Largo Consumo

Coca-Cola lancia la piattaforma globale Real Magic

Real Magic viene varata insieme a una visual identity rinnovata, alla nuova grafica del logo ‘Hug’ e alla nuova campagna ‘A un sorso di distanza’ firmata da Betc Worldwide. In Italia la campagna prevede un'attivazione social e digital su Twitch e Youtube, tv e affissioni. Gli adattamenti sono di McCann Worldgroup Italia, il planning è gestito da MediaCom

1 ottobre 2021 - Coca-Cola ha presentato la piattaforma globale Real Magic, che invita a celebrare la ‘magia dell'umanità’ e rinnova la promessa del brand di unire e celebrare le persone ogni giorno, con particolare attenzione alla situazione attuale. L'idea è nata infatti da quanto abbiamo vissuto negli ultimi 18 mesi: possiamo trovare la magia ogni volta che ci avviciniamo l'un l'altro in quegli incontri inaspettati che trasformano il quotidiano in straordinario. La nuova filosofia riconosce anche le molte contraddizioni vissute dalle nuove generazioni che trovano armonia e connessione in un mondo sempre più virtuale.

Real Magic viene lanciata insieme a una visual identity rinnovata e alla nuova grafica del logo ‘Hug’ che ridisegna la curva grafica presente sulle bottiglie e sulla lattine per creare una nuova firma grafica che incornicerà i momenti di magia raccontati dalla comunicazione di Coca-Cola.

Per dare vita alla filosofia di Real Magic, Coca-Cola sta collaborando con agenzie, artisti, fotografi e illustratori, tra cui Wieden+Kennedy London, KnownUnknown e Kenyon Weston. Real Magic viene lanciata con la nuova campagna ‘A un sorso di distanza’ firmata da Betc Worldwide in cui Coca-Cola, simbolo di unione, collega universi destinati a essere separati e crea la Real Magic. Nel film sono presenti DJ Alan Walker, Aerial Powers del Team Liquid e Average Jonas. La regia è di Daniel Wolfe e la produzione di Mathematic, specializzato in giochi e CGI.

“Con la piattaforma Real Magic – ha detto Manolo Arroyo, chief marketing officer di The Coca-Cola Company - vogliamo coinvolgere le persone in modi diversi attraverso un ecosistema di esperienze uniche. 'A un sorso di distanza’ è stato costruito per, e con, una comunità che richiede qualcosa di diverso da quello che potrebbe aspettarsi da Coca-Cola”.

In Italia la campagna prevede un'attivazione social e digital su Twitch e Youtube. Dal 3 ottobre parte anche una pianificazione televisiva nazionale, successivamente ci saranno le affissioni. Gli adattamenti sono a cura di McCann Worldgroup Italia, la pianificazione è gestita da MediaCom, le attività di pr da Msl Italia.

Nuova identità visiva e nuova strategia
di brand per il Palermo FC con [Alkemy]+

<2997 >

Nuovo posizionamento e nuovo sistema di identità visiva per Palermo FC, sviluppati da [Alkemy]+, divisione di Alkemy Group che unisce creatività, design, media e commerce. L'obiettivo è di valorizzare l'identità del Club e il suo legame con la città, rafforzando la riconoscibilità a livello internazionale, e sostenerne gli obiettivi di crescita nel medio-lungo periodo. La nuova strategia identitaria prende forma a partire da quattro elementi distintivi del Club e della città: il Mosaico, espressione dell'incontro tra culture diverse e della vocazione all'apertura e all'accoglienza; il Rosa/Nero, che individua nei contrasti della città e della storia del Club la capacità di abbracciare il conflitto, superarlo e creare nuovo valore; ‘Fatti per Volare’, che racconta l'ambizione del progetto sportivo e societario; e l'Appartenenza, il legame tra i tifosi rosanero di tutto il mondo. Elemento centrale del nuovo sistema di identità visiva sono le tre famiglie di font pensate ad hoc per intrecciarsi in una struttura ‘a mosaico’ che richiama l'incontro tra le diverse culture che hanno segnato la storia e l'identità di Palermo, unite a una nuova interpretazione della palette rosanero. Il progetto rappresenta il punto di partenza di un percorso che accompagnerà il Club nei prossimi mesi, con la progressiva applicazione del nuovo sistema a tutti i touchpoint, dallo stadio ai canali digitali, dal merchandising alle comunicazioni ufficiali.(12 luglio 2026)

2026-07-122026-07-07

FAST NEWS<< < >>>

Francesco Avanzini presidente di GS1 Italy. Francesco Avanzini, direttore generale del Consorzio Nazionale Conad, è stato nominato presidente di GS1 Italy per il prossimo triennio

