Hearst punta sull'espansione
del digital e avvia una riorganizzazione

Con l'obiettivo di far accelerare l'espansione di un business con ricavi già in crescita del 28–30% nel secondo semestre, il gruppo crea un'area Global Luxury & Fashion Brands Digital e un'area video e visual. Al centro dell'attenzione ci sono Elle e Cosmopolitan. La raccolta online vale ormai per il complesso dei brand oltre il 30% del totale

16 nove

mbre 2020 - Riorganizzazione in Hearst Italia della struttura digital, con l'obiettivo di far accelerare l'espansione di un business in crescita: in un periodo complesso e difficile, il gruppo prevede un aumento fra il 28 e 30% dei fatturato nel secondo semestre del 2020, rispetto allo stesso periodo del 2019. Grazie soprattutto a progetti speciali, programmatic direct e bacino video, il fatturato digital pesa oltre al 30% sulla raccolta pubblicitaria totale, con risultati positivi per tutti i brand del gruppo: Elle, Marie Claire, Elle Decor, Esquire, Cosmopolitan e Harper's Bazaar.

Giacomo Moletto, country manager di Hearst Italia, insieme con Massimo Russo, managing director content & consumer experience, e con Simona Zanette, amministratore delegato di Hearst Digital CH, ha impostato una revisione dell'assetto strategico e organizzativo per sviluppare ulteriormente il settore.

Viene creata un'area Global Luxury & Fashion Brands Digital, composta da Elle, Esquire e Harper’s Bazaar, affidata ad Alan Prada che mantiene la direzione di Esquire (print e digital) e di Harper's Bazaar e che curerà anche la gestione digitale del brand Elle. Nella nuova carica di editorial director Global Luxury & Fashion Brands Digital, Prada sarà affiancato da Barbara Digiglio quale managing editor Global Luxury & Fashion Brands Digital.

La seconda novità riguarda Paola Di Marcantonio, già responsabile di sito e dei social media di Elle, che diventa director di Cosmopolitan Digital, il brand per i target femminili 18-35, che è approdato anche su TikTok. Viene inoltre costituita un'area video e visual, a dispsiozione dei preroll dei clienti. Nasce un desk centrale specializzato nella produzione e distribuzione video, affidato a Valentina Ciannamea, che lascia la responsabilità del sito di Cosmopolitan e assume la carica di visual desk managing editor.

“Possiamo leggere la c

rescita digitale come un riflesso della promessa ‘Vivere Meglio’ che Hearst in questi mesi ha fatto al proprio pubblico - spiega Giacomo Moletto -. Abbiamo coinvolto online un'audience sempre più ampia e motivata anche in un anno sfidante come questo”. Aggiunge Simona Zanette: "Questa riorganizzazione dell'area dei contenuti ci permette di essere più efficienti ed efficaci nell'affrontare le nuove sfide determinate dal continuo evolversi del mondo digitale. Oltre a rafforzare la nostra capacità di offrire non solo spazi pubblicitari, ma vera e propria consulenza, per costruire progetti di comunicazione su misura”,