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Gli investimenti pubblicitari chiudono
il 1° quadrimestre in crescita del 14,8%

La ripresa è robusta anche se sconta ancora un gap rispetto all'ultimo anno di normalità, il 2019. Aprile segna un record di crescita dell'82,7% grazie al confronto con aprile 2020 fermo per il lockdown. In positivo nel 1° quadrimestre tv, quotidiani, radio, web adv, direct mail, in negativo periodici e out of home

11 giugno 2021 - Gli investimenti pubblicitari hanno chiuso aprile in crescita, +82.7%, rispetto ad aprile 2020 (fermo per il lockdown) portando la raccolta del 1° quadrimestre a +14,8%. Se si esclude dalla raccolta web la stima di Nielsen su search, social, classified (annunci sponsorizzati) e Over The Top, l'andamento nel periodo gennaio-aprile si attesta a +12,7%.

“Assistiamo a una ripresa robusta, anche se sconta un gap rispetto all'ultimo anno di normalità (2019), che potrà essere colmato nei mesi a venire, con un recupero anche dei settori che risultano tuttora in ritardo a causa della pandemia – commenta Alberto Dal Sasso, AIS managing director di Nielsen -. In ogni caso i segnali di ripresa sembrano evidenti e in linea con quanto succede negli altri Paesi europei”.

La tv cresce dell'88,3% ad aprile e chiude il quadrimestre a +19,7%. In positivo in aprile perfino la stampa con i quotidiani che crescono del 34% (quadrimestre a +2,2%) e i periodici del 26,1% (1° quadrimestre a -19,1%). La radio chiude il quadrimestre a +3,2%. Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising nel 1° quadrimestre chiude a +18,7% (+17,7% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).

In ripresa in aprile anche l'Out of home che però resta in negativo nel 1° quadrimestre (-41,8%) e il Transit (-56,4%) con primi segni di ripresa nel solo aprile. Anche il direct mail è in ripresa ad aprile e porta il periodo consolidato a +9,2%. I fatturati della Go Tv tornano disponibili ma non è ancora disponibile il confronto con l'anno precedente. Non disponibili i fatturati del cinema.

I settori merceologici in crescita nel 1° quadrimestre sono 16 contro 8 in negativo. Ad aprile tornano ad investire distribuzione, automobili, abitazione e tempo libero mentre media/editoria e enti/istituzioni investono meno. Nel quadrimestre, media/editoria segna -8,6%, automobili +16,8%, distribuzione +51,9%, telecomunicazioni +29,2% e toiletries +24,7%.

‘We Were All Children Once’. Campagna
globale solidale di Unicef e King League

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Kings League e Unicef lanciano la campagna globale ‘We Were All Children Once’ in occasione della Playoff Week del torneo di calcio a 7, che si gioca dal 10 al 18 maggio in Spagna, Brasile, Messico, Italia, Francia e Germania, per coinvolgere direttamente le community della competizione nel sostenere bambini e adolescenti che stanno crescendo in contesti svantaggiati senza protezione, istruzione o ambienti sicuri. L'iniziativa vede la partecipazione di ex campioni di calcio come Lamine Yamal, Marcelo, Abbiati e Dida, oltre al presidente e ideatore della competizione Gerard Piqué. I presidenti delle squadre e le diverse leghe si sfideranno, inoltre, con l'obiettivo di mobilitare l'intero ecosistema Kings League in appena otto giorni. Partendo dall'idea semplice ‘Tutti noi siamo stati bambini’, la campagna mette in luce un'urgenza reale. L'Unicef e la Kings League si impegnano anche a promuovere insieme spazi digitali sicuri per loro. Durante la Playoff Week, i presidenti dell'ecosistema Kings League e Queens League mettono all'asta una quarantina di cimeli personali, come magliette autografate o borracce, accompagnati dalle loro storie. I fan possono aggiudicarseli attraverso la piattaforma Tiltify, con offerte a partire da 1 euro, con ricavato a favore delle tante attività dell'Unicef. L'iniziativa rientra nella partnership globale tra Kings League e Unicef. Altre info su https://kingsleague.pro. (10 maggio 2026)

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Campagna multicanale ed eventi per gli 80 anni di Gioiella. Firma Itaca Comunicazione. Itaca Comunicazione firma la campagna per gli 80 anni di Gioiella, industria casearia pugliese produttrice della mozzarella Gioia del Colle Dop

Giorgio Carafa Cohen alla guida del marketing di Google Italia. Giorgio Carafa Cohen entra in Google come country marketing manager Italy, per contribuire allo sviluppo della presenza del gruppo sul mercato nazionale e al consolidamento delle attività di comunicazione e posizionamento del brand

