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I Most Valuable Global Brands resilienti nella crisi Covid

La classifica BrandZ 2020 di Wpp e Kantar attesta per i Global Top 100 una crescita del valore complessivo del 5,9%. Innovazione, creatività, tecnologia e capacità di investire in marketing e per la costruzione del brand anche in periodi difficili risultano fattori chiave per l'affermazione. I brand di tecnologia conducono la classifica. Amazon mantiene il primo posto conquistato lo scorso anno, seguono Apple, Microsoft e Google. Entra per la prima volta in classifica Tik Tok e si posiziona 79°

30 giugno 2020 - L'impatto economico e sociale del Covid-19 non ha avuto effetti nefasti sul valore complessivo dei maggiori brand globali, anzi nella classifica BrandZ 2020 pubblicata da Wpp e Kantar i Top 100 Most Valuable Global Brands hanno visto aumentare il loro valore del 5,9%, raggiungendo i 5.000 miliardi di dollari, l'equivalente del Pil annuo del Giappone.

Senza la pandemia, il valore totale era destinato ad aumentare del 9%. Ma comunque i Top 100 Most Valuable Global Brands hanno dimostrato di essere più resistenti e meno volatili nell'attuale crisi di quanto lo erano stati durante la crisi economica globale del 2008-2009. In più, hanno ottenuto un'ulteriore crescita del brand value di 277 miliardi di dollari nell'ultimo anno. La classifica utilizza valutazioni che incorporano anche l'andamento delle azioni da aprile 2020, per includere l'impatto del Covid 19. In un contesto di incertezza, le aziende che hanno costantemente investito nel marketing e nella costruzione di brand nel lungo periodo sono riuscite a limitare gli effetti negativi della crisi.

Amazon ha mantenuto la posizione di brand di maggior valore al mondo, crescendo del 32% e raggiungendo i 415,9 miliardi di dollari. Da quando è entrato per la prima volta nella classifica di BrandZ Global Top 100 nel 2006, il valore di Amazon è cresciuto di quasi 100 miliardi di dollari e quest'anno rappresenta un terzo della crescita totale della Top 100.

I brand di
tecnologia
continuano a svettare in classifica: rappresentano oltre un terzo (37%) del valore nella Top 100 e crescono complessivamente del 10%. Apple ha mantenuto la seconda posizione (+14%, 352,2 miliardi di dollari) mentre Microsoft ha riconquistato il terzo posto sul (+30%, 326,5 miliardi) davanti a Google (+5%, 323,6 miliardi) posizionato al quarto. Il risultato di Microsoft è legato alla crescita del suo ecosistema in cloud di supporto al lavoro, che incorpora Office365 e Microsoft Teams, permettendo alle persone di continuare l'operatività durante il lockdown.

I brand asiatici rappresentano un quarto di tutti i Top 100, e comprendono 17 brand cinesi. Alibaba (+16%, 6° in classifica, 152,5 miliardi di dollari) è stato il brand cinese di maggior valore, insieme al gigante dei servizi internet Tencent (+15%, 151 miliardi di dollari), al 7° posto.

La classifica 2020 ha evidenziato che l'innovazione e la creatività sono i principali motori della crescita. Fra i nuovi brand, il social network di condivisione di brevi video TikTok (16,9 miliardi di dollari) è riuscito a raggiungere il 79° posto in graduatoria, grazie alla capacità di offrire contenuti spensierati e divertenti generati dagli stessi utenti.

David Roth, ceo di The Store Wpp Emea & Asia and Chairman di BrandZ, ha commentato: "Rispetto a 10 anni fa, vediamo un significativo miglioramento della brand equity, poichè le aziende hanno compreso l'importanza di investire nel ‘brand building’ e di conseguenza riescono a essere più forti e più resilienti. Anche se il Covid-19 ha avuto impatto generalizzato su tutte le marche, indipendentemente dalle dimensioni o dalla dislocazione geografica, un brand forte contribuirà a fronteggiare ogni crisi, riducendone l'impatto negativo e garantendone resilienza".

