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Costa d'Oro punta sull'olio prodotto al 100% in Italia
e lancia l'extravergine l'Italiano con A. Testa durante Sanremo

L'oleificio umbro del gruppo Avril investe 7 milioni di euro in tre anni per lanciare il nuovo extravergine di oliva con filiera tracciabile e geolocalizzazione dei frantoi, e con logo di Robilant. La campagna ‘Speciali, come i luoghi da cui provengono’ parte con due passaggi per sera durante il Festival, per poi proseguire per tutto febbraio, con declinazioni su digital e social e in affissione. La campagna rilancia anche la sponsorizzazione della Nazionale di Calcio

31 gennaio 2020 - Costa d'Oro, l'oleificio di Spoleto di proprietà dal 2018 della multinazionale francese Avril (terzo gruppo mondiale dell'olio di oliva di marca), scommette sull'olio tutto italiano e ricorre alla tecnologia per certificarne la produzione. Tra i primi tre brand in Italia, leader nel segmento degli extravergini non filtrati e in quello degli extravergini biologici, Costa d'Oro punta ora sul segmento 100% made in Italy, che è in crescita in controtendenza con il resto del mercato e che oggi vale il 19,4% dei volumi. Ha messo così in commercio L'Italiano, extravergine realizzato esclusivamente con olive coltivate e frante in Italia, che offre in più la tracciabilità di tutti i parametri: periodo di raccolta, periodo di molitura, provincia di produzione delle cultivar, frantoi.

La tracciabilità è garantita da un rigido sistema di controlli e prevede anche la geolocalizzazione dei frantoi in base al lotto di produzione. Inserendo sul sito di Costa d'Oro il lotto di produzione o scansionando il QR code presente sulla bottiglia, il consumatore ha una sorta di ‘carta d'identità” dell'Evo e ne vede provenienza e luogo di molitura grazie all'integrazione con Google Streetview. Costa d'Oro intende es
tendere la tecnologia della tracciabilità a tutti gli oli italiani prodotti, dal Grezzo non filtrato al biologico.

Il nuovo logo della gamma è stato realizzato da Robilant Associati, mentre il lancio in comunicazione de L'Italiano avverrà il 4 febbraio al Festival di Sanremo con lo spot ‘Speciali, come i luoghi da cui provengono’ ideato da Armando Testa, agenzia scelta lo scorso anno a seguito di una gara, e a cui si deve anche il nuovo pay off ‘terra, persone, passione’. “E una sintesi che ben ci rappresenta - spiega il direttore generale di Costa d'Oro, Ivano Mocetti – . La terra ovvero i terreni di produzione. Le persone, importanti perché sono al centro dei nostri progetti e ci permettono di realizzarli. La passione che tutti noi mettiamo nel produrre”. Lo spot di A. Testa mostrerà proprio le tante persone che lavorano in Costa d'Oro rappresentate con la metafora pubblicitaria di una fila a perdita d'occhio. In chiusura c'è un richiamo alla sponsorizzazione della Nazionale Italiana di Calcio: Costa d'Oro è l'olio ufficiale degli Azzurri per il quadriennio 2019-2022 e li accompagnerà agli Europei di giugno e poi ai Mondiali.

Prodotto da Little Bull con la
regia di Federico Brugia, lo spot avrà due passaggi a serata su Rai 1 durante il Festival fino alla finale dell'8 febbraio per proseguire per tutto il mese sulle principali reti televisive italiane, per un investimento complessivo di 2,6 milioni di euro, parte dei 7 milioni che il gruppo investirà nei prossimi tre anni sul prodotto di origine solo italiana.

La campagna sarà anche su digital e social a cura di Triboo (con budget di 300mila euro) a cui si aggiungono anche le affissioni, dove i protagonisti della filiera sono al centro dello scatto: una squadra ‘infinita’ in mezzo a un bellissimo oliveto, con l'headline 'Speciali, come i luoghi da cui provengono’. La pianificazione è a cura di Media Club.

“Abbiamo tre obiettivi – dice ancora Mocetti -. Far crescere il consumo del prodotto italiano in Italia e nel mondo. Creare ricchezza nella categoria avvantaggiando tutta la filiera. Indirizzare i nostri investimenti sul prodotto solo italiano”. Va detto che l'Italia è il primo Paese al mondo per consumo di olio d'oliva ed è il principale esportatore mondiale di prodotto confezionato, ma produce solo un terzo del fabbisogno interno. Da qui la scelta strategica di investire per una produzione al 100% nazionale. Costa d'Oro acquisirà anche terreni in Toscana e al Sud per farlo.

