Largo Consumo

Strategia a sostegno dei consumi post lockdown
per il Consorzio Prosciutto di Parma

La campagna, ideata e realizzata da McCann, prevede uno spot in tv e sul web basato sulla riscoperta delle cose buone e semplici e di quei momenti che rendono la vita ‘meravigliosamente normale’ e il progetto social #SalumierieDItalia dedicato ai punti vendita

15 giugno 2020 - Il Consorzio Prosciutto di Parma dà il via a una nuova strategia di comunicazione per sostenere i consumi dopo il lockdown puntando sulle riscoperta delle cose semplici e buone, dei gesti quotidiani con cui sentirsi di nuovo vicini agli altri.

La campagna, curata da McCann, si articola in due filoni: uno spot pianificato in tv e sul web e un progetto dedicato ai punti vendita, alle salumerie, sviluppato sui canali social. Il nuovo spot multisoggetto intitolato ‘Alla riscoperta’, prodotto da Haibun con regia di Matteo Bonifazio, celebra quei momenti che gli impegni di tutti i giorni ci fanno spesso dimenticare, ma che abbiamo riscoperto e imparato ad apprezzare dopo la quarantena: sono i momenti che rendono la vita ‘meravigliosamente normale’. Lo spot da 15” è in tv dal 14 al 28 giugno e dal 13 al 27 settembre su reti nazionali e locali e online su piattaforme d'informazione e siti dedicati al food oltre che sui canali social dal 28 giugno al 25 luglio e dal 27 settembre al 25 ottobre.

Il progetto social #SalumierieDItalia, pensato per sostenere i punti vendita, ambasciatori della qualità del prodotto, vede ancora una volta la partecipazione di Federico Quaranta che inviterà gli utenti a segnalare le botteghe di quartiere preferite. Fra le salumerie segnalate saranno scelte le più belle e interessanti e ne verrà raccontato il lavoro e la passione per la qualità attraverso foto, video e ricette. Sarà inoltre realizzato un ‘kit Prosciutto di Parma’ da distribuire ai punti vendita.

“Abbiamo focalizzato questa nuova comunicazione all'interno dei punti vendita – ha spiegato Vittorio Capanna, presidente del Consorzio -,in particolare presso il banco taglio, dove abbiamo registrato un notevole calo delle vendite per tutto il lockdown, per invogliare le persone a tornare ad acquistare e a recuperare il rapporto umano e di fiducia con gli altri”.

L'Agente Speciale Daygum in missione
fuori casa nello spot di Selection con l'AI

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Daygum porta in scena l'azione del chewing gum come alleato dell'igiene orale fuori casa facendone l'Agente Speciale Daygum, che entra in azione quando non è possibile lavarsi i denti. Ideata da Selection Communication & Design, la campagna racconta con ironia e immediatezza una situazione da sempre territorio creativo del brand. Dopo l'aperitivo sul molo, una coppia può contare sull'intervento dell'Agente Speciale Daygum pronto a portare Daygum Protex. Il film è il primo spot di Perfetti Van Melle Italia realizzato interamente con l'AI e rappresenta un nuovo passo nell'esplorazione dalle tecnologie generative applicate alla comunicazione del brand. La produzione AI è di 27KM, la regia AI di Bastian Kuhn. La campagna è in tv dal 18 ottobre.(20 ottobre 2026)

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Mondadori Studios e Osservatori Polimi realizzano il podcast free ‘Tutto Smart. Dialoghi per uno smart quotidiano’. È disponibile gratuitamente su piattaforme di streaming, come Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music e YouTube, il nuovo podcast ‘Tutto Smart

Álvaro Alberdi head of business growth di Revolut per Sud Europa e America Latina. La fintech globale Revolut ha nominato Álvaro Alberdi a head of business growth per il Sud Europa (Italia inclusa) e l'America Latina, alla guida della strategia di espansione

Lampi realizza per MSC la campagna sulle Settimane della Pesca Sostenibile. L'organizzazione non profit MSC – Marine Stewardship Council ha affidato per il secondo anno a Lampi

P&G lancia la Sanremo Collection di Lenor e Dash in attesa del 77° Festival. Nasce la Sanremo Collection, nuova edizione limitata di Lenor (ammorbidenti e profumatori per bucato) e del detersivo per bucato in lavatrice Dash, marchi di P&G

Piermarco Luzzatto-Giuliani direttore Corporate Affairs & Engagement in L'Oréal Italia. L'Oréal Italia ha nominato Piermarco Luzzatto-Giuliani a direttore Corporate Affairs & Engagement, effettivo nella carica dal 1° novembre

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Debutta a Time Square la campagna
globale di LG ‘Life Asks, LG Answers’

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LG Electronics (LG) vara la campagna globale ‘Life Asks, LG Answers’, dedicata alla storia dell'azienda e al modo in cui ha risposto alle esigenze delle persone con innovazioni concrete per la casa. La campagna ha preso il via con la proiezione a Times Square a New York del video manifesto ‘Life Asks, LG Answers’ e proseguirà in altre celebri piazze a livello mondiale (tra cui Piccadilly Circus a Londra) oltre a coinvolgere vari canali con video, contenuti digitali, iniziative dedicate nei principali mercati. Il video manifesto ripercorre alcune delle innovazioni di LG nate dall'ascolto delle esigenze quotidiane delle persone. Tra queste, LG TWINWash, la lavatrice che consente di lavare contemporaneamente due carichi separati, e LG InstaView, la tecnologia che permette di vedere l'interno del frigorifero senza necessità di aprire la porta. Rafforza il racconto ‘My Life with LG’, iniziativa che invita le persone a condividere storie ed esperienze legate agli elettrodomestici del brand, lanciata in America Latina e successivamente estesa ad alcuni mercati del Medio Oriente. Lo stesso approccio incentrato sulle persone guida LG nello sviluppo della casa del futuro, attraverso elettrodomestici dotati di IA e soluzioni di robotica domestica. (20 ottobre 2026)

SULLO SCHERMO227

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A SOUL IN STRUGGLE / Docufilm

P49, società di Padova specializzata in AI, innovazione tecnologica, comunicazione e produzione audiovisiva, ha ideato per la World Scleroderma Foundation il docufilm ‘A Soul in Struggle’ in cui, grazie all'AI generativa, porta sullo schermo Leonardo da Vinci, Michelangelo, Renoir e Paul Klee. P49 firma la regia, affidata al coo Jimmy Cutrino, e le ricostruzioni storiche. Dopo Rimini, Milano e Atene, Venezia è la quarta tappa del percorso internazionale del docufilm in quasi un anno: verrà proiettato nella serata di charity del 17 ottobre al Palazzo del Casinò. (Nel video il trailer)

Grazie all'AI, usata come linguaggio cinematografico al servizio del racconto, tornano visibili i volti, i luoghi e i momenti della vita di quattro grandi artisti del passato accomunati da patologie reumatologiche, dalla fragilità fisica e dalla progressiva difficoltà del corpo, ma che non hanno mai smesso di creare. Alle loro storie si intrecciano le testimonianze di chi oggi convive con la malattia e le voci di Horacio Pagani, Guido Ciompi, Émeric Pinkowicz (Musée Renoir) e Michele Dantini. Il risultato è un progetto in cui arte, ricerca scientifica, cinema e innovazione tecnologica convergono per proporre una narrazione della sclerodermia e delle malattie reumatiche, che parte dalla malattia ma guarda soprattutto alla persona, alla sua identità e alla capacità di continuare a creare.

Strategia a sostegno dei consumi post lockdown per il Consorzio Prosciutto di Parma

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per il Consorzio Prosciutto di Parma