UNA annuncia la nuova edizione di Comunicare Domani per l'11 giugno a Milano. Si terrà l'11 giugno a Milano la nuova edizione di Comunicare Domani, l'evento promosso da UNA – Aziende della Comunicazione Unite attraverso il Centro Studi per interpretare le trasformazioni del settore

Giovanni Russo chief commercial officer di KAI Group. Giovanni Russo è il nuovo chief commercial officer di KAI Group, ecosistema di agenzie specializzate nel marketing sportivo, musicale e dell'entertainment

Marta Navarro responsabile del brand Peugeot per Enlarged Europe. Stellantis ha nominato Marta Navarro a responsabile del brand Peugeot per Enlarged Europe, a diretto riporto di Maurizio Zuares, responsabile per le commercial operations Enlarged Europe

Il Sole24Ore e Quattroruote lanciano il programma ‘Quattroruote al Sole’ su IlSole24OreTV. Debutta su IlSole24OreTV, canale al 246 del dtt, il lunedì alle 21.15, Quattroruote al Sole, programma dedicato al mondo dell'automotive e della mobilità, frutto della collaborazione tra Il Sole 24 Ore e Quattroruote di Editoriale Domus

Orogel affida la comunicazione a Life. Orogel, produttore di vegetali surgelati, ha scelto Life di Bologna come nuova agenzia di riferimento per la consulenza strategica e la comunicazione

Cristina Re Calegari, Sarah Amatori e Carla Leveratto nelle Giurie Shortlist di Cannes Lions 2026. Cannes Lions ha reso nota la composizione di 12 giurie incaricate di selezionare le shortlist, indicando i lavori che saranno poi giudicati e premiati al Festival 2026 (22-26 giugno)

A Sky Italia i diritti esclusivi delle gare di Formula 1 fino al 2032. Estensione pluriennale della partnership tra Sky e Formula 1, che offrirà agli spettatori di Sky Sport in Italia, nel Regno Unito e in Irlanda l'accesso esclusivo a tutte le gare per il prossimo decennio

Pietro Airoldi chief growth officer & external relations di Casta Diva Art & Show. Casta Diva Art & Show (gruppo Casta Diva) crea la funzione di chief growth officer & external relations e l'affida a Guido Pietro Airoldi

AB InBev ‘Creative Marketer of the Year’ a Cannes Lions per la terza volta in 5 anni. Cannes Lions International Festival of Creativity assegna ad AB InBev il riconoscimento di Creative Marketer of the Year 2026, per l'alto livello della comunicazione globale e delle iniziative di marketing creative e innovative e per i molti Leoni vinti

AT Design progetta il logo di Unipol Dome, nuova venue milanese per intrattenimento ed eventi sportivi. AT Design, unit di branding e design del Gruppo Armando Testa, è stata incaricata da Unipol di progettare il logo di Unipol Dome, la nuova venue di Milano dedicata a concerti, grandi eventi e manifestazioni sportive, progettata dallo studio internazionale David Chipperfield Architects e ARUP

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Bando del Consorzio Erion Care contro il littering di mozziconi. Erion Care, Consorzio italiano di responsabilità estesa del produttore dedicato alla gestione dei rifiuti dei prodotti del tabacco con filtri, ha indetto un bando nazionale rivolto a Comuni, enti territoriali e aziende dell'igiene urbana che si distinguono per questa causa

Apre a Padova Casa Aperol, pop up store
esperienziale che omaggia la città d'origine

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Aperol ha inaugurato a Padova Casa Aperol, spazio immersivo temporaneo dedicato alla storia del brand, nato nella città veneta nel 1919 e con cui ha un legame profondo. Col progetto, Aperol celebra le proprie origini e riafferma il suo ruolo di riferimento nella cultura dell'aperitivo italiano. Situata in piazza della Frutta 35, Casa Aperol da giovedì a sabato, da maggio a giugno, offre ai visitatori un'esperienza capace di rafforzare il rapporto tra brand, territorio e comunità, attraverso design, cultura e intrattenimento. Tra le attività in programma, ci sarà il coinvolgimento di The Padovaner, collettivo di illustratori, graphic designer e creativi coi loro racconti visivi, che daranno vita a una linea di merchandising pensata come omaggio al territorio. Non manca un progetto di responsabilità sociale attraverso un contributo per la salvaguardia del Palazzo della Ragione, in collaborazione col Comune. Il progetto Casa Aperol fa seguito al lancio della nuova bottiglia (vedi news) e all'iniziativa ‘L'Originale Aperol Spritz’ (info), con relative attivazioni. Il tutto in continuità con la campagna di comunicazione ‘Non basta che sia arancione per essere l'Originale Aperol Spritz’ (vedi news). (11 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Gli investimenti pubblicitari chiudono il 1° quadrimestre in crescita del 14,8%

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