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Con agosto il mercato pubblicitario torna ai valori del 2019

Con la raccolta di agosto in pari con quella di agosto 2020, il trend nei primi otto mesi dell'anno segna +21,3% e recupera quanto perso tra gennaio e agosto dello scorso anno rispetto al 2019. Hanno investito di più in agosto Media/Editoria e Servizi professionali, sensibilmente in meno Automobili, Telecomunicazioni e Farmaceutici/sanitari

14 ottobre 2021 - Gli investimenti pubblicitari in Italia hanno chiuso agosto 2021 in linea con agosto 2020, portando la raccolta pubblicitaria nei primi otto mesi a crescere del 21,3%. Se si esclude dalla raccolta web la stima di Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e Over The Top, l'andamento nel periodo gennaio–agosto si attesta a +21,9%.

“Con agosto il mercato pubblicitario torna agli stessi valori del 2019 (+0,1% sul periodo gennaio-agosto 2019) - spiega Alberto Dal Sasso, AIS managing director di Nielsen -. È stato recuperato completamente quanto perso nei primi otto mesi del 2020”.

Quanto ai singoli mezzi, la tv è in calo del 9,4% ad agosto e chiude il primi otto mesi a +28,1%.
Risultano in crescita i quotidiani con un aumento ad agosto del 3,1% (nei primi otto mesi del 6,3%), mentre i periodici calano dell'11,8% (primi otto mesi a +1,7%). In calo anche la raccolta della radio ad agosto, -9,1%, ma il mezzo chiude i primi otto mesi a +14,3%.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising nei primi otto mesi dell'anno chiude a +20,8% (+24,3% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Per quanto riguarda l'andamento dell'Out of home, nel periodo gennaio-agosto, risulta ancora con andamento negativo il Transit (-18,4%). Risultano in positivo nei primi otto mesi l'Outdoor che chiude a +8%, la Go Tv che chiude a +5,7% e il Direct mail che chiude a +9,6%.

Sono 9 i settori merceologici in crescita a agosto, col contributo maggiore portato da Media/Editoria (+43,8%) e Servizi professionali (+27,1%). In sensibile diminuzione ad agosto invece gli investimenti di Automobili (-44,6%), Telecomunicazioni (-26,9%) e Farmaceutici/sanitari (-14,5%). Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo gennaio-agosto, l'andamento positivo di Distribuzione (+47,4%), Alimentari (+13,9%), Automobili (+22,4%), Farmaceutici (+7,7%), Bevande/alcoolici (+24,9%).

“Anche se il mese di agosto è poco significativo, dobbiamo ricordare che il confronto falsato con il 2020 continua -conclude Dal Sasso-. Le finali di Champions League, evento interessante come sempre per la nostra industry, si sono tenute tra il 15 ed il 23 di agosto dello scorso anno, contribuendo alla ripresa vista nell'estate 2020, poi dimostratasi effimera. Il segno negativo del mese di agosto (-0,1%) è dovuto principalmente a questo. Nei prossimi mesi continuerà sicuramente il recupero come previsto da più parti”.

Achille Lauro ‘creative director’ nello spot
'Il finale? Lo scegli tu’ per Moto g Motorola

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È on air la nuova campagna di Motorola, con creatività di EY Studio+ e con protagonista Achille Lauro, brand ambassador per l'Italia, che promuove la famiglia di smartphone Moto g. Il nuovo capitolo nella partnership tra il brand di telefonia e l'artista conferma l'impegno di Motorola nel dialogare con le nuove generazioni. Lauro assume il ruolo di creative director e rappresenta il filo conduttore di uno storytelling ricco di movimento, colore e stile. La narrazione è un viaggio mentale e visivo, che dal suo ufficio si espande in una sequenza di mondi surreali. Un voice over guida lo spettatore fino al messaggio finale che è anche il claim della campagna: ‘Il finale? Lo scegli tu’, evoluzione del messaggio ‘E tu che fai, sali?’ della precedente campagna. È un invito a vivere la tecnologia della nuova famiglia Moto g (g57, g67 e g77) come un mezzo di espressione personale . Lo spot, prodotto da ArmosiA e diretto da Byron Rosero, integra una componente realizzata con l'AI, utilizzata come strumento per ampliare le possibilità narrative. Oltre che in Tv lineari e Connected Tv, la campagna è declinata in digital, social e Ooh. Le foto sono di Nima Benati. (27 marzo 2026)

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Parte Riccione Music City, il treno
brandizzato del Comune e di Tper

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È stato inaugurato il Treno Riccione Music City, realizzato in partnership dal Comune di Riccione e da Trenitalia Tper (la società di trasporto ferroviario regionale dell'Emilia-Romagna). Dopo quello con livrea dedicata al target familiare e ai parchi tematici, il secondo treno brandizzato sposta il focus sull'offerta d'intrattenimento, sui grandi eventi e sulla cultura musicale. Il progetto grafico, frutto della collaborazione tra l'amministrazione comunale, la Siae e discoteche simbolo di movida come Cocoricò, Samsara Beach e Space Riccione, trasforma il treno in un media itinerante che promuove l'immagine di Riccione lungo le principali dorsali ferroviarie del centro-nord. Il convoglio scelto per l'operazione è uno dei nuovi treni a doppio piano della flotta regionale di Trenitalia Tper. La livrea Riccione Music City lo vestirà per due anni e sarà visibile lungo tratte rilevanti per l'incoming turistico: il treno passerà da Milano Centrale, Bologna, Parma, Ancona, Pescara, e, durante la stagione estiva, anche da Torino e Venezia. L'iniziativa si inserisce nell'ambito del progetto di marketing territoriale ‘Riccione in treno’. (27 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.