Keke e Nico Rosberg, campioni di F1, nel nuovo capitolo
della campagna di Heineken ‘When You Drive Never Drink’

In tv e sul digital, Publicis Italy mette in scena una sportiva rivalità familiare su più fronti tra padre e figlio, che riesce a prevalere solo grazie ad Heineken 0.0. Da 15 anni il brand di birra promuove il consumo responsabile con la campagna ‘When You Drive Never Drink’ che ha raggiunto 21 milioni di consumatori

11 giugno 2020 - Heineken riafferma l'impegno nella promozione di un consumo responsabile di alcol con un nuovo soggetto della campagna ‘When You Drive Never Drink’ che vede protagonisti Keke e Nico Rosberg, padre e figlio, entrambi campioni di Formula 1. In un crescendo di sfide che mettono in luce una sportiva rivalità familiare, i due si confrontano in attività che si concludono con la ‘vittoria’ del padre. Dalla pesca alle bocce, ma anche in competizioni apparentemente più giovanili come il tennis, per quanto i risultati raggiunti da Nico siano ottimi, Keke, vincitore del titolo nel 1982, lo spiazza.

Ma all'ultima curva è

Rosberg junior, campione del mondo 2016, a mostrare di aver fatto sua la lezione di mettersi alla guida solo quando si è al top delle prestazioni, anzi di essere andato oltre. Dimostra al padre che bere una birra in compagnia è possibile anche se ci si deve mettere a volante, grazie a Heineken 0.0, birra zero alcol che consente di vivere ogni momento senza a compromessi o rinunce. Ideata da Publicis Italia e diretta da Martin Werner per la casa di produzione Bacon Copenhagen, la campagna è arrivata anche in Italia ed è su canali digital e in tv un formato da 30 secondi.

Heineken ha promosso un'indagine a liv

ello globale sulle scelte di chi guida dopo aver bevuto. È emerso che spesso è l'eccessiva fiducia nella propria capacità di guidare dopo aver consumato alcol a rappresentare una delle principali cause della guida in stato di ebbrezza. La possibilità di avere accesso a opzioni di bevande senza alcol ha quindi un ruolo positivo sul comportamento dei consumatori. La ricerca ha rilevato inoltre che chi non ha intenzione di bere e guidare, spesso al momento decisivo vacilla sulle buone intenzioni di fronte alla ‘tentazione’: il dato ha fornito lo spunto per focalizzare al meglio la comunicazione.

Heineken è in prima linea da oltre 15 anni con la campagna ‘When You Drive Never Drink’, che ha avuto come ambassador anche Jackie Stewart, un pioniere della sicurezza in pista e una leggenda della F1 (vedi news). Heineken dedica il 10% del budget di comunicazione a campagne e iniziative specifiche. Grazie alle potenza del marchio globale e a packaging e materiali di comunicazione col logo ‘Enjoy Heineken Responsibly’ (presente su oltre 8 miliardi di bottiglie e lattine), ha raggiunto col messaggio più di 21 milioni di persone, in particolare nella fasce più giovani.