Paul Michon direttore della comunicazione corporate di Renault Group. Paul Michon entra in Renault Group come direttore della comunicazione corporate, operativo dal 1° settembre, a riporto diretto di Christian Stein, chief communication officer del gruppo

Stagwell vince la gara creativa di Haier per l'Europa. Coordinerà l'ufficio italiano. Stagwell ha prevalso nella gara di Haier e seguirà strategia creativa e sviluppo delle campagne per il brand di elettrodomestici a livello europeo, col coordinamento di un team client service dell'ufficio italiano

Fineco title sponsor della della Lega Pallavolo Serie A Femminile. Fineco diventa title sponsor dei campionati della Lega Pallavolo Serie A Femminile a partire dalla prossima stagione

A Pikasso Italia la gestione dell'OOH nel Centro Commerciale Il Borgogioioso di Carpi. È stata assegnata in concessione esclusiva a Pikasso Italia la gestione degli spazi pubblicitari DOOH all'interno del Centro Commerciale Il Borgogioioso di Carpi

Giulia Cifarelli presidente di Assolombarda Servizi. Giulia Cifarelli è la nuova presidente di Assolombarda Servizi, società benefit di consulenza strategica e servizi professionali controllata da Assolombarda

Anche in Italia il servizio di riparazione dei capi di Salomon. Salomon estende il servizio di riparazione dei suoi capi e accssori , lanciato in Francia lo scorso aprile, rendendolo ora disponibile anche in Italia, Regno Unito, Germania, Spagna e Paesi Bassi

Denis Gessler direttore corporate marketing di TECE SE. Denis Gessler ha assunto la direzione del corporate marketing di TECE SE, gruppo che produce e sviluppa da quarant'anni prodotti e sistemi per la tecnologia degli edifici

Superhumans investe in POWA, nuova realtà di AI Intelligence. Superhumans investe in POWA, nuova realtà di AI Intelligence guidata da Federico Folloni, che supporta aziende e brand nell'integrazione dell'AI nei processi strategici, creativi, operativi e organizzativi

Rai Pubblicità presenta Percorsi, branded content che racconta i Mondiali. Si intitola ‘Percorsi’ il nuovo progetto di branded content ideato da Rai Pubblicità in occasione della FIFA World Cup 2026: dodici pillole editoriali di 3’ pensate per arricchire i contenuti delle rubriche sportive e accompagnare il pubblico nelle fasi finali del Mondiale

Aperte le iscrizioni al 62° Oscar di Bilancio. Sono aperte le iscrizioni alla 62ª edizione dell'Oscar di Bilancio che valorizza le migliori esperienze di reporting e rendicontazione, promosso da Borsa Italiana, Università Bocconi e Ferpi

To Be All Group rafforza la governance. To Be All Group, specializzato nella creator economy, nel talent management e nella produzione di progetti di branded entertainment ed eventi, rafforza la struttura manageriale con l'ingresso di Matteo Acquaviva e Nicolò Raffaelli

Raphaël de Andréis assume la nuova carica di chief strategy officer di Havas unendola a quella di ceo Western Europe. Havas ha nominato Raphaël de Andréis a chief strategy officer, carica che aggiunge a quella di di ceo Western Europe

Serse Roma firma per illycaffè il manifesto
della 58ª edizione della Barcolana

<<<2648>>>

illycaffé e Barcolana presented by Generali svelano il manifesto, firmato da Serse Roma, della 58ª edizione della regata. L'artista, profondamente legato a Trieste, racconta lo spirito e i valori della manifestazione, raccogliendo il testimone da Michelangelo Pistoletto (2015), Gillo Dorfles (2016), Maurizio Galimberti (2017), Marina Abramović (2018), Olimpia Zagnoli (2019), Lorenzo Mattotti (2020), Ron Arad (2021), Matteo Thun (2022), Judy Chicago (2023), Stefan Sagmeister (2024) e Robert Wilson (2025). Al centro dell'opera c'è il mare, in un'interpretazione che restituisce la forza evocativa dell'acqua attraverso il segno della grafite, creando un'immagine capace di raccontare il continuo dialogo tra luce e superficie, movimento e quiete. Serse Roma già nel 2005 collaborò con illycaffè realizzando una decorazione ispirata al mare di Trieste per il caffè freddo. "Da oltre vent'anni illycaffè sostiene la Barcolana, un appuntamento che celebra il profondo legame tra Trieste e il mare - dichiara Cristina Scocchia, amministratore delegato di illycaffè -. Il manifesto di Serse Roma ci ricorda che il mare è molto più del campo di regata della Barcolana: è un elemento identitario che unisce persone, culture e storie diverse". La 58ª edizione della Barcolana è in programma domenica 11 ottobre nel Golfo di Trieste, preceduta da eventi a terra e in mare che faranno della città la capitale internazionale della vela. (9 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

<<<>>>

IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.