Il retail ha avuto un'ottima performance e ha registrato la crescita più elevata in termini di Brand Value (21%), trainato dai principali operatori dell'e-commerce. Oltre la metà dei brand della categoria media e intrattenimento è presente nella classifica dei 20 brand a più alta crescita, tra cui troviamo Netflix (+34%, 45,9 miliardi di dollari), con un incremento di otto posizioni fino al 26° posto, Instagram (+47%, 41,5 miliardi di dollari) cresciuto di 15 posti fino al 29°, YouTube (+15%, 34 miliardi) salito di due posizioni e arrivato al 37° e Xbox (+18%, 19,6 miliardi) salito di 22 posti al 65°.

I brand di e-commerce come Amazon, Alibaba e JD (+24%, n. 52, 25,5 miliardi di dollari) hanno mostrato di avere capacità di innovazione e agilità in tempi difficili, insieme a retailer più tradizionali come Walmart (+24%, n. 27, 45,8 miliardi di dollari), che ha investito nell' e-commerce.

Le marche hanno anche trovato modi nuovi e creativi per coinvolgere i consumatori, in particolare nel mercato della salute e del benessere. Il brand per il tempo libero Lululemon (+40%, 9,7 miliardi di dollari) è stato uno dei più veloci a rispondere alla crisi, allargando da un lato produzione dall'abbigliamento sportivo per lo yoga ad abiti per il tempo libero e, dall'altro, offrendo corsi online per le persone a casa.

Federico Capeci, ceo Italy, Greece & Israel Insights Division di Kantar, ha commentato: "L'innovazione si è dimostrata un fattore chiave per la crescita dei Top 100 di quest'anno e un modo concreto per ridurre l'impatto della crisi. La creatività è anche un tratto importante e distintivo per i brand globali più importanti. Aziende come Amazon, Apple e Google, i giganti della tecnologia che continuano a innovare, combinano con successo entrambi, continuando ad essere rilevanti nella vita dei consumatori".

Ecco i principali trend evidenziati nello studio BrandZ Global Top 100 di quest'anno:
- MasterCard è entrata per la prima volta nella Top 10 di quest'anno, grazie alla performance finanziaria positiva supportata da una crescita della brand equity. Il brand è riuscito a inserirsi con successo nella vita quotidiana delle persone e ha ottenuto una connessione emotiva privilegiata attraverso un posizionamento basato sul purpose.
- Cinque nuovi nomi compaiono nella Top 100, guidati dal social cinese TikTok (79° posto), seguito da UnitedHealthcare (n. 86, 15,8 miliardi di dollari), Bank of China (n. 97, 13,7 miliardi di dollari), Lancôme (n. 98, 13,6 miliardi di dollari) e Pepsi (n. 99, 13,3 miliardi di dollari).
- I brand statunitensi sono più della metà di tutti quelli della Top 100, quelli asiatici hanno rappresentato un quarto di tutta la classifica, di cui 17 cinesi (inclusi Alibaba e Tencent nella Top 10) e Giapponesi (Toyota e NTT).
- La sostenibilità è il nuovo lusso: i consumatori più giovani si aspettano la qualità tipica del lusso ma con materiali sostenibili e meno packaging. Quattro brand di aziende del lusso sono presenti nella Top 100 quest'anno, guidati da Louis Vuitton (+10%, n. 19, 51,8 miliardi di dollari).

Il report e le classifiche di BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands sono disponibili su https://www.kantar.com/campaigns/brandz.

Tonno Consorcio oggetto di desiderio in galleria
d'arte nel nuovo spot di Armando Testa
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Nuovo spot per Tonno Consorcio, firmato dall'agenzia di riferimento Armando Testa, in cui il posizionamento ‘Artisti del gusto’ lanciato un anno fa si concretizza all'interno di una galleria d'arte, tra opere classiche e opere contemporanee. Il film, in tv e sul web in formati da 15” e 10”, mostra come le opere prendano vita e si accendano di desiderio al passaggio di Tonno Consorcio: una statua rinuncia a un bacio per voltarsi ad ammirare il tonno, un neon si accende di stupore, un donna addormentata si desta al passaggio. Claim: “Un tonno talmente unico che è impossibile non desiderarlo". Al film, girato interamente in 3D Ccg, ha lavorato Little Bull Studios (casa di produzione del gruppo Armando Testa) con una squadra di talenti. La regia è di Salvatore Restivo. (11 giugno 2021)
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Accordo rinnovato tra Discovery e FFT per i diritti di trasmissione multipiattaforma in Europa del Roland Garros. Discovery e la Fédération Française de Tennis (FFT) hanno rinnovato l'accordo per la trasmissione del Roland Garros in Europa, esclusa la Francia, sui canali e servizi ott del gruppo di entertainment dal 2022 per cinque anni
 
