‘La tua bontà è la tua grandezza’, la nuova campagna
di P&G parla di inclusione e solidarietà

In vista dei Giochi Olimpici di Tokyo, Procter & Gamble, partner del Cio, lancia anche in Italia il video globale che celebra i grandi campioni capaci di essere grandi persone al di fuori della competizione sportiva. P&G invia un messaggio di positività e unione, confermando il suo impegno concreto a fare sempre di più per le persone e per l'ambiente

8 giugno 2021 - Dopo un decennio in cui Procter & Gamble, partner del Comitato Olimpico Internazionale, ha emozionato tante persone nel mondo con la campagna dedicata ai Giochi ‘Grazie di cuore, Mamma’, oggi, a poco meno di 50 giorni dall'inizio della XXXII Olimpiade di Tokyo, inaugura un nuovo decennio a fianco del Cio con la ‘La tua bontà è la tua grandezza’, campagna che invia un potente messaggio di inclusione e solidarietà. La campagna è al via anche in Italia.

“Negli ultimi dieci anni abbiamo raccontato le storie di atleti straordinari e delle famiglie che li hanno supportati nel raggiungimento dei loro sogni olimpici e paralimpici - ha affermato Marc Pritchard, chief brand officer di P&G -. Quando quei sogni sono stati sospesi nel 2020, ci ha ispirato vedere alcuni di loro andare oltre la delusione, mettendosi a disposizione per aiutare gli altri e le loro comunità. Prestando tempo, talento e risorse per aiutare chi ha più bisogno, gli atleti dimostrano che la loro bontà è la loro grandezza”.

Il nuovo video da 60” racconta la grandezza sportiva e umana di atleti olimpici e paralimpici come Allyson Felix (Usa), atletica leggera, sei volte medaglia d'oro; Elena Delle Donne (Usa), basket, medaglia d'oro; Shingo Kunieda (Giappone), tennis in carrozzina, due volte medaglia d'oro. Dentro e fuori alla competizione, hanno promosso i valori dello sport, dell'uguaglianza e dell'inclusione, attraverso piccoli gesti, come una mano tesa all'avversario a terra, fino al coinvolgimento in prima persona nelle grandi battaglie per un mondo più giusto, equo e sostenibile.

La volontà di fare una differenza positiva e tangibile nella comunità è alla base dell'iniziativa globale di P&G ‘Lead with Love’ con cui si è impegnata a compiere, entro l'anno, 2021 azioni per il bene. In Italia è tradotta nel programma di cittadinanza d'impresa ‘P&G per l'Italia’ per realizzare nei prossimi anni progetti di sostenibilità ambientale e sociale.

Ora P&G coglie l'occasione dei Giochi per lanciare un messaggio di positività e unione, riconfermando il suo impegno concreto a fare sempre di più per le persone e per l'ambiente. “Dai grandi progetti globali fino alla più piccola innovazione nei nostri prodotti, con cui ci prendiamo cura delle persone – ha detto Marco Luchini, vice presidente brand operations di P&G Italia - vogliamo agire in modo responsabile, inclusivo e sostenibile ed essere un esempio per i milioni di famiglie nelle cui case entriamo ogni giorno con i prodotti e le pubblicità dei nostri marchi. Stiamo lavorando a iniziative specifiche per le comunità, l'ambiente e per promuovere l'inclusione”.