Motori

‘Love is not enough, we need big love’.
Mini dá il via al nuovo posizionamento in comunicazione

Ha esordito in vista di San Valentino, con un'azione di guerrilla marketing, la comunicazione di Mini che celebra la bellezza della diversità, proponendo il brand come portavoce dell'essere tutti insieme contro ogni differenza. Per le strade di sette grandi città italiane sono comparsi dei cartelli che inneggiavano all'amore, grande e diverso dall'ordinario

15 febbraio 2021 - Nei giorni precedenti a San Valentino un messaggio dedicato alla ricerca di un amore grande e diverso da quello ordinario ha invaso strade e luoghi iconici di Roma, Milano, Torino, Firenze, Napoli, Bologna e Venezia: 'Love is not enough, we need big love’. Ragazzi con cartelli e striscioni (alcuni erano anche appesi ai palazzi) gridavano la necessità di avere un amore più grande, un bisogno di affetto in questo momento di distanziamento sociale.

L'iniziativa di guerrilla marketing ha dato il via a nuovo posizionamento in comunicazione di Mini, uno dei quattro brand automotive di Bmw Group. Con Big Love, Mini vuol farsi portavoce dell'essere tutti insieme, uniti verso un unico obiettivo che metta da parte ogni differenza per avvicinare tutti il più possibile, nonostante le disuguaglianze. Big Love è il modo in cui Mini vede il mondo e celebra la ricchezza della diversità.

“Ogni progetto che realizz

iamo, partendo dalle auto fino al lavoro quotidiano nei nostri uffici, è realizzato grazie a Big Love – ha dichiarato Stefano Ronzoni, direttore di Mini. – Il nostro obiettivo è che tutti quanti possano esprimersi nel migliore dei modi, tenendo sempre a cuore le peculiarità e le differenze di ciascuno. Big Love diventa per Mini il punto di partenza di ogni iniziativa futura. Ci daremo sempre più da fare per garantire un mondo in cui tutti siano liberi di esprimere le proprie passioni al 100%”.

ING on air con Arancio Business, l'offerta
per partite Iva. Firma Leagas Delaney

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ING promuove l'offerta Arancio Business dedicata ai titolari di partite Iva, con cui gestire il loro denaro con un'esperienza totalmente digitale, con trasparenza sui costi, semplicità e buona remunerazione (vedi news). È on air la campagna che promuove il pacchetto di servizi Arancio Business 4+4 che include un conto corrente aziendale, un conto deposito non vincolato, carta di debito business (digitale e fisica), oftPOS (installabile fino a 5 dispositivi tablet e cellulari), protezione contro attacchi informatici. Firmata da Leagas Delaney, la campagna è in radio, stampa (dal 26 gennaio), mezzi digitali e social, e proseguirà fino a marzo, con media a cura di Dentsu Italia. È ambientata in una piadineria italiana a conduzione familiare, dove Nadia e Loris, madre e figlio, sono impegnati nella gestione quotidiana della loro attività. ING mostra come Arancio Business semplifichi la gestione finanziaria, permettendo agli imprenditori di concentrarsi sul proprio lavoro. Nel video la narrazione utilizza la figura dell'intervistatore invisibile, approccio che favorisce una connessione immediata coi protagonisti. La produzione è di 5&6, la regia di Marco Jeannin. (23 gennaio 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Prada affida ad AQKA il digitale a livello globale. Prada ha incaricato AKQA (gruppo WPP) per guidare l'evoluzione dell'esperienza digitale globale

Nicholas Vieira head of marketing del Venezia FC. Venezia FC spa ha nominato Nicholas Vieira nel ruolo di head of marketing

WPP selezionata dalla Commissione Europea per l'accordo quadro per le campagne di comunicazione. La Commissione europea ha selezionate un consorzio di WPP, che sarà guidato da Ogilvy Social.Lab Bruxelles, per il nuovo contratto quadro pluriennale per campagne integrate di informazione e comunicazione

Antoine Grapin global product communications manager di Alpine gruppo Renault. Jean-Pascal Dauce technology and heritage communications manager. Alpine, marca francese di auto sportive alto di gamma del gruppo Renault, ha riorganizzato il team di comunicazione internazionale

Paola Nannelli global ceo di Pulse Advertising. Pulse Advertising, network specializzato in social media e influencer marketing, ha nominato ceo globale Paola Nannelli

Heikki Salonen direttore creativo di Salomon. Salomon, marchio francese di scarpe, abbigliamento e attrezzature outdoor legati agli sport di montagna, ha nominato Heikki Salonen direttore creativo

Il WWF Italia celebra 60 anni pro natura. ‘60 anni per la Natura’ è il messaggio con cui il WWF Italia festeggia il sessantesimo anniversario dalla fondazione

Protagonista di ‘Greenland 2 Migration’, Gerald Butler porta al polso un Festina Ceramic, orologio da sfide estreme. Partnership tra Festina e Lucky Red per l'uscita nelle sale italiane il 29 gennaio di Greenland 2 Migration, sequel dell'action movie Greenland del 2020

Louisa Wong chief executive officer di MINT. MINT, player globale di advertising resource management, ha nominato Louisa Wong come nuova chief executive officer, con decorrenza dal 2 febbraio

GEDI in trattativa esclusiva con SAE per la cessione de La Stampa. Il gruppo GEDI ha avviato una trattativa in esclusiva con SAE - Sapere Aude Editori, insieme a realtà finanziarie e imprenditoriali piemontesi, per la cessione del quotidiano La Stampa e asset collegati, oltre alle attività di printing

