Poste Italiane inaugura il nuovo posizionamento
in comunicazione con Saatchi&Saatchi

L'azienda si racconta come facilitatore e aggregatore di servizi, utili alla vita quotidiana di cittadini, consumatori, imprese e PA. La nuova strategia parte con lo spot di taglio comedy con testimonial il ct della Nazionale Roberto Mancini, on air durante gli Europei

14 giugno 2021 - Poste Italiane inaugura una nuova strategia di comunicazione, in cui racconta il proprio ruolo di facilitatore e aggregatore di servizi, utili alla vita quotidiana di cittadini, consumatori, imprese e pubblica amministrazione. Il nuovo posizionamento è comunicato dallo spot ideato da Saatchi&Saatchi e prodotto da Filmmaster con regia di Edoardo Lugari.

La consueta comunicazione 'verticale’ dedicata al singolo servizio si integra con una comunicazione 'orizzontale’ che descrive in modo più ampio l'offerta. È il primo step, sotto la guida della responsabile pubblicità di Poste Italiane, Francesca Righetti, di un nuovo racconto dell'azienda, che si dimostra, attraverso una tipica customer journey, capace di garantire 'Tutto quello di cui hai bisogno’, come recita il claim del primo soggetto, parte di una campagna di più ampio respiro.

Protagonista dello spot di taglio comedy è il ct della Nazionale di calcio Roberto Mancini, ripreso in una sua tipica giornata mentre fa acquisti online, spedizioni, resi. Ogni volta trova a supportarlo un alter ego vestito esattamente come lui in versione total yellow, personaggio che incarna il valore più importante per Poste Italiane: la vicinanza, intesa come prossimità e come supporto continuo. Lo spot, che si chiude con un omaggio alla Nazionale di Mancini, ha esordito durante Italia-Turchia e sarà programmato su tutti i match degli Europei.