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 Comunicazione

Bilancio 2020 positivo per Adci. Vincente la decisione
di ‘esserci’ per l'industry anche in un anno difficile

Come ha sottolineato il presidente Vicky Gitto, l'associazione si è impegnata a essere punto di riferimento anche nella pandemia, con iniziative e progetti online, soprattutto a sostegno dei giovani, rimodulando gli eventi. Fondamentale è stata la creazione di un piano editoriale che si è svolto lungo tutto l'anno. I soci sono arrivati a quota 423 di cui 124 nuovi. In crescita la presenza di giovani e professioniste

9 marzo 2021 - Aver deciso di essere attivi e punto di riferimento come associazione per i professionisti della pubblicità e della comunicazione, in un anno come il 2020 condizionato dalla pandemia, è stata una scelta utile e vincente. L'Adci – Art Director Club Italiano ha potuto fare un consuntivo molto positivo all'assemblea annuale online, come poi ha raccontato - sempre in streaming - il presidente Vicky Gitto alla stampa. Innanzitutto i numeri. I soci sono saliti a quota 423, di cui 124 i nuovi (le new entry sono state il 13% in più di quelle del 2019), le professioniste associate sono aumentate del 7,2%, a conferma – dice Gitto - “che nella nostra industry la parità di genere è un dato di fatto”. I giovani under 30 sono 89 e le new entry sono il 53,4% in più: “Abbiamo dato priorità ai programmi per i giovani che sarebbe stata la categoria più penalizzata se ci fossimo fermati”.

Sono proseguiti, quindi, il sostegno e la promozione dei giovani talenti, con tante iniziative a loro dedicate, anche attraverso collaborazioni e patrocini con scuole di comunicazione quali Ied di Milano, Naba, Poli.Design, Iuad, e da quest’anno anche l'Istituto Marangoni. Sono state consolidate anche partnership importanti con ADC*E, CannesLions e Clio Awards sul fronte dell'internazionalità, con aziende come Google e Facebook, con associazioni italiane come Air3 e UNA.

Ovviamente premi ed eventi sono stati rimodulati per l'impossibilità a riunirsi fisicamente, a partire da IF! Italian Festival organizzato con UNA che, completamente digitale, ha proposto 33 panel, 80 guest speaker, 12 corsi di formazione tutti sold out e registrato 12.000 visite. I Giovani Leoni, il premio per individuare i giovani talenti da inviare a competere al Festival di Cannes, è stato rimandato in assenza di Festival 2020 ma quest’anno si farà. Il Grande Venerdì di Enzo, l'evento che consente ad aspiranti creativi di proporre i propri lavori ai più importanti direttori creativi italiani, è stato trasferito sul web, “trasformandolo così – sottolinea Gitto - nella più grande portfolio digital-review d'Italia, con oltre 150 giovani collegati in remoto da sette città diverse e 75 grandi direttori creativi che li hanno ascoltati e consigliati”.

Anche gli Adci Awards, compatibilmente
Vicky Gitto
con il periodo e con la cerimonia di premiazione svolta in streaming durante IF!, hanno visto un'ottima partecipazione (817 le iscrizioni): “In alcuni casi, come per Equal (premio alla quarta edizione per campagne e progetti di comunicazione impegnati a superare ogni forma di diversità) con 47 iscrizioni e per la categoria Studenti hanno eguagliato o addirittura superato le entries del 2019. Se poi guardiamo al biennio 2019-20 i risultati sono a dir poco esaltanti, le iscrizioni sono più che raddoppiate” aggiunge il presidente.

Fondamentale è stata la creazione di un piano editoriale che lungo tutto l'anno ha cambiato il modo di relazionarsi coi soci, con la proposta di attività online, in particolare sui canali social del Club. “Abbiamo predisposto - racconta Gitto - contenuti divulgativi, formativi e interessanti interviste ai più importanti nomi del panorama creativo italiano e internazionale attraverso gli Adci Talk su Instagram curati da Francesco Guerrera, le attività sul blog come gli Adci Strategy (contenuti formativi sulle strategie), gli Essentials (suggerimenti di libri, film, etc.), le interviste di Transatlantic curate da Simone Nobili con scambi di esperienze internazionali. E poi i webinar #Continuity sulla nostra pagina ufficiale Facebook”.

