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Tax credit per gli spot girati al 100% in Italia,
lo propongono i registi Lucini e Bravetta di Air3

Per sostenere l'industria degli audiovisivi in Italia nel dopo Covid, i due registi inviano al ministro Franceschini la proposta di riconoscere un credito di imposta per le produzioni pubblicitarie che si avvarranno al 100% della filiera italiana e valorizzeranno il territorio del Bel Paese. Potranno fregiarsi di un logo ad hoc

8 sette
Luca Lucini
mbre 2020 - I registi Luca Lucini e Nicolò Bravetta di Air 3, Associazione Italiana Registi, lanciano dalla pagine di Genio & Impresa, web magazine di Assolombarda, un'idea per la ripresa del settore del cinema e dell'industria degli audiovisivi in Italia dopo il Covid. La proposta, che presto arriverà sul tavolo del Ministro Franceschini, è di un credito d'imposta per le aziende che sceglieranno di girare spot al 100% italiani, valorizzando talenti e il territorio del Bel Paese. È previsto anche un logo di riconoscimento ad hoc.

Produrre direttamente in Italia, oltre a valorizzare attori, musicisti, maestranze e territorio, potrebbe essere il punto di svolta per la ripresa di un settore che, secondo i dati Nielsen, nel 2019 ha generato 7 miliardi di euro e che coinvolge duemila imprese e 20mila addetti ai lavori, costretti a fermarsi durante i tre mesi dell'emergenza sanitaria.

Ma non è tutto. “L'idea

è di creare una sorta di logo per poter premiare gli utenti pubblicitari e quelle produzioni che si avvarranno al 100% di tutta la filiera italiana per girare uno spot – spiegano i due registi –. Le aziende potranno fregiarsi del logo e di un notevole ritorno di immagine per il sostegno all'Italia in questo momento così difficile. Per un tax credit, come avviene nelle produzioni cinematografiche, stiamo confrontandoci con la Confederazione Nazionale dell'Artigianato (CNA). L'obiettivo è di presentare la proposta al Ministro Franceschini”.

Il 30% delle produzioni cinematografiche avviene all'estero perché risulta più economico e con meno burocrazia: “ L'iniziativa - aggiungono i due - potrebbe anche rappresentare una grande possibilità di ripresa per il settore alberghiero e della ristorazione che sono stati tra i più colpiti dalla pandemia e una grande opportunità formativa per i giovani talenti costretti molto spesso ad andare all'estero per lavorare”.

KFC reinterpreta il kebab e lancia una gamma
con una campagna provocatoria di DUDE

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KFC reinventa uno degli street food più diffusi con la novità di Krispy Kebab, disponibile dal 24 marzo nei ristoranti italiani, che propone un incontro inedito tra il classico kebab e il pollo fritto croccante della catena. Il lancio introduce una gamma: Krispy Kebab, Krispy Spicy Kebab, Kebab Fries e un'alternativa vegetariana a base di falafel. L'operazione si inserisce nella strategia del brand di rileggere grandi classici del fast casual e dello street food attraverso il proprio asset distintivo: il pollo fritto croccante. Il lancio è supportato da una campagna di comunicazione social, digital e in store firmata dall'agenzia creativa DUDE, che gioca proprio sul concetto di reinterpretazione: non il solito kebab, ma ‘proprio un altro kebab’. Tra gli asset creativi, c'è un video hero disponibile in diversi formati sui canali social di KFC, che invitare i fan del pollo fritto a tradire il kebab tradizionale, almeno per una volta, con la nuova croccante alternativa, superando tutti i possibili sensi di colpa. La campagna vive anche su TikTok e Meta attraverso tre contenuti video digital sviluppati da KIWI, in OOH e in materiali in-store, oltre che in radio. (25 marzo 2026)

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Affidata a Pikasso Italia la concessione della pubblicità Dooh del Waterfront Mall di Genova. Pikasso Italia ha ottenuto la concessione in esclusiva per la pubblicità Dooh all'interno del nuovo Waterfront Mall di Genova, hub commerciale e lifestyle che aprirà le porte il 27 marzo

Caviro lancia Tavernellow, spumante 3% vol. prodotto in Italia e rivolto ai nuovi stili di consumo. Cambiano gli stili di consumo, cresce la domanda di vini NoLo (No alcohol e Low alcohol) e Caviro lancia Tavernellow 3% vol., spumante parzialmente dealcolato

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La cover di Rolling Stone di febbraio
dedicata a Gino Paoli sui maxi
led screen di Urban Vision Group

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Urban Vision Entertainment, editore di Rolling Stone Italia, rende omaggio a Gino Paoli, appena mancato, attivando per due giorni una pianificazione speciale sul network di maxi led screen di Urban Vision Group nelle principali città italiane. Il numero cartaceo di febbraio del magazine, dedicato a Genova, contiene un'ultima lunga intervista al grande cantautore, condotta dal direttore della testata Alessandro Giberti, in cui Paoli riflette sul tempo e sul senso della vita, con lucidità e ironia. Diceva, tra l'altro, di salvare a pieni voti solo due delle sue canzoni, ‘Sassi’ e ‘Il cielo in una stanza’: “Le altre le cambierei tutte”. Su maxi led screen di Urban Vision Group compare la cover dedicata da Rolling Stone a Paoli. (25 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.

Tax credit per gli spot girati al 100% in Italia, lo propongono i registi Lucini e Bravetta di Air3

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