MarTech

Audiweb adegua l'impianto di ricerca 2021
all'imminente scenario cookieless

L'istituto di rilevazione garantirà la disponibilità del dato ‘currency’ dell'audience online a tutte le componenti del mercato tenendo conto della transizione verso uno scenario privo di cookies. Rinnovato per un anno il contratto con Nielsen. Allo studio anche soluzioni che tengano conto della continua evoluzione del mercato online e delle possibili future sinergie inter-Audi

22 febbraio 2021 - Il cda di Audiweb ha approvato l'impianto di ricerca per il 2021 che renderà disponibile il dato ‘currency’ (ovvero il dato oggettivo, condiviso da domanda e offerta) a tutte le componenti del mercato nel nuovo imminente scenario cookieless, a partire già dai dati di gennaio 2021. L'adeguamento ha richiesto accurate valutazioni di ordine tecnico e metodologico, per rispondere all'esigenza di base di rendere il sistema di rilevazione stabile, neutro e indenne rispetto la transizione verso questo nuovo scenario privo di cookies.

Come ribadisce una nota di Audiweb, l'impianto di ricerca si basa sulla Ricerca di Base congiunta con Auditel e realizzata da Ipsos e le componenti curate da Nielsen (il meter Panel digital di qualità in termini di numerosità, modalità di reclutamento e di copertura dei device; il sistema di rilevazione censuaria basato sul Tag/Sdk che misura oltre 1.500 veicoli pubblicitari tra siti, app, player video; la tassonomia per classificare le properties di internet). Queste componenti sono alla base dei sistemi di rilevazione Audiweb e garantiscono la distribuzione di ‘Audiweb Database Respondent Level’ per il media planning e le attività di elaborazione di dati di scenario e di dati censuari volumetrici rilasciati su base quotidiana e settimanale.

Da un punto di vista operativo, è stato rinnovato per un anno il contratto con Nielsen con lo scopo – prosegue la nota - “di garantire per il 2021 la disponibilità del dato ‘currency’ dell'audience online a tutte le componenti del mercato, mantenendo l'elevato livello di analisi e la medesima copertura in termini di tipologia di contenuti (text e video), piattaforme (web browsing, mobile app, inApp mobile browsing, Facebook Instant Articles e Google Amp) e device (computer e mobile)”.

Il rinnovo solo di un anno si lega anche al progetto di rivalu

tare l'impianto e i partner per arrivare a una rilevazione unica delle testate di news su carta e digital. “Il processo di implementazione della ricerca per il 2021 è instradato e consentirà di rispondere all'esigenza di garantire un'adeguata transizione al nuovo scenario cookieless che si sta prospettando. Ma il nostro lavoro non finisce qui – sottolinea Marco Muraglia, presidente di Audiweb -. L'accordo con Nielsen ha la durata di un anno per consentire un eventuale ricorso a consultazioni utili a individuare, da parte di partner che ne soddisfino i requisiti, le soluzioni tecniche più all'avanguardia per definire un impianto metodologico stabile ed efficiente anche nel lungo termine, tenuto conto della continua evoluzione del mercato online e delle possibili future sinergie inter-Audi”.

Intanto, è partita la nuova campagna di sottoscrizione dei contratti con publisher e agenzie media, rivolta a tutti gli editori, dai più grandi e trasversali ai più verticali o specializzati e di nicchia, tradizionali o nativi digitali che intendono essere rappresentati in modo obiettivo e confrontabile attraverso i dati currency del mercato.

Malkovich testimonial nella campagna
globale per il turismo in Croazia

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L'attore hollywoodiano John Malkovich è protagonista del video promozionale ‘Croatia, I hear it's beautiful’ per l'Ente Nazionale Croato per il Turismo, realizzato sotto la direzione creativa di Pete Radovich, produttore televisivo e sportivo pluripremiato. Entrambi sono di origini croate, come evidenziano i nomi. L'attore ha un legame autentico col Paese, lo ha visitato più volte negli anni, sia privatamente che con produzioni teatrali. All'inizio di maggio ha ricevuto la cittadinanza croata e, in occasione della première del video, gli è stato consegnato anche il passaporto croato. Il video, con riprese in diverse destinazioni, rappresenta un salto di qualità nel posizionamento della Croazia come meta turistica attrattiva, autentica e riconoscibile a livello globale. È stato presentato in anteprima mondiale all'evento ‘Croatia in the Game: Tourism. Sport. Culture. Flavors in occasione della Coppa del Mondo FIFA 2026. È prodotto in due versioni: completa di oltre sei minuti e teaser (nel video). (18 giugno 2026)

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‘Scrivimi quando arrivi’. La città di Torino
promuove la mobilità sicura con Hub09

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‘Scrivimi quando arrivi. Non guidare se hai assunto alcol o droghe’ è il claim ideato da Hub09 per la campagna informativa promossa dalla Città di Torino col Corpo di Polizia Locale nell'ambito del progetto di Mobilità sicura rivolto ai giovani. Il concept si combina con la forza di un'immagine inattesa, che rompe la scansione automatica dell'occhio e costringe a fermarsi. Il look & feel della campagna è notturno e i visual evocano situazioni realistiche. L'idea è di trasformare un'espressione familiare in un richiamo forte e immediato alla responsabilità. La campagna sarà on air fino alla riapertura delle scuole sugli account Meta della Città di Torino, con la partecipazione del content creator e digital artist Francesco Oliva aka FOliva. Su Instagram e TikTok è attivo il canale temporaneo @scrivimi.quando.arrivi dove sono pubblicati i video prodotti dal talent e una serie di post statici legati a situazioni in cui i ragazzi possono immedesimarsi. Il progetto viaggia sui mezzi GTT, inclusa la metropolitana, e prevede materiali informativi distribuiti nei luoghi della movida. (18 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

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