Publitalia si rafforza nell'addressable
advertising con l'acquisizione di Beintoo

L'acquisizione della maggioranza della digital company rientra nell'obiettivo di costruire un'offerta di pubblicità personalizzata di tutte le concessionarie del gruppo Mediaset. Beintoo contribuirà alle strategie di Publitalia col suo know-how nella raccolta, nella gestione e nell'elaborazione dati e affiancherà il gruppo Mediaset nella crescita internazionale

1 aprile 2020 - Publitalia ha acquisito Beintoo, società specializzata in dati e tecnologie che opera nel mercato del digital marketing, con l'obiettivo di rafforzare le strategia adtech. L'operazione rientra nell'intenzione di costruire un'offerta ‘all addressable’ di tutte le concessionarie del Gruppo Mediaset, per accompagnare il consumatore attraverso tutti i touch point del customer journey. L'accordo completa l'approccio omnichannel della concessionaria guidata dall'amministratore delegato Stefano Sala.

Le due società lavoreranno in parallelo mantenendo l'indipendenza sul mercato, offrendo a Mediaset servizi e prodotti complementari. Beintoo contribuirà alle strategie di Publitalia col suo know-how nella raccolta, nella gestione e nell'elaborazione dei dati e renderà disponibili tecnologie e piattaforme proprietarie per analisi di location intelligence e di misurazioni omnichannel. Avrà accesso più ampio a dati di prima parte con l'opportunità di distribuire prodotti di location intelligence su più vasta scala, oltre ad affiancare le strategie del gruppo Mediaset nella sua crescita internazionale. Ricordiamo, per inciso, che Mediaset ha appena effettuato un ulteriore investimento in ProSiebenSat.1 Media portando al 20,1% la quota nel capitale del broadcaster tedesco.

Stefano Sala h

a commentato: “Publitalia crede fortemente nell'innovazione e la partnership con Beintoo è un'ulteriore conferma della nostra strategia. L'acquisizione ci consente di essere ancora più forti e aggiungere valore alla nostra offerta integrata, includendo nuove piattaforme, dati e tecnologie che permetteranno ai nostri inserzionisti di comunicare con i consumatori in modo sempre più efficace”. Aggiunge Andrea Campana, ceo di Beintoo : “L'ingresso di Publitalia come partner industriale ci permette di attuare un piano strategico di più lungo respiro sulla raccolta e l'analisi di dati comportamentali e sul consolidamento della piattaforma di location intelligence. L'accordo, che prevede la presenza del management nella compagine azionaria, rappresenta una maggiore scalabilità della nostra offerta e ci accompagnerà in un piano di internazionalizzazione”.

L'operazione è destinat aa rafforzare le sinergie cross-mediali che già coinvolgono i mezzi addressable del gruppo Mediaset: le tv connesse attraverso i formati ADD+ di Publitalia, il network digitale Mediamond, il network di digital out of home e la radio digitale con Max, Mediamond Audio Exchange. “La collaborazione con Beintoo – sostiene Paola Colombo, general manager Adtech & Business Development di Publitalia - ci permetterà di avere a disposizione strumenti avanzati per identificare le migliori strategie per le campagne e per renderci ancora più efficaci ed efficienti sia nei confronti dei nostri utenti, che riceveranno messaggi sempre più legati ai loro interessi e alle loro passioni, sia nei confronti dei nostri advertiser, che hanno così modo di massimizzare gli investimenti pubblicitari, comunicando solo con i consumatori a target”.