Coca-Cola lancia la piattaforma globale Real Magic

Real Magic viene varata insieme a una visual identity rinnovata, alla nuova grafica del logo ‘Hug’ e alla nuova campagna ‘A un sorso di distanza’ firmata da Betc Worldwide. In Italia la campagna prevede un'attivazione social e digital su Twitch e Youtube, tv e affissioni. Gli adattamenti sono di McCann Worldgroup Italia, il planning è gestito da MediaCom

1 ottobre 2021 - Coca-Cola ha presentato la piattaforma globale Real Magic, che invita a celebrare la ‘magia dell'umanità’ e rinnova la promessa del brand di unire e celebrare le persone ogni giorno, con particolare attenzione alla situazione attuale. L'idea è nata infatti da quanto abbiamo vissuto negli ultimi 18 mesi: possiamo trovare la magia ogni volta che ci avviciniamo l'un l'altro in quegli incontri inaspettati che trasformano il quotidiano in straordinario. La nuova filosofia riconosce anche le molte contraddizioni vissute dalle nuove generazioni che trovano armonia e connessione in un mondo sempre più virtuale.

Real Magic viene lanciata insieme a una visual identity rinnovata e alla nuova grafica del logo ‘Hug’ che ridisegna la curva grafica presente sulle bottiglie e sulla lattine per creare una nuova firma grafica che incornicerà i momenti di magia raccontati dalla comunicazione di Coca-Cola.

Per dare vita alla filosofia di Real Magic, Coca-Cola sta collaborando con agenzie, artisti, fotografi e illustratori, tra cui Wieden+Kennedy London, KnownUnknown e Kenyon Weston. Real Magic viene lanciata con la nuova campagna ‘A un sorso di distanza’ firmata da Betc Worldwide in cui Coca-Cola, simbolo di unione, collega universi destinati a essere separati e crea la Real Magic. Nel film sono presenti DJ Alan Walker, Aerial Powers del Team Liquid e Average Jonas. La regia è di Daniel Wolfe e la produzione di Mathematic, specializzato in giochi e CGI.

“Con la piattaforma Real Magic – ha detto Manolo Arroyo, chief marketing officer di The Coca-Cola Company - vogliamo coinvolgere le persone in modi diversi attraverso un ecosistema di esperienze uniche. 'A un sorso di distanza’ è stato costruito per, e con, una comunità che richiede qualcosa di diverso da quello che potrebbe aspettarsi da Coca-Cola”.

In Italia la campagna prevede un'attivazione social e digital su Twitch e Youtube. Dal 3 ottobre parte anche una pianificazione televisiva nazionale, successivamente ci saranno le affissioni. Gli adattamenti sono a cura di McCann Worldgroup Italia, la pianificazione è gestita da MediaCom, le attività di pr da Msl Italia.