Eicma 2013 all'insegna de ‘I motociclisti sono cambiati’

Tra i temi forti della 71ª Esposizione Internazionale del Motociclo a novembre a Milano, la sicurezza, la responsabilità e le due ruote come soluzione concreta per la mobilità sostenibile. Campagna multilingue di Grey

18 febbraio 2013 - Si terrà a Milano dal 5 al 10 novembre la 71ª edizione dell'Esposizione Internazionale del Motociclo, evento dedicato all'universo delle due ruote. Il claim di quest’anno è ‘I motociclisti sono cambiati’. Tra i temi portanti, quello che le due ruote sono la reale soluzione per la mobilità sostenibile.

La creatività e la realizzazione della campagna pubblicitaria, che sarà su stampa, televisione e internet, è dell’agenzia Grey. Il visual è di impatto e delicato insieme. Protagonista è una donna, perché sono sempre più le donne che utilizzano le due ruote e perché la presenza femminile suggerisce sicurezza, consapevolezza, rispetto e attenzione. La presenza del bambino, poi, ha un doppio significato; indica che motociclisti sono grado di assumersi in strada responsabilità e punta a recuperare i più giovani, attraverso progetti e azioni concrete, alla cultura delle due ruote.

La campagna è realizzata anche in inglese, tedesco, francese e spagnolo coi claim Motorcyclists have changed, Biker haben sich verändert, Les motards ont changé, Los Motores han cambiado.

La campagna punta a veicolare sette concetti basilari per lo sviluppo del settore: la sicurezza su cui le aziende investono; la responsabilità a tutela dell’incolumità propria e altrui; la mobilità poiché le ruote a motore garantiscono risparmio di tempo, tutela dell’ambiente e minore investimento nel carburante; la passione; il problema della carenza delle infrastrutture per la cui risoluzione si si impegna Confindustria Ancma (Associazione nazionale ciclo motociclo e accessori); la creatività visto che moto, scooter e accessori sono un concentrato di design, tecnologia, stile; la visione verso il futuro nel promuovere e tutelare il settore.