Heineken e Publicis Italia contro gli stereotipi di genere
nel bere, con la campagna globale ‘Cheers to All'

Il film in tv e sul digital in vari tagli combatte con ironia gli stereotipi sul consumo degli alcolici, perché non è sempre vero che la birra sia adatta gli uomini mentre le donne preferiscono un cocktail. La campagna sarà lanciata nel corso dell'anno in diversi Paesi tra cui l'Italia

7 febbraio 2020 - Heineken lancia la nuova campagna globale ‘Cheers to All', ideata e firmata da Publicis Italia, che spezza gli stereotipi di genere sul consumo degli alcolici. Perché non è detto che la birra piaccia solo agli uomini mentre le donne preferiscono un cocktail. Il film mostra una sequenza di uomini e donne a cui viene servita la bevanda sbagliata tra una birra Heineken e un cocktail, mentre in realtà avevano ordinato inversamente. Mentre si guardano intorno al ristorante o al bar con espressioni sconcertate e i barman realizzano l'incidente, si scambiano le bevande per godersi il drink preferito.

Spiega Maud Meijboom, brand development and communications director di Heineken: “L'idea è stata ispirata da esperienze di vita reale in cui tutti possono riconoscersi. Abbattere questi stereotipi implica il riconoscerli, e noi l'abbiano fatto con ironia attraverso un film hero. Vogliamo sottolineare che tutti dovrebbero sentirsi liberi di godersi il drink che preferiscono, senza sentirsi obbligati dalle consuetudini".

La campagna prevede uno spot in tagli da 15, 30, 45 e 48 secondi destinato a televisione e digital secondo i formati. La produzione è di Iconoclast Paris con regia di Megaforce. La campagna sarà lanciata nel corso dell'anno in diversi Paesi, tra cui l'Italia. Il media è a cura di Dentsu Aegis Network.