Motori

Alfa Romeo celebra i 110 anni con una campagna
globale di This is Ideal ed eventi al Museo di Arese

La campagna multisoggetto su digital, stampa e ledwall a Milano racconta la storia del brand attraverso l'evoluzione nel tempo e i momenti più significativi. Il Museo Storico di Arese ha fornito materiale fotografico e testuale, il Centro Stile ha messo a punto il logo celebrativo. Il Museo è stato aperto agli appassionati che hanno partecipato a parate e flash mob, ripresi sui social del brand. Una visita virtuale è possibile con i sei video ‘Tour 110 anni’. Creazioni ad hoc sono state dedicate da Eberhard & Co, Compagnia Ducale e Audes Group

26 giugno 2020 - Il 24 giugno Alfa Romeo ha compiuto 110 anni e li ha celebrati con una serie di eventi e il lancio di una campagna multi soggetto worldwide firmata da This Is Ideal. La campagna racconta la storia del brand attraverso l'evoluzione del marchio nel tempo e i momenti significativi ad esso correlati. Dalla fondazione nel 1910 all'arrivo dell'ingegnere Nicola Romeo, dalla creazione di Pomigliano d'Arco fino alla costituzione del Gruppo FCA, passando per le vittorie e alcuni modelli automobilistici iconici, il progetto esalta i valori, le persone e i luoghi di Alfa Romeo mettendo in relazione il design del logo e i principali eventi storici accaduti.

La campagna racconta le storie di Alfa Romeo anche grazie al contributo del Museo Storico di Arese, che ha fornito materiale fotografico e testuale d'archivio, e del Centro Stile, che ha messo a punto il logo celebrativo dei 110 anni. Oltre il digital, la comunicazione in Italia prevede stampa (un inserto speciale a luglio del mensile Quattroruote) e dei ledwall a Milano, a testimonianza del legame che tra il brand automobilistico e la città.

Il 24 giugno è stato aperto (in sicu

rezza) agli appassionati d'auto il Museo Storico di Arese, che raccoglie una collezione, normalmente non visibile, di 150 automobili, motori da strada, aeronautici e nautici, trofei, oggetti artistici. È stata anche inaugurata la nuova sezione ‘Alfa Romeo in divisa’ dedicata alle auto dei Carabinieri, che da sempre utilizzano i modelli del Biscione. Visitatori e appassionati hanno partecipato a parate sul tracciato interno e a flash mob, mentre chi non ha potuto raggiungere il Museo di Arese ha potuto assistere a una diretta sui canali social ufficiali del brand. I festeggiamenti proseguono sino a domenica 28, con il Museo eccezionalmente aperto e attrezzato per accogliere il pubblico.

Dopo, il tour virtuale del museo rimane possibileattraverso i sei video ‘Tour 110 anni’: il primo, introduttivo, mostra una panoramica del Museo; il secondo è dedicato all'area tematica ‘Timeline’, che rappresenta la continuità industriale del marchio; il terzo all'area ‘Bellezza’ in cui si combinano stile, design e lifestyle; il quarto all'area ‘Velocità”, sintesi di tecnologia, spirito sportivo e piacere di guida. Il quinto e il sesto capitolo sono dedicati al dietro le quinte, con una overview sull'archivio e sulla collezione.

Quanto al licenziatari, per l'anniversario Eberhard & Co ha realizzato un nuovo cronografo in edizione limitata. L'omaggio di Compagnia Ducale è la e-mtb Alfa Romeo 110° Anniversary, una mountain bike elettrica. Audes Group, licenziatario ufficiale dell'abbigliamento di Alfa Romeo, produrrà e distribuirà a livello internazionale una collezione marchiata Alfa Romeo entro la fine del 2020.

‘Jump of the Year’ di Armand Duplantis
che supera un muro di prodotti Lidl da 5,5 m.

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Il primatista mondiale di salto con l'asta Armand ‘Mondo’ Duplantis ha affrontato per Lidl a Stoccolma il ‘salto dell'anno’, oltrepassando un muro realizzato con un'ampia gamma di referenze della catena distributiva, alto 5,50 metri, largo 12 e profondo 30 cm. La parete era composta da oltre 3.000 prodotti, che spaziavano da frutta e verdura fresca alle private label. Lidl ha lanciato la ‘sfida’ ad Armand Duplantis con un messaggio su Instagram, in occasione della sua performance alla Diamond League di Shanghai. Il pluricampione ha affrontato il muro allestito nel palazzetto dello sport Sätra Friidrottshall, a Stoccolma, dove si allena abitualmente. Ma al posto dell'asticella, l'enorme parete fisica rendeva l'orientamento durante lo stacco e l'atterraggio molto più impegnativi. Al primo tentativo Duplantis ha abbattuto il muro, al secondo si è fermato a un passo dall'ostacolo, ma, anche nelle competizioni ufficiali, usa spesso i primi due salti per prepararsi fisicamente e mentalmente. Al terzo e ultimo tentativo ha superato il singolare ostacolo con successo. La performance è stata ripresa sull'account Instagram, dove l'atleta conta 1,5 milioni di follower. Scegliendo il palcoscenico dello sport, Lidl punta a ispirare le persone, promuovendo un'alimentazione equilibrata e un benessere diffuso. Dopo l'evento, tutti i prodotti utilizzati sono stati donati a Matmissionen, rete di empori solidali svedese che sostiene persone in condizioni di fragilità a Stoccolma.(3 giugno 2026)

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KoRo si racconta in OOH
con ‘L'Arte di fare merenda’

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Campagna out-of-home in Italia per KoRo, fornitore in e-commerce di prodotti alimentari di alta qualità in maxi formato. A titolo ‘L'arte di fare merenda’, il progetto di comunicazione è stato pensato per raccontare il brand di origine tedesca attraverso alcuni dei suoi prodotti più rappresentativi, dalla crema al banana bread di Cucina Botanica alla barretta KoRo x Bebe Vio, passando per i lamponi liofilizzati e le energy ball. Tram brandizzati KoRo hanno attraversato Milano in maggio, percorrono Torino fino a dicembre e Firenze fino a novembre. A Bologna KoRo ha presidiato la città con la brandizzazione di 38 pensiline del bus, attraverso due diverse creatività pensate per catturare l'attenzione e raccontare l'identità dei brand. A Roma c'è stata la brandizzazione di Edicola Emporio in via Ostiense 151, che ha mantenuto la sua funzione quotidiana arricchendosi di un corner dedicato ai prodotti KoRo e di un allestimento personalizzato. L'Edicola è stata inoltre teatro di momenti speciali, tra cui un evento con la partecipazione di Bebe Vio Grandis e la sua fondazione art4sport. Ha completato i progetti la distribuzione di sampling. La creatività è stata curata internamente mentre la pianificazione è a cura di MGroup. (29 maggio 2026)

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Alfa Romeo celebra i 110 anni con una campagna globale di This is Ideal ed eventi al Museo di Arese

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