Traveller recupera il sogno, con un doppio digitale di servizio

Il magazine diventa un trimestrale d'immagine, dedicato al viaggio tra sogno e cultura, integrato da una app free che invierà giornalmente una cartolina digitale di servizio, aperta alle inserzioni del mondo del turismo. Una formula editoriale unica, al debutto a fine marzo

14 febbraio 2013 - Traveller riparte con una doppia anima: magazine trimestrale cartaceo d'immagine dedicato al viaggio tra sogno e cultura, aperto alle inserzioni di utenti alto di gamma extra settore, e una versione digitale di servizio, rivolta alle inserzioni del mondo del turismo, degli hotel, delle spa, delle agenzie di viaggio, dei tour operator.

Con la nuova direzione di Ettore Mocchetti, anche direttore di AD e che già era stato alla guida di Traveller tra il 1999 e il 2004, la testata di Condé Nast si mette al passo coi tempi, prendendo atto che oggi le informazioni pratiche si cercano su internet e che ormai chi ama viaggiare ha in un certo senso già visto tutto. Un magazine cartaceo non può più essere una guida, ma è chiamato a qualcosa di diverso, a dare spazio alla curiosità, alla qualità, alla bella fotografia, a proporre i luoghi da un punto di vista alternativo e inconsueto, a fornire stimoli, a recuperare la dimensione culturale del bel viaggiare. Sarà poi la parte digitale a suggerire al lettore il modo concreto di acce

dere al sogno.

La nuova formula, unica sul mercato editoriale, debutterà a fine marzo. Il numero cartaceo proporrà in 220 pagine da 12 a 16 servizi con fil rouge la qualità. La testata andrà in edicola la seconda settimana del mese allegata a Vanity Fair, al prezzo complessivo di 2.50 euro (50 centesimi oltre al costo del settimanale, una sorta di anticipo promozionale in cut price), poi continuerà a vivere in edicola di vita propria al costo di 3.50 euro. La diffusione partirà così dalla base delle 160.000 copie di Vanity Fair.

L’anima digitale sarà l'app gratuita Traveller Cards, scaricabile su iPhone e iPad (ma è già prevista la versione Android), attraverso cui ogni giorno la redazione invierà una cartolina digitale, con una delle immagini della rivista e dall'altro lato i consigli di servizio, su dove dormire, mangiare, cosa visitare, visualizzabili su una mappa integrata con Google Maps. La postcard potrà essere commentata, inviata via mail, condivisa sui social network, conservata per creare un archivio delle più amate. La app sarà marketing oriented, un'utility, aperta a essere brandizzata.