Leo Burnett rivela le Cannes Predictions 2021.
Tra le 20 l'italiana Diesel ‘Francesca’ di Publicis

Torna la selezione delle campagne che, secondo Leo Burnett Worldwide, conquisteranno Leoni al Festival di Cannes, previsioni che da decenni arrivano a un livello di successo del 90%. È anche un'occasione per riflettere sui trend globali della comunicazione, definiti in Brands’ Role in Health, Culture Cravings, Tech-Enabled Experiences, All the Feels in Film, Brands Taking a Stand

20 giugno 2021 - In vista di Cannes Lions 2021, in versione full digital dal 21 al 25 giugno, Leo Burnett Worldwide ha pubblicato la 33ª edizione di Cannes Predictions, la tradizionale selezione dei 20 migliori lavori iscritti al Festival, che hanno le maggiori possibilità di fare incetta di Leoni. Le previsioni che Leo Burnett fa da tre decenni hanno da sempre un'attendibilità che sfiora il 90%. Leo Burnett Italia quest'anno ha organizzato un evento nelle sedi di Milano, Torino e Roma invitando tutti i ‘Burnetters’ a votare le campagne con maggior potenziale

Le Cannes Predictions sono anche un'occasione per fotografare le tendenze della comunicazione a livello globale. Dall'analisi di quest'anno, relativa alle campagne on air nel 2020 e 2021, sono emersi cinque trend chiave:

Brands’ Role in Health. Ne sono protagonisti i brand che hanno interagito con i consumatori a tutela della salute e della sicurezza o che hanno sostenuto gli sforzi per contrastare la pandemia. Esemplificative di questa tendenza le campagne ‘Stay Home Miles Exchange’ di Thai Airlines, che ha incoraggiato le persone a non viaggiare premiandole, e ‘Courage is Beautiful' di Dove, che ha catturato i volti stanchi e segnati dalle mascherine del personale sanitario in prima linea.

Culture Cravings. È la capacità dei brand di soddisfare il desiderio di cultura dei consumatori portandolo a un livello alto. Oreo, ad esempio, con ‘Doomsday Vault’ si è ispirato alla notizia della possibile caduta di un asteroide costruendo un caveau fortificato in Norvegia per proteggere i biscotti, stimolando curiosità e facendo sorridere.

Tech-Enabled Experiences. Rappresentano questa tendenza i progetti ‘Ultra Courtside’ di Michelob Ultra che, con la tecnologia Teams, ha permesso ai fans di sedersi digitalmente ‘a bordo campo’ e chattare con ex leggende del basket, e ‘Swipe Night’ di Tinder, che sfrutta nuovi modi di raccontare storie per rafforzare la sua community.

All the Feels in Film. I film di quest'anno abbracciano un'incredibile gamma di esperienze visive. Il senso dell'umorismo thailandese è rappresentato in ‘Shop Unfriend' di Central Department Store, mescolando assurdo e colpi di scena. ‘ScissorHandsFree’ di Cadillac EV riprende la narrazione di un classico di Hollywood per illustrare un prodotto con eleganza naturale. ‘You Love Me’ di Beats by Dre è una lettera d'amore alla comunità nera che affronta il complicato rapporto con l'America.

Brands Taking a Stand. In questo trend si identificano quei brand che sono stati in grado di far sentire la propria voce e prendere posizione su questioni che esulano dalla loro portata immediata. ‘True Name’ di Mastercard, ad esempio, è un'operazione che affronta un pregiudizio verso la comunità LGBTQIA+.


Ed ecco le Cannes Predictions 2021 di Leo Burnett, che contengono questa volta anche una campagna italiana, Diesel ‘Francesca’ di Publicis:
1. Nike “You Can't Stop Us / Sports” // Wieden + Kennedy (Portland, USA)
2. Mondelez Oreo “The Oreo Doomsday Vault” // The Community (Miami, USA)
3. Essity – Bodyform / Libresse “#WombStories” // AMV BBDO (London, UK)
4. Beats By Dr. Dre “You Love Me” // Translation (New York, USA)
5. Thai Airways “Stay Home Miles Exchange” // Wunderman Thompson (Bangkok, Thailand)
6. Burger King “Moldy Whopper” // INGO Stockholm / David Miami / Publicis Bucharest
7. Tinder “Swipe Night” // 72andSunny (Los Angeles, USA)
8. Diesel “Francesca” // Publicis Groupe (Milan, Italy)
9. Popeyes ‘That Look From Popeyes” // GUT (Miami, USA)
10. Dove “Courage is Beautiful” // Ogilvy (London & Toronto)
11. Central Department Store “Shop Unfriend” // Wolf BKK / Factory01 (Bangkok, Thailand)
12. Reporters Without Borders “The Uncensored Library” // DDB Berlin / MediaMonks Hilversum
13. Tourism New Zealand “Good Morning World” // Special Group New Zealand / Special Group Australia
14. Michelob Ultra “Ultra Courtside” // Wieden + Kennedy (Portland, USA)
15. Amazon Alexa “Alexa’s Body” // Lucky Generals (London, UK)
16. Change the Ref “Unfinished Vote” // McCann Health (New York, USA)
17. Cadillac “Scissorhandsfree” // Leo Burnett (Detroit + Chicago, USA)
18. Royal Mint Australia “Donation Dollar” // Saatchi (Melbourne, Australia)
19. Adobe Photoshop “Fantastic Voyage” // 72andSunny (Los Angeles, USA)
20. Mastercard “True Name” // McCann (New York, USA).

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