Largo Consumo

Campari ridefinisce la Red Passion nella campagna globale
di Wunderman Thompson con We Are Social e H+K Strategies

La Red Passion diventa l'impulso irresistibile a creare, come quello che guidò il fondatore di Campari, nella serie di mini film per il digitale con protagonisti quattro artisti di Musica, Danza, Regia e Bartending. Produce Movie Magic con regia di Matt Lambert. La serie è su Youtube e sui canali social del brand

7 ottobre 2020 - La Red Passion come un impulso irresistibile a creare. La nuova global campaign di Campari ridefinisce il concetto di Red Passion e lo rende univoco in tutto il mondo, rifacendosi al genio del suo creatore, indiscutibile portatore di questo tipo di passione. Creare non è sempre di un processo facile, ma sono proprio le difficoltà, gli ostacoli, ma anche i traguardi e i successi, che distinguono chi ha sentito dentro di sé questa chiamata da tutti gli altri. Il messaggio è che bisogna abbandonare la comfort zone e continuare a mettersi in gioco per dare forma per rendere la propria passione una outstanding creation.

La campagna è stata ideata Wunderman Thompson, mentre We Are Social e Hill+Knowlton Strategies hanno rispettivamente sviluppato la strategia e la creatività dei canali digital e social, e la strategia globale di PR e digital PR. Dei mini raccontano il processo creativo, ne evocano i passaggi in un cont

inuo parallelismo col brand e con il prodotto, e sono contraddistinti da un momento che segna il passaggio da una passione comune alla Red Passion. Lo fanno attraverso 4 diverse arti - Musica, Danza, Regia e Bartending – con protagonisti dei veri artisti: il ballerino MJ Harper con la sua danza ipnotica; l'artista e sassofonista Bendik Giske che prende gli elementi propri della musica elettronica e la suona dal vivo; la regista e direttrice creativa Margot Bowman col suo approccio multimediale; la bartender Monica Berg con le sue mani esperte, lo sguardo intenso e l'incredibile tecnica.

La regia è di Matt Lambert, regista e fotografo, nominato al Tribeca Film Festival come uno dei dieci registi del futuro mentre Dazed lo ha inserito nella lista dei 100 migliori influencer creativi. La produzione è di Movie Magic, mentre dei contenuti fotografici e collaterali si è occupata FM Photographers.

La serie di video pubblicati man mano sui YouTube e sui canali social del brand fa parte di una campagna digitale molto più ampia. La serie sarà seguita a stretto giro da altri contenuti video, stampa e affissione.

Il cheese pull protagonista della campagna
per Big Cheesy Popeyes con Cookies Agency

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‘Questa volta ce la tiriamo. Letteralmente’ è il concept ideato da Cookies Agency per il lancio di Big Cheesy, nuova proposta a base di mozzarella impanata e fritta dal cuore filante nei ristoranti Popeyes. La campagna prende spunto dal gesto del cheese pull e con un gioco di parole sfrutta il doppio significato dell'espressione ‘ce la tiriamo’: da un lato l'orgoglio per la novità, dall'altro il gesto fisico di tirare la mozzarella e mostrarne l'effetto filante. La campagna prevede contenuti social dedicati, attività di influencer marketing, asset digitali e materiali di comunicazione in-store, con fase teasing e reveal progressivo. “Per noi, ogni innovazione di prodotto rappresenta anche un'opportunità di comunicazione - ha dichiarato Teresa Di Biase, marketing manager di Popeyes Italia -. Partiamo da un elemento distintivo dell'offerta e lo trasformiamo in un'idea creativa semplice, immediata e capace di vivere su touchpoint diversi. Dal cheese pull è nato un concept che ci ha permesso di costruire un racconto coerente attraverso social, influencer marketing e comunicazione in-store, mantenendo il prodotto al centro della campagna”. (6 novembre 2026)

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Peroni per l'equità di genere con BeHer,
anche con una special edition di calzini spaiati

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Nell'ambito di BeHer, progetto a sostegno della parità di genere, Peroni lancia la Special Edition BeHer, collezione di calzini firmata dagli artisti Linea Daria e Antonio Colomboni, disponibile dal 7 novembre su Amazon e dal 10 novembre nel nuovo e-store del brand e nel Peroni Store di Roma. Alla base c'è l'idea che anche un semplice paio di calzini può diventare simbolo di un percorso condiviso verso il cambiamento. Volutamente spaiati, i calzini possono essere liberamente abbinati per dare forma a un messaggio che richiama il valore dell'alleanza come motore del cambiamento: la parità di genere si costruisce quando scegliamo di camminare fianco a fianco verso un obiettivo comune. Il 100% degli incassi legati alla vendita sarà devoluto a Fondazione Libellula e Peroni aggiungerà una donazione di pari importo. La Special Edition BeHer fa parte del PeroniNovembHer, il mese con cui Birra Peroni promuove iniziative dedicate ai temi della parità di genere e dell'inclusione attraverso momenti di confronto, sensibilizzazione e coinvolgimento (elenco su su birraperoni.it). Il lancio della Special Edition BeHer è supportato da una campagna digital e social, ideata da Ogilvy Italia, col supporto della Unit Entertainment di WPP Media per la content strategy, di OMD per la pianificazione e di WaMe per le attività di ufficio stampa e Pr. (6 novembre 2026)

SULLO SCHERMO228

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MINOTAUR / Drammatico

È nelle sale italiane dal 29 ottobre ‘Minotaur - Nel labirinto del potere’, film drammatico diretto da Andrey Zvyagintsev, remake di 'Stéphane, una moglie infedele' di Claude Chabrol (1969). Al Festival di Cannes 2026 ha vinto il Grand Prix Speciale della Giuria. Nel cast, Dmitriy Mazurov, Iris Lebedeva, Boris Kudrin, Yuriy Zavalnyouk, Varvara Shmykova. Distribuisce in Italia Bim Distribuzione. Dura 2h 20'

In una cittadina russa di provincia, Gleb, affermato dirigente d'azienda, conduce una vita ordinata e di successo: bella moglie, figlio adolescente, casa elegante e confortevole nel verde, affari fiorenti, entrature tra chi conta, il rispetto dei collaboratori. Ma si ritrova sotto pressione. Da un lato sul lavoro, dove la guerra con l'Ucraina gli impone sacrifici su persone e interessi, dall'altro in famiglia, scoprendo che la moglie Galina lo tradisce. Un crollo che lo fa precipitare verso la violenza. Decisionista, abituato da manager a risolvere ogni situazione difficile, fa emergere il suo lato oscuro o meglio la sua parte bestiale (Minotaur). Una storia privata e politica insieme.

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