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Mercedes-Benz consolida comunicazione, media
e marketing globali in Omnicom Group che crea Team X

L'holding, che già gestiva il media, vince la gara contro Publicis Groupe che gestiva la creatività. Creerà, anche grazie all'acquisizione del digital shop Antoni e della società di pr OSK, un'agenzia integrata dedicata, che curerà creatività, media, Crm, digitale, experience di Mercedes-Benz in oltre 40 mercati a partire dal 2022

22 settembre 2021 - Mercedes-Benz ha consolidato le attività di marketing a livello globale, ovvero il media, la comunicazione e il performance marketing, in un'unica holding. Dopo una gara durata sei mesi, Omnicom Group, che già curava gran parte parte del media, ha prevalso su Publicis Groupe che gestiva gran parte della creatività.

Con una mossa inusuale per l'holding, Omnicom ha acquisito due agenzie con sede in Germania, il digital shop Antoni e l'agenzia di relazioni pubbliche OSK, che già lavoravano per Mercedes e con cui ha collaborato nel processo di presentazione. Omnicom, che ha effettuato poche acquisizioni negli ultimi anni, ha motivato l'operazione con la considerazione che le due sigle si adatteranno meglio al modello di agenzia integrato che sarà dedicata al cliente: si chiamerà Team X e sarà responsabile delle attività in oltre 40 mercati. Con le due nuove acquisizioni, entrano in Omnicom oltre 400 addetti. Antoni è stata fondata nel 2015 con Mercedes-Benz come 'cliente fondatore’ e impiega 170 persone. OSK è stata fondata nel 1993 e impiega 225 dipendenti.

Mercedes-Benz sta cambiando strategia creativa: per sviluppare ulteriormente il posizionamento di lusso del marchio, si sta concentrando sulla generazione di experience al di là delle classiche campagne, privilegiando eventi e collaborazioni. La nuova partnership a lungo termine con Omnicom inizierà nel 2022. L'approccio unificato nelle relazioni di agenzia si lega alla mossa di Mercedes di unire i suoi dipartimenti di comunicazione e marketing, nonché le attività di performance marketing in hub interni con sede in quattro regioni: Europa, Stati Uniti, Cina e altrove.

La scelta di Mercedes-Benz determinerà la chiusura di Publicis Emil, l'agenzia che Publicis Groupe aveva creato su misura per il cliente nel 2018.

Fiat 500 Hybrid è ‘BelIissimissima’
nello spot promozionale di settembre

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In settembre Fiat propone la nuova 500 Hybrid, prodotta a Mirafiori e dotata di motorizzazione FireFly 1.0 Hybrid, con finanziamento Stellantis Financial Services a tasso zero, anticipo zero e rata a partire da 149 euro al mese. La promozione conferma l'impegno del marchio nel rendere la mobilità sempre più accessibile, senza rinunciare a stile, tecnologia ed efficienza. La comunica il nuovo spot tv che mette in mostra le molteplici personalità del modello, offerto in diverse versioni: nuova 500 Hybrid propone, infatti, a chi la ama una bella gamma di versioni, anzi ‘Bellissimissima’. Proprio sul ritmo del successo del giovane cantautore Alfa, lo spot fa viaggiare alla scoperta delle versioni di Fiat 500 create per soddisfare tutti. (4 settembre 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Marco Tardelli testimonial nello spot ‘Vista e Guida’ di Commissione Difesa Vista con Lega Calcio Serie A. CDV - Commissione Difesa Vista, ente del terzo settore, scende in campo insieme alla Lega Calcio Serie A per sensibilizzare il pubblico sull'importanza della prevenzione e di una corretta capacità visiva alla guida

Steve Sutherland head of digital, AI and data strategy di BCS Consultancy. BCS Consultancy (BCS), società di consulenza globale nel settore dei data center, ha nominato Steve Sutherland a head of digital, AI and data strategy

Il 7 e l'8 settembre a Milano le premiazioni degli Effie Awards Italy 2026. Si terranno il 7 e l'8 settembre le premiazioni dell'ottava edizione di Effie Awards Italy, il riconoscimento promosso da UNA e UPA all'efficacia delle campagne di marketing e comunicazione

Publicis Groupe incaricata del media globale di PepsiCo. Esce dalla gara media di Coca Cola. PepsiCo ha scelto Publicis Groupe per la gestione del media globale, con assegnazione diretta

Creator alla Mostra di Venezia col digital show quotidiano ‘Good Morning Venezia’. Partner, MediaWorld. Il mondo dei creator è alla Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia col progetto editoriale digitale ‘Good Morning Venezia’

Comversa Reply si aggiudica le attività GEO di Sisal, SNAI e PokerStars. La società di digital marketing Comversa Reply (Gruppo Reply) è risultata vincente nella gara indetta per supportare Sisal, SNAI e PokerStars nello sviluppo delle attività di generative engine optimization (GEO) e nel monitoraggio della presenza dei brand nei principali motori di ricerca e risposta basati sull'IA

Alessia Morichi chief marketing officer di Dr.Feel. Dr.Feel, servizio digitale di lifestyle healthcare, rafforza il management con la nomina di Alessia Morichi a chief marketing officer

FABA in outdoor a Milano con la campagna ‘Ora è tutto OK’. Faba, scale-up italiana con certificazione B Corp, fondata nel 2019 a Treviso, è in outdoor a Milano in Largo La Foppa fino al 15 settembre con la campagna ‘Ora è tutto OK’

Kevin Pimpinella head of Institutional Affairs, External Relations & Strategic Development di Aeroitalia. Kevin Pimpinella è entrato in Aeroitalia col ruolo di head of Institutional Affairs, External Relations & Strategic Development

Luca Sioli chief transformation officer di Be Closer. Luca Sioli ha lasciato Caffeina per entrare nella communication company italiana Be Closer col ruolo di chief transformation officer

Francesco Milicia marketing director di Automobili Lamborghini. Francesco Milicia è stato nominato marketing director di Automobili Lamborghini, operativo nella carica dal 1° settembre 2026

Campagna Strade Sicure e nuovo portale da Codacons, Adusbef e Assoutt. Codacons, Adusbef e Assoutt lanciano la campagna ‘Strade Sicure’ su digital e social e il portale PortaleSicurezzaStradale.it per promuovere sicurezza, prevenzione e trasparenza

Creativa rilancia il Signal for Help
e invita a condividerlo e amplificarlo

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L'agenzia torinese Creativa rilancia sui propri canali la campagna dedicata al Signal for Help, il gesto internazionale con cui una donna in pericolo può chiedere aiuto in situazioni in cui parlare non è possibile o può rappresentare un rischio. Si tratta di mostrare il palmo della mano, ripiegando il pollice all'interno e chiudendo le altre dita sopra di esso. La campagna, lanciata nel 2021, viene riproposta per favorire informazione, consapevolezza e diffusione di uno strumento immediato e accessibile a tutti. Creativa invita aziende, professionisti e cittadini a condividere il contenuto sui propri canali per amplificarne la portata. (3 settembre 2026)

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

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