Nel 2019 Costa d'Oro ha conseguito un fatturato di 130 milioni e ha venduto 36 milioni di litri d'olio, di cui il 45% fuori di Italia, in ottanta Paesi. Oggi punta, grazie ad Avril, anche a crescere ulteriormente sui mercati internazionali.




Tampax toglie i dubbi sull'uso del tampone
con una campagna data driven di Publicis Italia
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Tampax risponde in modo chiaro ai dubbi delle ragazze sull'uso del tampone interno nello spot ideato da Publicis Italia, che nasce dall'ascolto delle consumatrici reali, ne analizza le paure e lavora sull'abbattimento di alcuni stereotipi. La creatività si basa su real data e affronta dubbi e perplessità senza giri di parole: le domande legate all'uso del tampone, espresse anche sui social, utilizzano come risposta il linguaggio iconico delle Gif, spiazzante e divertente. ‘Posso perdere la verginità se lo uso?’ oppure ‘Si può perdere nel corpo una volta inserito?’: queste e altre domande hanno come risposta un chiaro e cristallino ‘Impossibile’. Protagoniste della campagna sono coppie di giovani amiche in contesti quotidiani fortemente legati all'utilizzo del prodotto, come il dover fare serata, andare in spiaggia o andare in palestra. La campagna in tv e sul digital (prodotta da Mercurio Cinematografica e diretta da Rudy Rosenberg) fa atterrare sulla pagina ‘Domande’ di Tampax.it (completamente rivista) che, sfruttando lo stesso meccanismo delle Gif, fornisce informazioni sul tema. (17 giugno 2021)
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Fabio Vaccarono entra nel cda di Gellify Group. Fabio Vaccarono, ceo di Google Italia e dal 2020 vice president di Google, entrerà a fare parte del consiglio di amministrazione come menbro indipendente di Gellify Group, piattaforma B2B che seleziona, investe e fa crescere startup ad alto contenuto tecnologico e le connette ad aziende tradizionali per innovare i loro processi, prodotti e modelli di business, È stata fondata dall'imprenditore Fabio Nalucci
 
Francesco Levizzani manging director di Double. Francesco Levizzani entra in Double, l'agenzia di video produzione di proprietà di SG Company Società Benefit spa, col ruolo di managing director
 
Branded content di WindTre su ScuolaZoo per la Maturità e gli Europei, con format ideati da ZooCom. In occasione degli esami di Maturità, la creative media agency ZooCom ha ideato una strategia di comunicazione per WindTre con format che si inseriscono nel piano editoriale di ScuolaZoo, il media brand della Generazione Z seguito sui social da oltre 10 milioni di studenti
 
Il Sole 24 Ore approda per primo su Apple Podcasts Subscriptions con un’offerta freemium e una pay. Il Sole 24 Ore è il primo quotidiano italiano a proporre un'offerta pay con contenuti originali esclusivi su Apple Podcasts Subscriptions, il nuovo servizio di abbonamento di Apple Podcasts rilasciato martedì scorso in 170 paesi
 
Gli addetti di Poste Italiane protagonisti della mega installazione sulla sede centrale all’Eur. Firma Alphaomega. L'agenzia Alphaomega ha ideato per Poste Italiane, top partner della Figc e della Nazionale, un'iniziativa che unisce sponsorizzazione, comunicazione interna ed esterna, coinvolgendo come testimonial le persone dell'azienda
 
Sisal lancia il concept creativo ‘Azzurri da sempre’. Per gli Europei, Sisal ha lanciato il concept creativo ‘Azzurri da sempre’, una serie di immagini evocative dei momenti più rappresentativi della storia della Nazionale italiana di calcio maschile e femminile
 
Saatchi & Saatchi si aggiudica la comunicazione integrata di ASviS - Alleanza Italiana per lo Sviluppo Sostenibile. ASviS - Alleanza Italiana per lo Sviluppo Sostenibile ha affidato, a seguito di una consultazione, a Saatchi & Saatchi le attività di comunicazione integrata
 
Campagna social di McDonald's con Leo Burnett contro ‘La TeMuta Scena Muta’ alla Maturità. McDonald's con Leo Burnett dedica una campagna social a una delle fasce più giovani dei suoi lover, quella alle prese con la Maturità
 
Fandango Club per il riposizionamento e il rinnovo della brand identity di Cervino Ski Paradise. Cervino spa, società di impianti a fune del Cervino Ski Paradise, ha incaricato Fandango Club, società specializzata in branded entertainment, della strategia di marketing e comunicazione per valorizzare il patrimonio naturalistico e turistico del comprensorio
 
