,9%) e Farmaceutici/sanitari (-14,5%). Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo gennaio-agosto, l'andamento positivo di Distribuzione (+47,4%), Alimentari (+13,9%), Automobili (+22,4%), Farmaceutici (+7,7%), Bevande/alcoolici (+24,9%).

“Anche se il mese di agosto è poco significativo, dobbiamo ricordare che il confronto falsato con il 2020 continua -conclude Dal Sasso-. Le finali di Champions League, evento interessante come sempre per la nostra industry, si sono tenute tra il 15 ed il 23 di agosto dello scorso anno, contribuendo alla ripresa vista nell'estate 2020, poi dimostratasi effimera. Il segno negativo del mese di agosto (-0,1%) è dovuto principalmente a questo. Nei prossimi mesi continuerà sicuramente il recupero come previsto da più parti”.

Gabriele Vagnato secondo competitor
della sfida ‘Celebrity Black Friday Unieuro’

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Prosegue il casting di celebrities per il Black Friday di Unieuro, la campagna che mette in campo personaggi noti dell'entertainment che si sfidano a essere il volto perfetto per promuovere le offerte più attese dell'anno (vedi news). Dopo Tina Cipollari, accetta per secondo la sfida Gabriele Vagnato, giovane creator e volto dell'intrattenimento. Ma anche questa volta, per quanto celebri siano i candidati, a conquistare davvero i riflettori sono i prodotti e le offerte del Black Friday dell'insegna. Sui canali social di Unieuro nuovi teaser e indizi accompagneranno il pubblico verso il reveal del prossimo contendente. La campagna ‘Celebrity Black Friday’ è pianificata da Zenith Media in tv, radio, punti vendita, digital, social e Crm. Per l'offline l'agenzia creativa è VML Italia e la produzione è di Visionaria Film con regia di Valerio Musilli. Per il digital l'agenzia è è BCube e la produzione è di Random Name Studio con regia di Fabio Cotichelli e Daniele Brunelletti. (13 novembre 2026)

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A Città di Castello il convegno ‘Editoria e informazione oggi: ma chi paga le notizie?’ sulla sostenibilità di un'impresa editoriale. Si terrà a Città di Castello il 13 novembre, presso l'Università degli Studi Link, il convegno di confronto e approfondimento ‘Editoria e informazione oggi: ma chi paga le notizie?’

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Parte la raccolta e la mela Pink Lady torna
on air con ‘So crunchy, So juicy, So cool'

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Con l'avvio della nuova raccolta, la mela Pink Lady torna on in comunicazione con una campagna multicanale pensata per consolidare l'awareness del brand. Partita in radio, proseguirà su CTv, Ooh a Milano, Roma, Napoli e Torino e con video online su Youtube. Oltre a emittenti radiofoniche nazionali e locali sarà su Spotify, ampliando la copertura all'ascolto digitale. La pianificazione si inserisce nel percorso della piattaforma globale ‘So Crunchy, So Juicy, So Cool’ lanciata nel 2025 in 11 Paesi europei. Un concept creativo che mette al centro l'esperienza sensoriale del prodotto, il suo colore, la croccantezza, la succosità e il gusto, attraverso un linguaggio visivo dinamico e riconoscibile, con l'obiettivo di ampliare le occasioni di consumo della mela oltre i momenti tradizionali. Il piano prevede anche attivazioni promozionali, comunicazione in-store e iniziative sul territorio come l'ottava edizione della giornata ‘Dietro le quinte del gusto’. Le attività di comunicazione, le relazioni con i media e le Pr di Pink Lady sono curate da SG Marketing Agroalimentare di Bologna, mentre la pianificazione è affidata a Havas Media. (13 novembre 2026)

SULLO SCHERMO229

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UN WEEKEND ARTIFICIALE /Commedia

Arriva il 12 novembre nelle sale il film ‘Un weekend artificIAle’, diretto e co-sceneggiato da Leonardo Pieraccioni, anche protagonista insieme, tra gli altri, a Giulia Vecchio, Herbert Ballerina, Massimo Ceccherini, Tosca D'Aquino, Paolo Hendel e Giorgio Panariello che fa il clochard in un cameo. La produzione è di Our Films e la distribuzione si deve a Vision Distribution. In collaborazione con Sky. Dura 100’

In una isolata villa da sogno vengono convocati per un weekend sette personaggi che non si conoscono, tra cui il parrucchiere fiorentino Leonardo. Un classico ricorrente della cinematografia prende una via up to date quando si scopre che i sette devono partecipare a un esperimento senza precedenti: scoprire chi tra di loro è un umanoide creato con l'intelligenza artificiale. La storia si dipana tra sospetti e colpi di scena e si gioca sulle implicazioni della tecnologia fino alla rivelazione che l'umanoide creato con l'AI vorrebbe essere più umano: l'AI non intende rubare il lavoro all'uomo, piuttosto appropriarsi del suo lato psicologico. Un capovolgimento. Una macchina precisa e razionale soffre di non poter fare errori e vorrebbe avere le debolezze e le imperfezioni degli esseri umani. Riuscirà il genere umano a mantenere solo per sé il privilegio dell'empatia?