Sky lancia quattro nuovi canali nell'area entertainment: Sky Serie, Sky Investigation, Sky Documentaries e Sky Nature. Sky Serie, Sky Investigation, Sky Documentaries e Sky Nature sono i nuovi canali dell'area intrattenimento targati Sky che si aggiungeranno dal 1° luglio a Sky Uno, Sky Atlantic e Sky Arte, disponibili nel prezzo dell'abbonamento per tutti via satellite e via internet in streaming su Now inclusi nel Pass Entertainment
 
Angela Conte chief commercial officer di Buzzoole. Angela Conte entra in Buzzoole, martech company specializzata in tecnologie e servizi per l'influencer marketing, come chief commercial officer
 
TikTok, sponsor di Uefa 2020, organizza il suo torneo in piazza del Popolo a Roma con Zenith. Zenith affianca TikTok nelle attività a supporto della sponsorizzazione degli Europei di Calcio 2020
 
Caterina Calabrò torna in Leo Burnett come direttore creativo della sede di Milano. Caterina Calabrò entra nel reparto creativo di Milano di Leo Burnett con la carica di creative director
 
Bruna Carolina Santos digital media e analitycs e Ivano Scuderi senior creative producer di The Bunch. La squadra di The Bunch, nuova realtà a metà tra agenzia di comunicazione e casa di produzione, si rafforza in Italia con l'ingresso di Bruna Carolina Santos come digital media e analitycs e di Ivano Scuderi quale senior creative producer
 
Xiaoyan Hua-Schwab direttore della comunicazione di Dacia-Lada. Xiaoyan Hua-Schwab entra nella business unit Dacia-Lada, aperta lo scorso gennaio nel gruppo Renault, come direttore della comunicazione
 
Chanel dà il via a una gara media globale. La maison di moda parigina Chanel ha indetto una gara per il media planning e buying a livello globale, per un budget stimato tra i 400 e i 500 milioni di dollari
 
Heather Kernahan global ceo di Hotwire. Enero Group ha nominato Heather Kernahan ceo globale di Hotwire, agenzia globale del gruppo specializzata in consulenza per la comunicazione nell'industry tech
 
Nicola Gasperini ceo di intarget. intarget (consulenza strategica nel marketing digitale) rafforza la struttura organizzativa con la nomina di Nicola Gasperini, già consigliere di amministrazione, a ceo, mentre il fondatore Nicola Tanzini si concentrerà sulla guida strategica dell'azienda
 
MovieMedia e Comingsoon partner per realizzare progetti di comunicazione tra digital e sala cinematografica. Partnership tra la concessionaria cinematografica MovieMedia e Comingsoon.it, sito italiano di cinema ed entertainment, con l'obiettivo di raggiungere con miglior precisione e maggiore pressione il target dei moviegoers
 
Cristiana Boccassini, cco di Publicis Italia, unica italiana nel global ranking ‘Creative 100’ 2021 di Adweek. Cristiana Boccassini, global chief creative officer di Publicis Italia e Le Pub, è stata indicata tra i migliori talenti creativi del mondo dalla testata di creatività Adweek, che l'ha inserita nel global ranking ‘Creative 100’ 2021, unica italiana a comparirvi
 
Tim rinnova la partnership con la Lega Serie A fino al 2024. Introdurrà soluzioni in 5G. Tim, partner storico del calcio italiano, rinnova fino al 2024 la sponsorizzazione della Lega Serie A, raggiungendo così 25 anni di partnership
 