L'italiano Raffaele Fusilli alla guida di Renault Italia. Raffaele Fusilli è stato nominato managing director Renault Brand Italy e country head Italy, primo manager italiano a capo di Renault Italia dalla sua costituzione nel 1958
 
O-One apre la unit Music for Brands, che mette suono e musica al servizio della comunicazione digitale delle imprese. L'agenzia digitale O-One (gruppo Industree Communication Hub) ha creato la unit Music for Brands che mette il suono e la musica al servizio della comunicazione digitale delle aziende
 
Fondazione Vodafone Italia lancia LV8, app per coinvolgere i Neet in percorsi di formazione digitale. La Fondazione Vodafone Italia lancia LV8 (Level8), un'app per coinvolgere in percorsi di formazione digitale i giovani che non studiano e non lavorano: i Neet (Not in Education, Employment or Training)
 
Tik Tok si aggancia a Cannes Lions 2021 con un contest per una buona causa, #CreativityForGood. In vista di Cannes Lions 2021, in assenza di una categoria specifica per i contenuti di TikTok, il social ha deciso di offrire ai creativi uno spazio dove poter dimostrare cosa sanno fare
 
Progetti creativi e innovativi all'insegna della sostenibilità in gara al contest #roadtogreen. È possibile iscriversi fino al 30 giugno al contest annuale #roadtogreen, dedicato alla creatività e all'innovazione all'insegna della sostenibilità, promosso dall'Associazione Road to green 2020 in collaborazione con l'Accademia del Lusso di Roma
 
Gedi acquisisce il portale AutoXY. Gedi amplia il portafoglio digitale con l'acquisizione del portale AutoXY, motore di ricerca specializzato nel mercato delle automobili
 
Ritorna in presenza ‘Il Grande Venerdí di Enzo’. Cento direttori creativi di Adci a disposizione di giovani aspiranti pubblicitari. L'Adci-Art Directors Club Italiano ha riaperto le iscrizioni per partecipare a Il Grande Venerdì di Enzo, il ‘portfolio night’ del settore, che torna in presenza dal 18 giugno in sette città: Milano, Torino, Bologna, Roma, Napoli, Bari e Palermo
 
Accordo rinnovato tra Discovery e FFT per i diritti di trasmissione multipiattaforma in Europa del Roland Garros. Discovery e la Fédération Française de Tennis (FFT) hanno rinnovato l'accordo per la trasmissione del Roland Garros in Europa, esclusa la Francia, dal 2022 per cinque anni sui canali e servizi Ott del gruppo di entertainment
 



Il MAXXI apre a L'Aquila con Dlv Bbdo
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Dlv Bbdo firma la campagna per l'apertura del MAXXI L'Aquila, nuova sede dedicata alla produzione artistica e culturale del Museo nazionale delle arti del XXI secolo, ospitato a Palazzo Ardinghelli. Con scatti del fotografo Marco Biondi, la campagna rende protagonisti gli Aquilani e il loro modo di vivere, e soprattutto il loro modo di condividere la creatività: l'immagine di chi ha offerto il proprio volto è accompagnata da un aforisma che ne esprime il rapporto con l'arte. La campagna è su stampa e affissioni ed è declinata anche in radio. (17 giugno 2021)

 

SULLO SCHERMO
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SECURITY / Thriller
Arriva il 7 giugno in prima assoluta su Sky Cinema e su Now il thriller ‘Security’ diretto da Peter Chelsom (‘Serendipity’, ‘Shall We Dance’), prodotto da Indiana Production e Vision Distribution. Il cast vede come protagonista Marco D'Amore insieme a Maya Sansa, Silvio Muccino, Valeria Bilello, Ludovica Martino e la partecipazione di Fabrizio Bentivoglio. Il film trasporta in una Forte dei Marmi invernale il romanzo pubblicato in Italia da Mondadori di Stephen Amidon (già autore de ‘Il capitale umano'). È il primo thriller di Sky Original, un prodotto italiano e internazionale. Dura 112’
È una livida storia invernale, quando Forte dei Marmi non è più il piacevole luogo di vacanze d'élite, ma una cittadina di provincia che cela segreti, corruzione,  pregiudizi e paure, coi ricchi residenti che tutelano le loro ville con sofisticati circuiti di video-sorveglianza. Il capo della sicurezza Roberto Santini (D'Amore) indaga sui retroscena della violenza subita da una ragazza, mentre sua moglie (Sansa) è in corsa per diventare sindaco e cerca appoggi tra chi conta. Intanto la figlia adolescente della coppia vive un amore proibito per il suo professore (Muccino). Le indagini travolgeranno la vita di Santini, e non solo, e chiuderanno malamente i conti con una vicenda strumentalizzata di vent'anni prima.  Valutazione:   ***


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