Haribo festeggia i cento anni con mostra virtuale e gaming

Il brand globale di confectionery, famoso per gli Orsetti gommosi ai succhi di frutta e per la Rotella alla liquerizia, fondato a Bonn nel 1920, è tuttora azienda familiare, presente oggi in 100 Paesi. Haribo Italia festeggia con un'iniziativa a sostegno della ristorazione milanese e con una mostra dedicata alla storia del brand, visitabile sul sito www.haribo100.it, con possibilità di partecipare a giochi e quiz in realtà aumentata. L'anno prossimo sarà on air l'evoluzione delle campagna ‘Kid's voices’

10 dicembre 2020 - Compie cento anni Haribo, il brand globale delle caramelle gommose, famoso per gli Orsetti ai succhi di frutta e per la Rotella di liquerizia. Creata a Bonn (Germania) dal caramellaio Hans Riegel da cui il nome (Ha come Hans, Ri come Riegel, Bo come Bonn), la casa dolciaria è ancora impresa familiare, gestita dalla terza generazione. Agli Orsi Ballerini antenati degli iconici Orsetti d'Oro, negli anni si sono aggiunte Liquirizie, Marshmallow, Gelée e Toffee. Negli anni ’60 Haribo inizia l'avventura fuori dai confini tedeschi che porta il brand in Italia dieci anni dopo, anche se Haribo Italia nasce ufficialmente come entità separata all'inizio degli anni ’90. Oggi ha un sell out da cento milioni di euro l'anno, tra Gdo e bar tabacchi. “Oggi Haribo – racconta Marco Piantanida, amministratore delegato di Haribo Italia – è presente in cento Paesi e conta 16 stabilimenti produttivi in 10 nazioni. Ed è tra le 10 maggiori aziende globali di confectionery’.

Nel 2019 è stato inaugurato in Italia l'headquarter a Milano in zona Bicocca con arredi legati alla filosofia di sempre del brand: essere sinonimo di felicità fanciullesca. “Così come resta valido ancora oggi lo slogan dei primi spot anni 60: ‘Haribo è la bontà che si gusta a ogni età’” racconta ancora Piantanida.

Per festeggiare il centenario, ieri è sta

ta inaugurata la mostra virtuale dedicata alla storia del brand, visitabile sul sito www.haribo100.it. Allestita all'interno della sede milanese, la mostra è stata trasposta in digitale attraverso la tecnologia Matterport. Propone immagini inedite, video storici e contenuti di approfondimento sul brand, dall'origine del nome ai progetti futuri. Fino al 13 dicembre, giorno effettivo del compleanno, Haribo Italia propone giochi e quiz tra il tradizionale e la realtà aumentata, mettendo in palio ogni giorno una confezione Haribo100 piena di caramelle gommose. Superpremio finale, una mega box da 100 confezioni. Inoltre, visto che l'anniversario cade in un anno particolarmente difficile, Haribo Italia ha deciso di sostenere la ristorazione milanese, mettendo a disposizione dei ristoratori che fanno delivery uno stock di confezioni delle caramelle più iconiche da inserire come omaggio nelle scatole delle con

segne.

Quanto alla comunicazione, attualmente è in tv la campagna ‘Kid's voices’ del 2019 dedicata a Haribo Starmix, in cui seri professionisti si scoprono bambini: "Veicola l'essenza del brand - dice Piantanida -, quella di offrire un piacevole stacco dalla routine quotidiana". Per l'anno prossimo è prevista una nuova campagna, evoluzione di quella in corso. La creatività è internazionale. Il centro media a livello globale è Mindshare.