Largo Consumo

Lavazza lancia la nuova campagna internazionale
che fa suo il ‘discorso all'umanità’ di Charlie Chaplin

Ideata da Armando Testa, la campagna ‘Good Morning Humanity’ parla al cuore delle persone con un messaggio positivo per un nuovo rinascimento fatto di progresso, sostenibilità e tolleranza. Il concept #TheNewHumanity ispirerà diversi progetti di Lavazza, tra cui il Calendario 2021

4 maggio 2020 - ‘Good Morning Humanity’: c'è un mondo nuovo all'orizzonte, pronto ad accogliere un'umanità che guarda al futuro con positività, ridefinendo il rapporto tra individuo e comunità. È il messaggio della campagna di comunicazione globale di Lavazza ideata da Armando Testa, che adotta il ‘discorso all'umanità’ di Charlie Chaplin del 1940 tratto dal film ‘Il Grande Dittatore. “Vogliamo parlare al cuore delle persone con un messaggio positivo che arriva dal passato - ha dichiarato Carlo Colpo, group marketing communication director e brand home director di Lavazza -. Lavazza va oltre il ruolo affidato alla comunicazione di marca e si fa portavoce di un appello potente, a favore del risveglio della sensibilità individuale. È il buongiorno di una ‘nuova umanità’ che fa del progresso, della sostenibilità e della tolleranza le basi su cui fondare un prossimo rinascimento”.

#TheNewHumanity è il concept che ispirerà diversi progetti di Lavazza, tra cui il Calendario 2021.
La campagna vede protagoniste storiche immagini realizzate da Steve McCurry, oltre che da Dennis Stock e Jerome Sessini dell'agenzia Magnum Photos. E' accompagnata dalle note di ‘Rain, in your black eyes’ del musicista italiano Ezio Bosso.

Lo spot è in tv dal primo maggio in Italia e poi uscirà anche in altri mercati. È stato ideato e realizzato con la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, mentre la produzione è di Movie Magic International. Consulenza di produzione e gestione delle licenze sono di The Producer International.

Lily's Kitchen petfood lancia la briosa
campagna di brand ‘la danza del gusto’

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‘Scatena la danza del gusto! Gusto da sballo, codine da ballo’ è il titolo molto esemplificativo della campagna del brand petfood Lily's Kitchen, che mette in scena un'esplosione di energia e felicità, perché quando arriva il cibo che amano davvero, i pet non riescono a contenere la loro gioia. E la espirmono con code che si muovono a ritmo, piccoli passi improvvisati, piroette e movimenti. Realizzata dall'head quarter inglese e adattata per tutti i Paesi in cui il brand è distribuito, la campagna è fino a settembre su connected Tv (Mediaset Infinity, Amazon Prime Video, Rai, Netflix, Sky, Warner Discovery) e piattaforme digitali come Youtube, Instagram e Facebook. In formati da 20’, 15, 10 e 6 secondi, Amplificherà il messaggio contribuirà una squadra di influencer e creator, che interpreteranno in chiave personale e autentica la ‘danza del gusto’ contribuendo a rendere virale il racconto del brand. (11 giugno 2026)

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Madonna, global ambassador di Kiko Milano, in ‘The Kiko Show’. Il marchio di make up italiano Kiko Milano lancia la nuova campagna di brand con Madonna quale global brand ambassador

Casta Diva Group si espande nel mercati del Golfo. Casta Diva Group, multinazionale della live communication, della comunicazione e dei contenuti digitali, ha siglato un memorandum d'intesa strategico con Faalyat, gruppo del Regno del Bahrein attivo nei grandi eventi, nell'intrattenimento e nella produzione di contenuti

Burson per le media relations di Pulsee Luce e Gas. Burson è stata incaricata da Pulsee Luce e Gas (gruppo Axpo Italia) delle relazioni con i media corporate e consumer lifestyle

Al via la campagna di Agenzia YES! per Eicma 2026. Agenzia YES! firma la campagna ufficiale di Eicma 2026, l'esposizione internazionale dedicata alla due ruote in calendario a Fiera Milano Rho dal 5 all'8 novembre

Call for entries per gli ADCE Awards. Sono aperte le iscrizioni per la 35ª edizione degli ADCE Awards con una novità importante per l'Italia

Barabino & Partners per le media relations di Core Stack. Barabino & Partners diventa consulente di comunicazione di Core Stack, azienda del Gruppo Lazzari con sede a Brescia, dedicata alla realizzazione sul territorio italiano di una rete di data center alimentati da energia rinnovabile

Kering mette in gara il media globale. Il gruppo del lusso Kering, cui fanno capo marchi come Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Saint Laurent e Brioni, ha dato il via a una revisione globale dell'incarico media

Wizz Air offrirà la connessione a bordo con Starlink, prima compagnia ultra-low-cost europea a farlo. Wizz Air ha annunciato un piano per l'introduzione della connettività Starlink su tutta la flotta a partire dal 2027

Aida Partners per le media relations di Pasta Zara. Pasta Zara spa, storica produttrice veneta di pasta secca, ha affidato le attività di ufficio stampa ad Aida Partners

I MILLE Welcomes propone l'evento live ‘Music Propaganda’ su musica, creatività, design e immaginario visivo. Giovedì 11 giugno ultimo appuntamento stagionale di I MILLE Welcomes, serie di eventi live organizzati dall'agenzia di comunicazione e studio di design del Gruppo TXT

‘Ideata per le donne’, campagna global di BBDO Italy per Monurelle Zambon. BBDO Italy firma la campagna global per la nuova linea di prodotti Monurelle della farmaceutica Zambon, contro le infezioni del tratto urinario, per la salute e al benessere delle donne

OBE con Youtube organizza ‘The Short Battle’ al Milano Film Fest. OBE – Osservatorio Branded Entertainment, in partnership con YouTube, riporta al Milano Film Fest ‘The Shorts Battle’, sfida dedicata agli short film di branded entertainment

In mostra a Milano fino al 4 ottobre
le immagini dei Sony World Photography Awards

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Sony espone anche in Italia la mostra dedicata ai XIX Sony World Photography Awards, ospitata dal Museo Diocesano Carlo Maria Martini di Milano fino al 4 ottobre. Curata da Barbara Silbe, l'esposizione presenta una selezione delle immagini vincitrici e finaliste dell'edizione 2026 del concorso internazionale organizzato dalla World Photography Organisation, uno dei più importanti appuntamenti internazionali dedicati alla fotografia contemporanea. L'edizione 2026 ha raccolto oltre 430.000 immagini provenienti da più di 200 Paesi e territori. L'Italia è al 7° posto per numero di immagini inviate. Tra le opere protagoniste figurano anche quelle di Citlali Fabián, vincitrice del titolo di Photographer of the Year 2026 con il progetto ‘Bilha, Stories of my Sisters’ che, attraverso immagini che intrecciano memoria, identità e appartenenza culturale, propone una riflessione sul ruolo delle comunità indigene e sulla trasmissione delle tradizioni, combinando abilità tecnica e racconto di forte impatto. Il percorso espositivo include anche una selezione di immagini provenienti dalle competizioni Professional, Open, Student e Youth, attraversando generi e linguaggi differenti, dalla fotografia documentaria al ritratto, dal paesaggio alla fotografia naturalistica, fino ai progetti dedicati all'architettura, allo sport e alla fotografia di strada. (10 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

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