Philips chiude la gara globale scegliendo
Omnicom per creatività, media e rp

Il budget è stimato in 300 milioni di dollari. Lavorerà per Philips un team trasversale guidato da Tbwa per la creatività, da Omd per il media e da FleishmanHillard e Ketchum per rp e comunicazione. Uscente sulla creatività è Ogilvy-Wpp e sul media Carat-Dentsu che mantiene però l'incarico sugli elettrodomestici di consumo ceduti a marzo da Philips al fondo Hillhouse Capital per concentrarsi sulle soluzioni tecnologiche per la salute

26 magg

io 2021 - Philips consolida il budget di comunicazione globale di 300 milioni di dollari nel gruppo Omnicom, a seguito di una gara indetta a gennaio, a cui hanno partecipato anche Dentsu, Wpp e MDC Partners. La nuova comunicazione integrata dovrà sostenere l'impegno di Philips, già brand di elettrodomestici di consumo, nelle soluzioni tecnologiche per la salute, area in espansione. La parte di business relativa agli elettrodomestici da cucina, alla cura della casa e degli indumenti e alle macchine da caffè è stata venduta a marzo alla società di private equity Hillhouse Capital per 3.7 miliardi di euro.

Per Philips lavorerà un team trasversale alle agenzie di Omnicom, guidato da Tbwa per la creatività, da Omd per il media e da FleishmanHillard e Ketchum per le relazioni pubbliche e la comunicazione. Per le ultime due si tratta di una conferma dell'incarico, visto che lavorano con Philips già da dieci anni.

“Mentre ci rafforziamo come fornitore di soluzioni tecnologiche per la salute, Omnicom avrà un ruolo importante nelle nostre attività di marketing a livello mondiale – ha detto Lorraine Barber-Miller, chief marketing and e-commerce officer di Philips –. Ci aiuterà a fornire esperienze di marketing personalizzate e rilevanti per i clienti. Continueremo nella nostre strategie di e-commerce e di engagement attraverso il digitale per raggiungere i nostri clienti dove e come vogliono essere coinvolti, sostenendo l'obiettivo di migliorare la salute e il benessere delle persone con innovazioni significative per la loro vita".

La scelta di Omnicom priva Dentsu del global media business gestito da Carat da due decadi. Carat mantiene comunque la parte di budget, un terzo, che riguarda l'area degli elettrodomestici ceduta. È una perdita anche per Ogilvy (Wpp) che curava la creatività globale di Philips dal 2011. Wpp rimane in carica, tuttavia, per il digitale e il performance marketing globali.