Motori

Riparte la produzione di Jeep a Melfi. Leo Burnett firma
la campagna che celebra chi ci lavora e tutti gli italiani

La sede torinese dell'agenzia racconta in un video emozionale come Jeep sia pronta a dare il suo contributo non solo alla produzione delle auto, ma anche al Paese. La pianificazione di Starcom privilegia i mezzi visivi, tv e digital, oltre alla radio

11 maggio 2020 - Ha riaperto lo stabilimento Jeep di Melfi in Basilicata, dove si producono le Jeep Renegade e le Jeep Compass destinate al mercato italiano ed europeo, una delle fabbriche di automotive più avanzate d'Europa, pronta a dare il suo contributo non solo alla produzione di auto, ma anche al Paese. FCA lo annuncia con una campagna firmata dalla sede torinese di Leo Burnett che celebra l'attitudine ad andare oltre che accomuna Jeep e gli italiani, capaci di affrontare le imprese più difficili dando il meglio di sé e di trovare sempre una via d'uscita.

Accompagnato da una musica epica, lo spot propone immagini emozionali di resilienza e
una serie di ritratti di italiani, tra cui i lavoratori e le lavoratrici dello stabilimento di Melfi. Tra le immagini ci sono anche quelle della maschera da snorkeling trasformata in respiratore dell'azienda bresciana Isinnova. In chiusura del film, c'è l'invito a ripartire assieme, fatto da parte di Jeep agli italiani. La produzione è di Prodigious.

La pianificazione media, a cura

di Starcom, tiene conto dell'aumento del tempo speso davanti alla tv, dell'incremento significativo dell'on demand, con maggior funzione di entertainment rispetto alla tv lineare, della fruizione della radio slegata dai momenti di drive time, ma distribuita durante l'arco di tutta la giornata, con maggior utilizzo dello streaming digitale. La campagna predilige i mezzi ‘video’ che consentono al messaggio di arrivare con tutta la sua potenza emotiva. Lo spot da 30” va in tv legato a programmi d'informazione e intrattenimento ad elevata audience, sulle piattaforme digitali dei principali broadcaster televisivi, su Youtube. Non manca un utilizzo delle opportunità offerte dall'addressable Tv. Per quanto riguarda la radio, vengono anche coinvolte tutte le piattaforme di streaming digitali, da Spotify alle web radio.

La partenza della campagna televisiva è stata anticipata da un'attività digital col video dei selfie dei dipendenti pubblicato sulla pagina Facebook di Jeep Italia, proseguita col filmato su YouTube.

Snack Gran Pavesi, ‘se li apri, non li
chiudi più’, senza autocontrollo. Firma Auge

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Con Sfoglie Gran Pavesi è difficile accontentarsi. E così, pur di non finirle tutte, c'è chi allontana il pacchetto, chi lo affida a qualcuno di più responsabile, chi lo nasconde in posti irraggiungibili. Tutti stratagemmi poco efficaci. È da qui che nasce ‘Se li apri, non li chiudi più’, la nuova campagna di Snack Gran Pavesi ideata da Auge Communication, che sceglie un modo non convenzionale per raccontare il gusto e la croccantezza del prodotto. Un voice-over ironico e complice osserva divertito gli improbabili stratagemmi dei protagonisti. L'hero film è in onda sulle principali emittenti tv, accompagnato da un piano di comunicazione che coinvolge DOOH, digital e social. Pianifica Publicis Media. (22 ottobre 2026)

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Arriva il Bignami della pasta col supporto di Barilla. La pasta entra per la prima volta all'interno dello storico formato divulgativo del Bignami, compagno di studi di generazioni di italiani

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Inrete entra a far parte del Gruppo OpenEconomics. OpenEconomics ha perfezionato l'acquisizione del 100% di Inrete, attiva nel public affair, nelle relazioni istituzionali e nella comunicazione, con sedi a Milano, Roma e Bruxelles

