Dentsu Italia presenta The Story Lab,
full creative advertainment agency

La sigla nasce dall'unione di uno spin-off digitale di The Big Now/mcgarrybowen e la sede italiana del network The Story Lab specializzato in influencer marketing e branded entertainment. Conta 120 professionisti e oltre 60 clienti attivi, nazionali e internazionali. Ultime acquisizioni sono Veet e Intel per l'influencer marketing e Acutil per digital e social

15 aprile 2021 - Dentsu presenta ufficialmente The Story Lab, la full creative advertainment agency che fa parte delle sigle dell'area creativa. Con una proposizione nuova nel mercato italiano, The Story Lab è frutto dell'unione di due realtà già attive nel gruppo dentsu in Italia: la squadra di 60 persone già parte di The Story Lab Italia (collegata a un network presente in 23 paesi) con specializzazioni nel mondo dell'influencer marketing e nella produzione di format di branded entertainment si è unita a uno spin-off digitale di The Big Now/mcgarrybo

wen, costituito da altrettanti professionisti.

The Story Lab guiderà le aziende clienti a intercettare l'insieme di segnali culturali, sociali e di mercato che possono alimentare popolarità ed efficacia, offrendo una serie di prodotti e soluzioni full service: produzione di strategie di posizionamento e campagne creative integrate, content & social media strategy, progetti di influencer marketing e talent management, progetti di branded content e video strategy.

‘Make them talk’ riassume il posizionamento di The Story Lab, che vede nelle persone non solo un target ma un amplificatore nativo di una comunicazione di marca efficace. ln un mondo dove il rumore di fondo è continuo, infatti, conta quello che le persone sono spontaneamente portate a raccontare: cavalcare le ‘cultural waves' più adatte al Dna di marca senza tradire i propri valori permette alle aziende di firmare comunicazioni rilevanti e perfettamente inserite nel loro tempo.

Uno dei founder di The B

ig Now, Stefano Pagani, prende l'incarico di ceo della nuova sigla. La direzione creativa esecutiva è affidata a Maurizio Tozzini, quella strategica a Samanta Giuliani (executive strategy director), la guida del business è in mano a Jenny Nieri (client service director) mentre il ruolo di general manager è di Benedetta Andreozzi.

Oltre alla sessantina di clienti già attivi nelle due rispettive strutture, tra cui Coca-Cola, Nespresso, Perfetti Van Melle, Sanofi, Mondelez, Beiersdorf, Groupe Seb, Philips, Sky, Vorwerk Folletto, l'agenzia ha acquisito recentemente Veet (Reckitt Benckiser) e Intel per la gestione dei progetti di influencer marketing e Acutil (Angelini) per la gestione di digital e social media.