Largo Consumo

Birra Peroni rilancia la gamma all'insegna di ‘Se Ci Unisce è Peroni’

Il brand festeggia i 175 anni con una nuova identità visiva e utilizzando la tecnologia blockchain per tracciare il malto 100% italiano della sua filiera, aprendo un dialogo di trasparenza e sostenibilità col consumatore attraverso la bottiglia. È on air la campagna di Saatchi & Saatchi con uno spot tv ironico che ha estensioni sul digital. Coinvolti anche stampa e pv

30 aprile 2021 - Peroni celebra i 175 anni rilanciando la gamma con un nuovo posizionamento e una nuova identità visiva, con l'etichetta più pulita e lineare, dando il via campagna di comunicazione multimediale e attivando un nuovo dialogo col consumatore, a cui parla di qualità e sostenibilità attraverso l'adozione della tecnologia blockchain per tracciare il malto 100% italiano della sua filiera. La bottiglia diventa fonte di informazioni per il consumatore che, scansionando il QR Code posizionato sul collarino, può conoscere il percorso del prodotto dal campo d'orzo allo scaffale.

Il tutto all'insegna del claim della nuova campagna, ‘Se Ci Unisce è Peroni’, che è anche la promessa di prodotto. Peroni è la birra che unisce gli italiani a prescindere dalla provenienza, dalle convinzioni, dalle divisioni di linguaggio, cultura o storia, oltre ogni differenza. Firmata da Saatchi & Saatchi, la campagna ha al centro un film di 30’’, prodotto da Think Cattleya, girato a Roma e diretto da Alessandro De Leo, che è un viaggio divertente attraverso conflitti celebri: da Bruto che si appresta ad assassinare Cesare ai tifosi divisi da diverbi sulle diverse fedi calcistiche. Ma cosa succederebbe se ne parlassimo davanti a una Peroni? Cambierebbe tutto. Bruto usa la spada per stappare una Peroni e brinda con Cesare, concordano vegani e amanti della carne, duettano direttore d'orchestra e trapper. Nel film sono inserite le diverse varianti di Peroni a sottolineare quanto le differenze e i diversi gusti possano essere superati davanti a una birra del brand.

Cinque asset digital approfondiscono e raccontano in maniera più specifica e le situazioni rappresentate dallo spot tv, portando i protagonisti a interagire direttamente col pubblico. Verranno inoltre creati dei key visual per la stampa e punti vendita che riprenderanno il tema dello spot: un abbraccio tra avversari che andrà a riprodurre la silhouette della bottiglia. Il piano media integrato prevede contenuti creati per i canali tradizionali ma anche video on demand e formati dedicati per i canali digital e social. La campagna è stata supportata da VA Consulting in partnership con Ebiquity in veste di production advisory. Il media è di Wavemaker.

Peroni si accredita come la birra che riesce ad unire tutti anche nelle sponsorizzazioni sportive. Sponsor delle Federazioni di calcio e di rugby, afferma la sua volontà di inclusione sostenendo non solo le Nazionali maggiori ma anche tutte le altre, a partire da quelle femminili.

Alimentare un pet non significa solo nutrire.
Next Different firma lo spot di Oasy

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Next Different, incaricata a seguito di gara dal brand di pet food Oasy (gruppo Wonderfood), ha sviluppato il nuovo posizionamento strategico e il concept creativo ‘L'amore si alimenta ogni giorno’. Esprime la filosofia del brand: alimentare non significa solo nutrire, ma prendersi cura, costruire una relazione e accompagnare ogni giorno il benessere del proprio pet con responsabilità e qualità. Lo spot, in tv dal 15 marzo con supporto su digital e social, traduce in immagini e storytelling il valore quotidiano della relazione tra persona e pet, mettendo al centro momenti autentici di vita condivisa. Durante lo shooting dello spot, prodotto da Diaviva, sono stati realizzati tre scatti fotografici di campagna destinati a diversi touchpoint. (19 marzo 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Francesco Bozza fuori da Grey Italy dove era vp cco. Lo annuncia su Linkedin. Francesco Bozza ha annunciato con un post su Linkedin di essere stato licenziato da Grey Italy, l'agenzia in cui ricopriva la carica di vice president chief creative officer dal 2019

Mathias Vaitl head of sales & marketing di Mercedes-Benz Vans da luglio. Dal 1° luglio Mathias Vaitl, attuale presidente e ceo di Mercedes-Benz Korea, assumerà il ruolo di head of sales & marketing di Mercedes-Benz Vans

Yakult Italia amplia l'incarico a Hub09 affidando social e digital Pr. Hub09 amplia la partnership con Yakult Italia che affida all'agenzia anche la guida strategica e creativa delle attività di comunicazione social e digital Pr

Dua Lipa nuova global ambassador di Nespresso. Al via il 14 aprile la nuova campagna globale. La cantante e compositrice Dua Lipa diventa global ambassador di Nespresso, dando inizio a un nuovo capitolo della comunicazione del brand

