Largo Consumo

Il colosso del tè e del caffè JDE Peet's consolida il media
in Havas Media che diventa media partner globale

Havas Media, già incaricata in Nord America, ha vinto la gara e si aggiudica le attività media in 54 mercati, sia per l'off che per l'online per tutti i marchi di caffè e tè controllati. Il gruppo intende accelerare sulle attività digitali e sull'e-commerce

25 novembre 2020 - JDE Peet's, ii maggior gruppo di caffè e tè al mondo per fatturato, ha consolidato il media in Havas Media, che, già incaricata in Nord America, sarà da gennaio agenzia media globale. Sarà responsabile di tutte le attività media in 54 mercati, Italia inclusa, sia per la gestione delle attività digitali, su cui l'azienda sta accelerando, sia offline, per tutti i marchi di caffè e tè tra cui Jacobs, L'Or, Senseo, Tassimo, Ti Ora e Douwe Egberts.

L'assegnazione arriva a seguito di una gara condotta da JDE Peet's negli ultimi 6 mesi e sarà pienamente operativa entro il prossimo gennaio. La nomina di Havas MG punta all'ottimizzazione dei risultati di business grazie a una pianificazione media basata sui dati e che guidi la crescita del business attraverso media experience significative, meaningful, in grado di creare una connessione con i consumatori di caffè e di tè di tutto il mondo. Havas Media curerà anche l'ulteriore sviluppo dell'e-commerce di JDE Peet’s, cresciuto del 63% durante la prima metà del 2020.

Fiona Hughes, chief marketing officer di JDE Peet's, ha commentato: "Attraverso i nostri brand, siamo costantemente impegnati a costruire legami sempre più forti con tutti i consumatori di caffè e di tè. Espandiamo il nostro rapporto di lunga data con Havas Media Group assegnando loro il nostro portafoglio globale anche al di fuori del Nord America. La loro suite di prodotti e il loro impegno nel continuo sviluppo di strumenti sono ciò di cui abbiamo bisogno”. Aggiunge Peter Mears, ceo globale di Havas Media Group: “Sfrutteremo il nostro sistema operativo Mx (Media Experience) per abilitare competenze precise, basate sui dati. La conferma di questo tipo di partnership ribadisce come la nostra 'brand promise' di fare una 'meaningful difference' per brand, business e persone sono una visione condivisa per entrambe le nostre realtà".

Snack Gran Pavesi, ‘se li apri, non li
chiudi più’, senza autocontrollo. Firma Auge

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Con Sfoglie Gran Pavesi è difficile accontentarsi. E così, pur di non finirle tutte, c'è chi allontana il pacchetto, chi lo affida a qualcuno di più responsabile, chi lo nasconde in posti irraggiungibili. Tutti stratagemmi poco efficaci. È da qui che nasce ‘Se li apri, non li chiudi più’, la nuova campagna di Snack Gran Pavesi ideata da Auge Communication, che sceglie un modo non convenzionale per raccontare il gusto e la croccantezza del prodotto. Un voice-over ironico e complice osserva divertito gli improbabili stratagemmi dei protagonisti. L'hero film è in onda sulle principali emittenti tv, accompagnato da un piano di comunicazione che coinvolge DOOH, digital e social. Pianifica Publicis Media. (22 ottobre 2026)

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Factorial lancia la campagna globale ‘El Enredo’
che ironizza sulle tante complicazioni sul lavoro

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Fogli Excel duplicati, processi frammentati, comunicazioni che si perdono, attività manuali lente: sono tante le complicazioni sul lavoro, col rischio di ritrovarsi intrappolati in un groviglio di inefficienze. Da questa immagine nasce ‘El Enredo’ (‘Il Groviglio’), la nuova campagna globale di Factorial (software di gestione aziendale potenziato dall'AI) realizzata dall'agenzia Fuego Camina Conmigo. Racconta con ironia e un linguaggio visivo d'impatto il caos che caratterizza la quotidianità di molte organizzazioni. Con la campagna Factorial si posiziona non solo come software per le Risorse Umane ma anche di piattaforma AI per la gestione aziendale. Al centro della campagna c'è una metafora visiva: un enorme nodo composto da cavi, schermi, cartelle, documenti e persone in cui tutto si intreccia senza essere realmente connesso. Dopo una prima fase per stimolare curiosità e conversazione attorno ai costi nascosti della disconnessione tra strumenti e processi aziendali, una seconda fase prevede il lancio globale della campagna, con diffusione di un video che dà vita alla metafora del groviglio. Il film è prodotto da Agosto e diretto da Dario Fau. (23 ottobre 2026)

SULLO SCHERMO227

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A SOUL IN STRUGGLE / Docufilm

P49, società di Padova specializzata in AI, innovazione tecnologica, comunicazione e produzione audiovisiva, ha ideato per la World Scleroderma Foundation il docufilm ‘A Soul in Struggle’ in cui, grazie all'AI generativa, porta sullo schermo Leonardo da Vinci, Michelangelo, Renoir e Paul Klee. P49 firma la regia, affidata al coo Jimmy Cutrino, e le ricostruzioni storiche. Dopo Rimini, Milano e Atene, Venezia è la quarta tappa del percorso internazionale del docufilm in quasi un anno: verrà proiettato nella serata di charity del 17 ottobre al Palazzo del Casinò. (Nel video il trailer)

Grazie all'AI, usata come linguaggio cinematografico al servizio del racconto, tornano visibili i volti, i luoghi e i momenti della vita di quattro grandi artisti del passato accomunati da patologie reumatologiche, dalla fragilità fisica e dalla progressiva difficoltà del corpo, ma che non hanno mai smesso di creare. Alle loro storie si intrecciano le testimonianze di chi oggi convive con la malattia e le voci di Horacio Pagani, Guido Ciompi, Émeric Pinkowicz (Musée Renoir) e Michele Dantini. Il risultato è un progetto in cui arte, ricerca scientifica, cinema e innovazione tecnologica convergono per proporre una narrazione della sclerodermia e delle malattie reumatiche, che parte dalla malattia ma guarda soprattutto alla persona, alla sua identità e alla capacità di continuare a creare.

Il colosso del tè e del caffè JDE Peet's consolida il media in Havas Media che diventa media partner globale

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