Mauro Macchi designato managing director di Accenture per Italia, Europa Centrale e Grecia e a.d. di Accenture Italia. Dal 1° settembre Mauro Macchi, attuale responsabile strategy & consulting per Accenture in Europa, diventerà managing director per Italia, Europa Centrale e Grecia (ICEG) oltre che amministratore delegato di Accenture Italia
 
Giovanna Flore marketing manager Italy di KitchenAid. Giovanna Flore è stata nominata marketing manager Italy di KitchenAid (piccoli elettrodomestici) con la responsabilità della guida del team di marketing, comunicazione e retail marketing
 
Connexia si aggiudica la comunicazione B2B di Fimer. Fimer (produttore di inverter fotovoltaici e di soluzioni di ricarica per il comparto e-mobility) ha scelto al termine di una consultazione Connexia come partner di comunicazione per il mercato B2B di riferimento
 
Cinzia Trezzi direttore consumer & branding in Italia di Havas Pr. Cinzia Trezzi entra in Havas Pr (agenzia specializzata in strategie di comunicazione corporate e brand) con la carica di direttore consumer & branding in Italia, per consolidare il posizionamento dell'agenzia in questo settore e accelerare il percorso di crescita del business e dell'expertise in due ambiti strategici oggi per le aziende
 
303Pharma affida l'ufficio stampa e le pr a Sm Strategie di comunicazione. L'azienda farmaceutica 303Pharma, produttrice di soluzioni per il benessere e l'estetica completamente biologiche, ha scelto Sm Strategie di comunicazione per le attività di ufficio stampa e pubbliche relazioni
 



Per Levissima Natura un murale
a Milano che riduce l'inquinamento
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Per il lancio della nuova linea Natura, Levissima ha collocato a Milano, in corso Garibaldi 71, un murale dipinto con la speciale vernice Airlite che contribuisce alla riduzione dell'inquinamento, al pari di 43 metri quadri di foresta. Si tratta di un'opera d'arte urbana, realizzata interamente a mano, che unisce al forte impatto visivo un concreto impegno per l'ambiente. L'iniziativa si inserisce nel programma Regeneration di Levissima di promozione di stili di vita sostenibili e di applicazione di economia circolare. La pittura si attiva con la luce naturale o artificiale, ed è in grado di depurare l'aria fino all'88,8% da alcuni agenti inquinanti (ossidi di azoto, VOC e formaldeide). Inoltre, durante il primo mese d'applicazione, riduce la CO2 mediante la reazione chimica di carbonatazione, assorbendo 237,8g di CO2 per kg di prodotto utilizzato. L'opera raffigura la donna già presente nello spot tv di Natura, nell'atto di rigenerarsi grazie a un rinfrescante sorso di Levissima Natura (vedi news). (11 giugno 2021)

 

SULLO SCHERMO
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SECURITY / Thriller
Arriva il 7 giugno in prima assoluta su Sky Cinema e su Now il thriller ‘Security’ diretto da Peter Chelsom (‘Serendipity’, ‘Shall We Dance’), prodotto da Indiana Production e Vision Distribution. Il cast vede come protagonista Marco D'Amore insieme a Maya Sansa, Silvio Muccino, Valeria Bilello, Ludovica Martino e la partecipazione di Fabrizio Bentivoglio. Il film trasporta in una Forte dei Marmi invernale il romanzo pubblicato in Italia da Mondadori di Stephen Amidon (già autore de ‘Il capitale umano'). È il primo thriller di Sky Original, un prodotto italiano e internazionale. Dura 112’
È una livida storia invernale, quando Forte dei Marmi non è più il piacevole luogo di vacanze d'élite, ma una cittadina di provincia che cela segreti, corruzione,  pregiudizi e paure, coi ricchi residenti che tutelano le loro ville con sofisticati circuiti di video-sorveglianza. Il capo della sicurezza Roberto Santini (D'Amore) indaga sui retroscena della violenza subita da una ragazza, mentre sua moglie (Sansa) è in corsa per diventare sindaco e cerca appoggi tra chi conta. Intanto la figlia adolescente della coppia vive un amore proibito per il suo professore (Muccino). Le indagini travolgeranno la vita di Santini, e non solo, e chiuderanno malamente i conti con una vicenda strumentalizzata di vent'anni prima.  Valutazione:   ***


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