Accenture lancia con Droga5 la campagna globale
‘Let there be change’ e il concetto ‘Valore a 360°’

L'azienda globale di servizi professionali si riposiziona per guidare le imprese ad accogliere il cambiamento a beneficio di tutti, dagli azionisti alle persone, dai partner alla comunità. E si dà il purpose di combinare tecnologia e ingegno umano. La campagna è in lancio in tv, su digital e social in America, Europa e Asia e conta su un budget annuale triplicato a 90 milioni di dollari

15 ottobre 2020 - L'azienda globale di consulenza e servizi professionali Accenture si riposiziona e lancia la campagna ‘Let there be change’ e un nuovo purpose, pensati per guidare le imprese ad accogliere il cambiamento e creare più valore per gli stakeholder. Per la campagna Accenture triplicherà l'investimento pubblicitario annuale, raggiungendo i 90 milioni di dollari. La creatività è firmata da Droga 5, agenzia innovativa e tra le più influenti al mondo. acquisita un anno e mezzo fa e ora parte delle divisione di marketing Accenture Interactive. Dipinge il cambiamento nelle grandi e piccole cose, esaltandone gli elementi positivi, come la potenza e la bellezza, riflettendo l'entità e la portata dell'esperienza di Accenture.

Julie Sweet, ceo di Accenture, ha dichiarato: “Evoluzioni tecnologiche enormi stavano trasformando il nostro modo di lavorare e vivere già prima del Covid-19. Il loro impatto ha portato le aziende a ripensare ogni cosa e le economie e interi settori industriali a reinventarsi. Per poterne uscire rafforzati, bisogna accogliere il cambiamento e assicurarsi che tutti ne beneficino: i clienti, le persone, gli azionisti, i partner, le comunità” .

Per ottenere questo successo condiviso, Accenture introduce il concetto di Valore a 360°, per aiutare i clienti a trasformare e reinventare il business, adeguare le competenze dei dipendenti e diventare più sostenibili. Un percorso intrapreso da Accenture stessa, che ha portato oggi il 70% dell'attività su progetti che riguardano il digitale, il cloud e la sicurezza. Il nuovo purpose - combinare tecnologia e ingegno umano – guiderà la strategia societaria, le priorità

e le opportunità che si creeranno per le oltre 500.000 persone che vi lavorano. Amy Fuller, chief marketing and communications officer di Accenture, ha commentato: “Stiamo seguendo lo stesso consiglio che diamo ai nostri clienti in questo momento di cambiamento inarrestabile, cioè di agire con grande agilità e audacia. La nuova campagna coglie l'essenza del nuovo purpose e formula la domanda più urgente e incalzante, oggi come nel prossimo futuro: come possiamo aiutare i clienti a cambiare in meglio il loro business, le loro comunità e le loro vite?” .

La campagna viene lanciata contemporaneamente su canali digitali inclusi i social e in televisione in America, Europa e Asia. La creatività fa leva sul simbolo di Accenture ‘>’ che è stato parte del logo per più di 20 anni e che coinvolgerà tutti i touchpoint. David Droga, fondatore e creative chairman di Droga5, ha raccontato: “Più che ideare semplicemente un nuovo purpose e una nuova campagna, abbiamo collaborato in ogni fase a stretto contatto con la leadership, le persone e i clienti in tutto il mondo per aiutare a plasmare il futuro della nostra azienda. Ciò rappresenta un'evoluzione significativa per tutti noi di Accenture”.