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Ornella Ciot head of strategy di Ogilvy. Ornella Ciot fa ingresso in Ogilvy col ruolo di head of strategy, alla guida del reparto con approccio trasversale e solida esperienza nella costruzione di strategie capaci di unire comprensione delle persone, rilevanza dei brand e valore creativo

Telepass affida a Jakala anche la pianificazione ATL consumer su tutti i mezzi. Jakala amplia la collaborazione con Telepass, assumendo la pianificazione ATL consumer su tutti i mezzi, digitali e offline, e avviando un nuovo progetto di data strategy, enrichment & activation

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Life per la nuova brand identity di ADHR Group. Life firma la nuova brand identity di ADHR Group, agenzia per il lavoro con headquarter a Bologna e presenza in tutto il Centro-Nord Italia

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Mondadori Studios e Osservatori Polimi realizzano il podcast free ‘Tutto Smart. Dialoghi per uno smart quotidiano’. È disponibile gratuitamente su piattaforme di streaming, come Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music e YouTube, il nuovo podcast ‘Tutto Smart

Factorial lancia la campagna globale ‘El Enredo’
che ironizza sulle tante complicazioni sul lavoro

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Fogli Excel duplicati, processi frammentati, comunicazioni che si perdono, attività manuali lente: sono tante le complicazioni sul lavoro, col rischio di ritrovarsi intrappolati in un groviglio di inefficienze. Da questa immagine nasce ‘El Enredo’ (‘Il Groviglio’), la nuova campagna globale di Factorial (software di gestione aziendale potenziato dall'AI) realizzata dall'agenzia Fuego Camina Conmigo. Racconta con ironia e un linguaggio visivo d'impatto il caos che caratterizza la quotidianità di molte organizzazioni. Con la campagna Factorial si posiziona non solo come software per le Risorse Umane ma anche di piattaforma AI per la gestione aziendale. Al centro della campagna c'è una metafora visiva: un enorme nodo composto da cavi, schermi, cartelle, documenti e persone in cui tutto si intreccia senza essere realmente connesso. Dopo una prima fase per stimolare curiosità e conversazione attorno ai costi nascosti della disconnessione tra strumenti e processi aziendali, una seconda fase prevede il lancio globale della campagna, con diffusione di un video che dà vita alla metafora del groviglio. Il film è prodotto da Agosto e diretto da Dario Fau. (23 ottobre 2026)

SULLO SCHERMO227

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A SOUL IN STRUGGLE / Docufilm

P49, società di Padova specializzata in AI, innovazione tecnologica, comunicazione e produzione audiovisiva, ha ideato per la World Scleroderma Foundation il docufilm ‘A Soul in Struggle’ in cui, grazie all'AI generativa, porta sullo schermo Leonardo da Vinci, Michelangelo, Renoir e Paul Klee. P49 firma la regia, affidata al coo Jimmy Cutrino, e le ricostruzioni storiche. Dopo Rimini, Milano e Atene, Venezia è la quarta tappa del percorso internazionale del docufilm in quasi un anno: verrà proiettato nella serata di charity del 17 ottobre al Palazzo del Casinò. (Nel video il trailer)

Grazie all'AI, usata come linguaggio cinematografico al servizio del racconto, tornano visibili i volti, i luoghi e i momenti della vita di quattro grandi artisti del passato accomunati da patologie reumatologiche, dalla fragilità fisica e dalla progressiva difficoltà del corpo, ma che non hanno mai smesso di creare. Alle loro storie si intrecciano le testimonianze di chi oggi convive con la malattia e le voci di Horacio Pagani, Guido Ciompi, Émeric Pinkowicz (Musée Renoir) e Michele Dantini. Il risultato è un progetto in cui arte, ricerca scientifica, cinema e innovazione tecnologica convergono per proporre una narrazione della sclerodermia e delle malattie reumatiche, che parte dalla malattia ma guarda soprattutto alla persona, alla sua identità e alla capacità di continuare a creare.

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la campagna che celebra chi ci lavora e tutti gli italiani