Zed_Comm per PR, media relations e pianificazione di Ceramica Sant’Agostino. Ceramica Sant'Agostino di Terre del Reno in provincia di Ferrara ha affidato a Zed_Comm le attività di PR, media relations e gestione della pianificazione in Italia

My Twin Communication incaricata delle media relations di Cassa Lombarda. Cassa Lombarda, banca specializzata nel private banking, ha incaricato My Twin Communication delle relazioni con i media

Alberto Tomba e Jasmine Paolini ambassador di HBO Max. Alberto Tomba e Jasmine Paolini sono gli ambassador italiani di HBO Max, la nuova piattaforma globale di streaming del gruppo Warner Bros

Rocco Schiavone va a rafforzare il comparto Marketing, Tourism & Sponsorship di Gruppo Matches. Rocco Schiavone va a rafforzare il comparto Marketing, Tourism & Sponsorship dell'agenzia di comunicazione Gruppo Matches di Roma, presente anche al Nord con una sede a Treviso e clienti in tutto il Veneto

Team Lewis presenta il podcast ‘Una Cosa Al Volo 3’. Dopo due stagioni, ‘Una Cosa Al Volo’, il podcast dell'agenzia Team Lewis dedicato a comunicazione e digital marketing, torna con un format evoluto

Matteo Bordino team lead marketing Italia di Scalable Capital. La banca digitale Scalable Capital, specializzata in investimenti e gestione del risparmio, rafforza il team italiano con la nomina di Matteo Bordino a team lead marketing Italia

Catarina Sismeiro CXM, Data & Tech Practice president di Merkel - Dentsu. Dentsu annuncia la nomina di Catarina Sismeiro come CXM (Customer Experience Management), Data & Tech Practice president alla guida di Merkle, società del gruppo specializzata in soluzioni di data, tecnologia e insight

Federico Vescovi chief financial officer di Gruppo Bauli e chief commercial officer International BU. Il Gruppo Bauli rafforza la struttura manageriale nominando Federico Vescovi a chief financial officer del Gruppo e chief commercial officer International BU, a riporto diretto all'a.d

Ricola conferma la gestione dei social a Caffeina anche per il 2026. Ricola, il brand delle caramelle e tisane alle 13 erbe delle Alpi svizzere, e la creative marketing consultancy Caffeina rinnovano la collaborazione anche per il 2026

On air la campagna ‘Scopri QVC’. QVC Italia, live social shopping brand multipiattaforma, ha lanciato la campagna ‘Scopri QVC’ che dal 17 al 25 gennaio invita a scoprire l'offerta di shopping e intrattenimento

‘Summer in Winter’ sui Navigli a Milano
con Lemonsoda e We are Social

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Lemonsoda, pronta a regalare un sorso d'estate in ogni momento, lancia ‘Summer in Winter’, un'iniziativa realizzata insieme a We Are Social per far splendere il sole a Milano anche in questo periodo grigio. Un DOOH digitale e luminoso nel cuore dei Navigli cattura lo sguardo dei passanti con il giallo intenso del brand e il copy ‘Quando il sole non c'è’, dando l'idea di uno spicchio di estate urbana, fatta di luce e di colore. Il progetto sarà amplificato da una campagna social dedicata, che declinerà il concept ‘Summer in Winter’ anche sui canali digitali del brand. (22 gennaio 2026)

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SENTIMENTAL VALUE / Drammatico

Arriva nelle sale italiane il 22 gennaio ‘Sentimental Value’, film di Joachim Trier con principali protagonisti Stellan Skarsgård e Renate Reinsve. Coproduzione tra Norvegia, Germania, Danimarca, Francia, Svezia, è candidato a 8 Golden Globe, ha vinto il Grand Prix al Festival di Cannes ed è stato selezionato dalla Norvegia come candidato agli Oscar nelle categorie Miglior Casting, Miglior Fotografia e Miglior Film Internazionale. È distribuito da Lucky Red, Teodora. Dura 132 minuti.

Nora e Agnes, due sorelle molto legate, vedono palesarsi ai funerali della madre il padre Gustav (Stellan Skarsgard), regista e sceneggiatore carismatico ma genitore assente e inaffidabile, che si era dileguato dopo la separazione. Nora è un'attrice di teatro che soffre di attacchi di panico, da piccola ascoltava i genitori litigare attraverso la stufa, ha una relazione insoddisfacente con un uomo sposato e come unici affetti la sorella e la di lei famiglia. Il padre le chiede di interpretare il ruolo principale nel film che dovrebbe rilanciare la sua carriera, prodotto da Netflix. È dedicato alla storia di sua madre morta suicida, ambientato proprio nella casa dove Nora e Agnes sono cresciute, e lo ha scritto pensando a Nora. Ma lei si rifiuta, coltiva ancora rancori (“Non posso lavorare con lui. Non c'è comunicazione”) e la parte finisce a una giovane star di Hollywood, creando ulteriori problemi. Joachim Trier tratta con mano abile dinamiche familiari delicate e complesse, mentre Stellan Skarsgard fornisce un'ennesima grande prova attoriale nell'interpretare un padre che ha anteposto la sua vita personale e artistica alla famiglia e ora si affanna a recuperare.

‘Love is not enough, we need big love’. Mini dá il via al nuovo posizionamento in comunicazione

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Mini dá il via al nuovo posizionamento in comunicazione