Nel 2021 il Club proseguirà nel solco delle molte iniziative intraprese e cercherà sempre più di essere punto di riferimento per l'industry della creatività, e voce rilevante ed ascoltata nel panorama mediatico italiano, che è stato uno degli obiettivi principali della presidenza Gitto nell'ultimo triennio (“siamo diventati voce ascoltata e consistente”). Tra i nuovi progetti, è appena ripartito AdBiz, il programma sul canale BFC/Forbes dedicato alla creatività che muove il business (vedi news del 5 marzo) e sarà dato sostegno all'iniziativa di Emmanuel Grossi, un professionista che ha costruito un immenso archivio storico della comunicazione in Italia.

‘Riempi la tua vita di emozioni’. Grey
mette in scena la nuova Mediaset Infinity
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Grey firma per Rti la campagna per Mediaset Infinity che ha rinnovato offerta, posizionamento e format di comunicazione: ai contenuti free di Mediaset aggiunge il grande calcio europeo con la Uefa Champions League, il cinema e le serie su Infinity+ e tanti altri channel che vanno dalle serie tv ai contenuti per bambini, dai documentari agli show di culto. Il brand si riposiziona come punto di riferimento dell'intrattenimento online, luogo dove nutrire la voglia di svago e di emozioni grazie a contenuti sia free che pay. Racconta la nuova Mediaset Infinity una line modulare: riempi la tua vita di Uefa Champions League, di leggerezza, di cinema e serie tv sono le frasi che di volta in volta ruotano fino a fermarsi sul pay off ‘Riempi la tua vita di emozioni’. Il format video, che prevede 11 soggetti prodotti da The Snatch con regia di Giacomo Boeri, è inaugurato dallo spot di lancio dove viene creato un universo simbolico Mediaset Infinity che si arricchisce via via di elementi, creando una stanza dedicata alle passioni e atterrando poi sui contenuti dell'offerta. La campagna va in tv, in radio e sui canali digital e social del brand dal 18 ottobre.(15 ottobre 2021)
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Lenet Group presenta Luxpets, marketplace di prodotti di lusso per i pet. È online Luxpets, marketplace di lusso per i pet ideato da Simon Thun, vicepresidente di Lenet Group (evoluzione di Thun)
 
Ricola fa restyling al logo e rinnova il packaging. Si presenta rinnovato il logo verde di Ricola, il brand svizzero delle caramelle e tisane alle 13 erbe distribuito in Italia da Divita, con l'adozione di una gradazione cromatica più chiara che lo rende più energico e vivace
 
Fcp-AssoTv presenta al mercato la Guida all'Advanced Tv. Le concessionarie aderenti a Fcp-AssoTv presentano la Guida all'Advanced Tv, realizzata con l'obiettivo di fornire al mercato un orientamento alle nuove possibilità della comunicazione pubblicitaria in epoca di connected tv
 
Italiaonline lancia il marketplace Libero Club. Nell'imminenza del Black Friday e del Cyber Monday, Italiaonline presenta il marketplace Libero Club, che propone in e-commerce prodotti e offerte di grandi brand italiani e internazionali, a prezzi molto vantaggiosi
 
Quattroruote Professional arriva in Cina con Yizhong Edulife e si dà un logo cinese. Accordo tra Quattroruote Professional (Editoriale Domus) e Yizhong Edulife, sede cinese della società veronese impegnata da oltre vent’anni nell'innovazione dei processi di insegnamento, apprendimento e sviluppo dei talenti
 
Omnicom Media Group si aggiudica la gara per il media globale di Chanel . Il brand francese del lusso Chanel ha affidato il media a livello globale a Omnicom Media Group (PHD) a seguito di una gara, condotta da MediaSense, chiudendo lo storico rapporto con Wpp (Wavemaker) che durava da vent’anni
 
Mattia Airoldi business development director di Connexia. Mattia Airoldi è il nuovo business development director dell'agenzia milanese di marketing e comunicazione Connexia, a diretto riporto di Andrea Redaelli, managing partner Business Development & Digital Media
 
A Milano all'Università Bicocca la mostra IllusiOcean, progetto interattivo multimediale con Mondadori Media e Focus. Ha debuttato IllusiOcean, mostra organizzata dall'Università di Milano Bicocca con Mondadori Media e Museo Nazionale del Cinema di Torino, che vuole sensibilizzare la società civile, le scuole, il mondo accademico e la comunità scientifica sull'importanza di raggiungere gli obiettivi fissati dall'Onu per lo sviluppo sostenibile (2021-2030), in particolare per oceani, mari e risorse marine
 