Daniele Cobianchi da ceo a presidente di McCann Italia. Nella nuova organizzazione che vede McCann Italia sotto la governance di Omnicom Advertising Group, Daniele Cobianchi, chief executive officer dell'agenzia dal 2014, lascerà la carica per assumere quella di presidente

Ellen Griffin global brand president di OMD. Omnicom Media ha nominato Ellen Griffin a global brand president del network media OMD

La forza della natura e del talento umano nella campagna di Acqua Recoaro di WaMe. Acqua Recoaro lancia una campagna di comunicazione dedicata alla linea in vetro per la consegna a domicilio, con protagonista la campionessa di sci Marta Bassino, da anni ambassador del brand

Al via il programma Mastercard For Fintechs 2026. Mastercard ha dato il via alla terza edizione di Mastercard For Fintechs, programma pensato per supportare la crescita delle aziende fintech in Belgio, Francia, Italia, Paesi Bassi, Spagna e Portogallo

SEC Newgate si rafforza in APAC aprendo un ufficio a Tokyo. Alla guida la managing partner Mai Mizuta. SEC Newgate apre un ufficio a Tokyo, rafforzando la presenza del gruppo nell'area Asia-Pacifico dove è già presente con proprie agenzie a Shanghai, Hong Kong, Singapore e in Australia oltre a contare su con una rete di partner

Coo'ee acquisisce i clienti Anacam e Gymnasium. Coo'ee ha acquisito con incarico diretto i due nuovi clienti Anacam e Gymnasium

Newlink Italy si aggiudica la gestione dei contenuti social del Consorzio Despar Italia. A seguito di una consultazione tra più agenzie, il Consorzio Despar Italia ha incaricato Newlink Italy della creazione dei contenuti social

‘Pecco’ Bagnaia e Marc Márquez testimonial per il turismo in Trentino con Next Different. Next Different ha ideato e realizzato il progetto di comunicazione che vede insieme Trentino Marketing, APT Madonna di Campiglio e Ducati nell'ambito delle attività di promozione della destinazione Trentino legate all'avvio della stagione MotoGP 2026

Vittorio Buonfiglio da coo di MediaWorld Italia a ceo di MediaMarkt Austria e Svizzera. Vittorio Buonfiglio, attuale chief operating officer di MediaWorld Italia, diventa ceo di MediaMarkt Austria e Svizzera

WPP Open X - Ogilvy Paris si aggiudica la creatività globale di Fuze Tea. Fuze Tea, linea di tè freddi ready-to-drink prodotta da The Coca-Cola Company, ha affidato la creatività a livello globale a un team integrato di WPP Open X guidato da Ogilvy Paris col supporto strategico delle sedi in Turchia e Spagna

Le agenzie milanesi All e Kiwi, parte di Uniting Group, aderiscono a UNA. Il Consiglio Direttivo di UNA - Aziende della Comunicazione Unite ha approvato l'adesione di due nuove agenzie all'interno dell'associazione

Tre concorsi per i 75 anni di Tonno Nostromo con Living Brands. Nostromo, azienda modenese di conserve ittiche, celebra i 75 anni di presenza sul mercato lanciando tre campagne di shopper engagement, ideate dall'agenzia creativa Living Brands

Ikea contatta le agenzie media per una ricognizione sull'offerta di consulenza media globale. Ikea (Ingka Group) ha inviato una richiesta di informazioni a diverse agenzie media, nell'ambito di una ‘rìvalutazione di routine dell'offerta media globale’

Francesco De Simone chief AI officer di Alterna dopo la fusione con Efficiente. Alterna, system integrator e cloud solution provider parte di Altea Federation, ha nominato Francesco De Simone a chief AI officer

DAZN vende direttamente in Italia gli spazi pubblicitari della Coppa del mondo FIFA. DAZN ha annunciato che gestirà direttamente la vendita degli spazi pubblicitari relativi alla Coppa del mondo FIFA 2026 per il mercato italiano

La fermentazione tra cultura del cibo
e ricerca, festa sul Lago di Barcis in Friuli

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Torna in Friuli, quale terza edizione aperta al pubblico, la ‘Festa del Pestith e dei Fermentati’, dedicata a una delle tecniche più antiche della storia dell'alimentazione, che sta riscuotendo rinnovato interesse tra chef, ricercatori e appassionati. Si terrà l'11 e il 12 aprile lungo il Lago di Barcis in Valcellina, organizzata da Slow Food Pordenone. Il Pestith è un'antica preparazione contadina ottenuta dalla fermentazione della rapa tonda dal colletto viola, oggi Presidio di Slow Food, nata per conservare e poter consumare verdure durante i mesi invernali: una storia di ingegno rurale (“fermentare è resistere”). La Festa, che unisce tradizione, ricerca gastronomica e cultura del cibo, è l'unica manifestazione in Italia interamente dedicata alla fermentazione, estesa alle preparazioni diffuse nel mondo, dal koji al saké. L'ingresso è libero. Laboratori del gusto, corsi e alcune attività speciali sono a pagamento (su prenotazione). Al centro dell'evento, il mercato della terra coi produttori. Info al link. (19 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.