Magnum presenta il progetto MagnumXDante,
tre limited edition ispirate a Inferno, Purgatorio e Paradiso

Nell'anno in cui ricorrono i 700 dalla morte del Poeta, Magnum offre il 'piacere' della cultura, con tre referenze che si ispirano alle cantiche, ciascuna in vendita per soli due mesi a partire da marzo. I tre lanci sono supportati da tre spot dedicati, diretti da Enea Colombi e prodotti da Think Cattleya. Previsti anche digital, radio e attività sul punto vendita. Firma Lola Mullen Lowe ma la campagna è tutta italiana

26 febbraio 2021 - Progetto Divina Commedia per Magnum, il principale impegno di Algida (Unilever) per il 2021. Nell'anno in cui ricorrono i 700 dalla morte di Dante, arrivano tre limited edition disponibili ciascuna per due mesi, ispirate alle tre cantiche del Poema: Inferno, Purgatorio e Paradiso. Il progetto MagnumXDante ribadisce il posizionamento del brand di offrire momenti di vero piacere, questa volta di piacere della cultura, col supporto della Società Dante Alighieri. Magnum si fa, infatti, promotore dei talenti emergenti delle scuole di teatro, celebrando il sommo poeta attraverso i Dante Live’s Week in cui saranno interpreti. La selezione dei passi della Divina Commedia sarà fatta in collaborazione con la Società Dante Alighieri.

In marzo e aprile sarà in vendita nei bar, nella Gdo e in delivery Magnum Inferno, con cioccolato fondente salato, gelato al carbone con panna e variegatura al lampone, giocato sui colori del rosso e del nero e accompagnato dai versi 'Del salato fondente, dolce amore, mi prese quel piacer sì forte che come vedi sapor ha di lampone’.

In maggio e giugno si potrà gustare Magnum Purgatorio, con colori sabbiati, variegato alla noce di Pekan e con caramello e gelato al biscotto: 'Sovra candido vel di cioccolato caramello doppio, dorato manto ricolmo di gelato biscottato’. Poi in giugno e agosto toccherà a Magnum Paradiso in cui predomina il bianco e il cioccolato è rosa: 'Di cacao rosa disio ribelle, bianco e pistacchio mio anelare. Sapor che move il sole e l'altre stelle’.

I tre lanci sono supportati d

a un piano di comunicazione multicanale che prevede digital, radio, tre spot tv anticipati da teaser e attività sul punto vendita. L'agenzia è quella di riferimento del brand, Lola Mullen Lowe di Madrid, ma la campagna – e in Algida ci tengono a ribadirlo - è tutta italiana. Girati a Roma, gli spot sono prodotti da Think Cattleya e diretti da Enea Colombi che, come spiega, ha reinterpretato "in chiave moderna e futuristica le ambientazioni che contraddistinguono uno dei capisaldi della cultura letteraria italiana, creando dei piccoli racconti che uniscono tradizione ed innovazione per fornire un prodotto 100% Made in Italy". Protagonista dei tre spot è la modella Marica Ranno, in tre ambientazioni diverse e simboliche che portano a scoprire le caratteristiche nascoste di ogni mondo a cui si accede da un ascensore che spalanca le porte di Inferno, Purgatorio e Paradiso. Pianifica Mindshare, centro media di riferimento per il brand di Unilever.