Paola Maffezzoni pr & marketing director per l’Italia del gruppo Wpp. Il gruppo Wpp ha promosso Paola Maffezzoni, già head of Marketing & Communications di GroupM Italy, a pr & marketing director per l'Italia dell'intero gruppo, col compito di gestire le attività di comunicazione e marketing, le relazioni con i media e gli stakeholder esterni
 
Marco Mancini capo ufficio stampa di Gruppo FS Italiane. Il Gruppo Ferrovie dello Stato Italiane ha nominato come nuovo capo ufficio stampa Marco Mancini, affidandogli la unit Media Relations della Direzione Communication guidata dal chief communication officer Luca Torchia
 
Rtl 102.5 rinnova la partnership con la Federazione Italiana Sport Invernali. Rtl 102.5 sarà di nuovo radio partner della Fisi (Federazione Italiana Sport Invernali) e nel corso della stagione 2021/2022 seguirà tutte le discipline con collegamenti, rubriche e interviste agli atleti
 
Cheil Italia incaricata dopo una gara di curare gli eventi di Enel a livello globale. Il Gruppo Enel ha affidato la gestione e l'organizzazione degli eventi su scala globale all'agenzia Cheil Italia, filiale del gruppo creativo Cheil Worldwide, società di marketing del gruppo Samsung
 
Equazione Botanical Essence affida pr e ufficio stampa a Zed_Comm. L'azienda cosmetica Equazione Botanical Essence ha affidato a Zed_Comm la gestione delle attività di relazioni pubbliche e l'ufficio stampa verso i media italiani
 
Omnicom Media Group rafforza l'offerta in ambito e-commerce in partnership con 3PW Commerce. Omnicom Media Group dà un ulteriore impulso all'offerta ai clienti in ambito e-commerce siglando una partnership con 3PW Commerce, società specializzata in soluzioni tecnologiche full service per l'utilizzo dei marketplace
 
‘Le Radici del Nuovo’. In esposizione a Milano un viaggio in tre tappe nella cultura digitale. Un percorso a tappe che individua i momenti salienti dello sviluppo dell'arte e della cultura digitale dagli anni Sessanta a oggi: è il nuovo progetto espositivo di Maria Grazia Mattei
 



Il caro bollette affligge anche Dante e Munch
nella campagna in Ooh dell'app Switcho
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Switcho, l'app del risparmio personalizzato che aiuta a gestire le spese ricorrenti come luce, gas, internet e telefonia, debutta in out of home nella metro milanese con creatività e pianificazione curate internamente. Il concept creativo ‘Switcho riscrive la Storia’ ironizza sul modo personale con cui poeti, artisti e personaggi storici come Dante, Luigi XVI o Munch si lamentano di dover pagare bollette salate. Alle 250 affissioni in oltre 69 stazioni della metropolitana di Milano, on air dal 13 al 27 ottobre, si affianca una campagna digital su Facebook, Instagram e rete display che prosegue nel racconto ‘surreale’ di tanti altri personaggi storici alle prese col caro bollette. (15 ottobre 2021)

 

SULLO SCHERMO
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GOMORRA - STAGIONE FINALE /
Quinta e ultima della serie Sky Original
Sarà trasmessa in novembre su Sky e on demand su Now la quinta e ultima stagione di Gomorra, la serie originale di Sky prodotta da Cattleya con Beta Film, distribuita in più di 190 Paesi. I primi 5 episodi e il nono sono diretti da Marco D'Amore, gli altri da Claudio Cupellini, entrambi anche supervisori artistici. Sono girati fra Napoli e Riga. Nel cast ci sono Salvatore Esposito, Marco D'Amore, Ivana Lotito, Arturo Muselli.
Lo scontro tra i Levante e Patrizia ha lasciato Napoli in macerie, costringendo Genny Savastano (Esposito) a tornare in campo. Ora è braccato dalla polizia, costretto in un bunker e senza più Azzurra e figlio, abbandonati per garantire loro una vita migliore. Il suo unico alleato è ora ‘O Maestrale’, il misterioso boss di Ponticelli. La guerra è imminente e i nemici agguerriti. Ma arriva il colpo di scena: Ciro Di Marzio (D'Amore), creduto morto alla fine della terza stagione, è vivo, in Lettonia. Il suo ritorno cambia le carte in tavola e dà vita al gran finale di una serie a cui il New York Times ha dato il quinto posto fra le produzioni non americane più importanti del decennio 2010/2020.  


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