Motori

Alfa Romeo celebra i 110 anni con una campagna
globale di This is Ideal ed eventi al Museo di Arese

La campagna multisoggetto su digital, stampa e ledwall a Milano racconta la storia del brand attraverso l'evoluzione nel tempo e i momenti più significativi. Il Museo Storico di Arese ha fornito materiale fotografico e testuale, il Centro Stile ha messo a punto il logo celebrativo. Il Museo è stato aperto agli appassionati che hanno partecipato a parate e flash mob, ripresi sui social del brand. Una visita virtuale è possibile con i sei video ‘Tour 110 anni’. Creazioni ad hoc sono state dedicate da Eberhard & Co, Compagnia Ducale e Audes Group

26 giugno 2020 - Il 24 giugno Alfa Romeo ha compiuto 110 anni e li ha celebrati con una serie di eventi e il lancio di una campagna multi soggetto worldwide firmata da This Is Ideal. La campagna racconta la storia del brand attraverso l'evoluzione del marchio nel tempo e i momenti significativi ad esso correlati. Dalla fondazione nel 1910 all'arrivo dell'ingegnere Nicola Romeo, dalla creazione di Pomigliano d'Arco fino alla costituzione del Gruppo FCA, passando per le vittorie e alcuni modelli automobilistici iconici, il progetto esalta i valori, le persone e i luoghi di Alfa Romeo mettendo in relazione il design del logo e i principali eventi storici accaduti.

La campagna racconta le storie di Alfa Romeo anche grazie al contributo del Museo Storico di Arese, che ha fornito materiale fotografico e testuale d'archivio, e del Centro Stile, che ha messo a punto il logo celebrativo dei 110 anni. Oltre il digital, la comunicazione in Italia prevede stampa (un inserto speciale a luglio del mensile Quattroruote) e dei ledwall a Milano, a testimonianza del legame che tra il brand automobilistico e la città.

Il 24 giugno è stato aperto (in sicu

rezza) agli appassionati d'auto il Museo Storico di Arese, che raccoglie una collezione, normalmente non visibile, di 150 automobili, motori da strada, aeronautici e nautici, trofei, oggetti artistici. È stata anche inaugurata la nuova sezione ‘Alfa Romeo in divisa’ dedicata alle auto dei Carabinieri, che da sempre utilizzano i modelli del Biscione. Visitatori e appassionati hanno partecipato a parate sul tracciato interno e a flash mob, mentre chi non ha potuto raggiungere il Museo di Arese ha potuto assistere a una diretta sui canali social ufficiali del brand. I festeggiamenti proseguono sino a domenica 28, con il Museo eccezionalmente aperto e attrezzato per accogliere il pubblico.

Dopo, il tour virtuale del museo rimane possibileattraverso i sei video ‘Tour 110 anni’: il primo, introduttivo, mostra una panoramica del Museo; il secondo è dedicato all'area tematica ‘Timeline’, che rappresenta la continuità industriale del marchio; il terzo all'area ‘Bellezza’ in cui si combinano stile, design e lifestyle; il quarto all'area ‘Velocità”, sintesi di tecnologia, spirito sportivo e piacere di guida. Il quinto e il sesto capitolo sono dedicati al dietro le quinte, con una overview sull'archivio e sulla collezione.

Quanto al licenziatari, per l'anniversario Eberhard & Co ha realizzato un nuovo cronografo in edizione limitata. L'omaggio di Compagnia Ducale è la e-mtb Alfa Romeo 110° Anniversary, una mountain bike elettrica. Audes Group, licenziatario ufficiale dell'abbigliamento di Alfa Romeo, produrrà e distribuirà a livello internazionale una collezione marchiata Alfa Romeo entro la fine del 2020.

Javier Zanetti testimonial per Honor
di Watch 6 e Magic V6 negli spot di H48

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Javier Zanetti, già campione di calcio e oggi dirigente sportivo, è il protagonista delle campagne dedicate a Honor Watch 6 e Honor Magic V6, realizzate da H48, che raccontano due prodotti diversi tra loro, ma accomunati dalla stessa visione: offrire prestazioni elevate, design distintivo e una tecnologia capace di accompagnare le persone nella vita di tutti i giorni. Le campagne rappresentano le due anime dei nuovi dispositivi: da un lato quella sportiva, dinamica e orientata alla performance, dall'altro quella professionale, elegante e affidabile. Per il lancio dello smartwatch Honor Watch 6, la comunicazione social-first vede Zanetti e il creator Alessandro Della Giusta impegnati in una sfida in tre prove che uniscono sport e ironia, intrattenimento e product communication (al link). Per lo smartphone pieghevole Magic V6, è stato invece scelto un registro narrativo differente, in linea col concept ‘La potenza incontra l'eleganza’ (nel video). L'agenzia si è anche occupata di uno shooting fotografico dedicato a mettere in evidenza le caratteristiche dei due dispositivi attraverso differenti canali. La produzione è di The WOW House (parte di H48). (5 luglio 2026)

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Continua la crisi della pubblicità sulla stampa, -6,2% nei primi cinque mesi del 2026. Tra gennaio e maggio il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha subito una flessione del -6,2%

Aperto il bando Milano Pitch 2026 per giovani autori di editoria e audiovisivo. Sono aperte le candidature a Milano Pitch 2026, ottavo contest per aspiranti scrittrici e scrittori, sceneggiatrici e sceneggiatori lombardi under 40, che mette in palio borse di sviluppo per 26.000 euro

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Nasce Enigmistica Sport, settimanale del giovedí in omaggio con la Gazzetta dello Sport. Uscirà ogni giovedì, in omaggio con La Gazzetta dello Sport dal 2 luglio, Enigmistica Sport, nuova pubblicazione pensata per unire il piacere del gioco alla passione per lo sport

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La pubblicità digitale va in rosso in maggio, -3.3%, ma si mantiene in positivo nei primi cinque mesi, +1.3%. Gli investimenti pubblicitari su internet rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assointernet risultano cresciuti nel periodo gennaio-maggio 2026 dell'1,3%, mentre nel singolo mese di maggio si sono attestati a -3,3%

Sojasun torna in comunicazione con Life
con la campagna ‘Stai nel tuo momento’

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Sojasun, brand di alimenti a base vegetale, è tornato in comunicazione con la campagna integrata ‘Stai nel tuo momento’ in due flight, il primo tra giugno e luglio per 4 settimane e il secondo a settembre. Ideata da Life, agenzia di riferimento del brand da oltre dieci anni, la campagna è dedicata alla gamma Sojasun Bifidus. Il concept creativo ‘Stai nel tuo momento’ racconta un'idea di benessere che unisce piacere, leggerezza e consapevolezza, trasformando il momento del consumo in un'esperienza di connessione con se stessi. Il piano media prevede tv on demand e tv lineare con tecnologia DAI (Dynamic Ad Insertion), programmatic advertising e una forte attivazione sui canali social. La campagna è amplificata attraverso un progetto di influencer marketing su YouTube, Facebook, Instagram e TikTok. A settembre, Sojasun sarà, inoltre, per il terzo anno consecutivo main sponsor del Kalemana Festival di Punta Marina (Ravenna), manifestazione dedicata a yoga, mindfulness e crescita personale. (5 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

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