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 Largo Consumo

Costa d'Oro punta sull'olio prodotto al 100% in Italia
e lancia l'extravergine l'Italiano con A. Testa durante Sanremo

L'oleificio umbro del gruppo Avril investe 7 milioni di euro in tre anni per lanciare il nuovo extravergine di oliva con filiera tracciabile e geolocalizzazione dei frantoi, e con logo di Robilant. La campagna ‘Speciali, come i luoghi da cui provengono’ parte con due passaggi per sera durante il Festival, per poi proseguire per tutto febbraio, con declinazioni su digital e social e in affissione. La campagna rilancia anche la sponsorizzazione della Nazionale di Calcio

31 gennaio 2020 - Costa d'Oro, l'oleificio di Spoleto di proprietà dal 2018 della multinazionale francese Avril (terzo gruppo mondiale dell'olio di oliva di marca), scommette sull'olio tutto italiano e ricorre alla tecnologia per certificarne la produzione. Tra i primi tre brand in Italia, leader nel segmento degli extravergini non filtrati e in quello degli extravergini biologici, Costa d'Oro punta ora sul segmento 100% made in Italy, che è in crescita in controtendenza con il resto del mercato e che oggi vale il 19,4% dei volumi. Ha messo così in commercio L'Italiano, extravergine realizzato esclusivamente con olive coltivate e frante in Italia, che offre in più la tracciabilità di tutti i parametri: periodo di raccolta, periodo di molitura, provincia di produzione delle cultivar, frantoi.

La tracciabilità è garantita da un rigido sistema di controlli e prevede anche la geolocalizzazione dei frantoi in base al lotto di produzione. Inserendo sul sito di Costa d'Oro il lotto di produzione o scansionando il QR code presente sulla bottiglia, il consumatore ha una sorta di ‘carta d'identità” dell'Evo e ne vede provenienza e luogo di molitura grazie all'integrazione con Google Streetview. Costa d'Oro intende es
tendere la tecnologia della tracciabilità a tutti gli oli italiani prodotti, dal Grezzo non filtrato al biologico.

Il nuovo logo della gamma è stato realizzato da Robilant Associati, mentre il lancio in comunicazione de L'Italiano avverrà il 4 febbraio al Festival di Sanremo con lo spot ‘Speciali, come i luoghi da cui provengono’ ideato da Armando Testa, agenzia scelta lo scorso anno a seguito di una gara, e a cui si deve anche il nuovo pay off ‘terra, persone, passione’. “E una sintesi che ben ci rappresenta - spiega il direttore generale di Costa d'Oro, Ivano Mocetti – . La terra ovvero i terreni di produzione. Le persone, importanti perché sono al centro dei nostri progetti e ci permettono di realizzarli. La passione che tutti noi mettiamo nel produrre”. Lo spot di A. Testa mostrerà proprio le tante persone che lavorano in Costa d'Oro rappresentate con la metafora pubblicitaria di una fila a perdita d'occhio. In chiusura c'è un richiamo alla sponsorizzazione della Nazionale Italiana di Calcio: Costa d'Oro è l'olio ufficiale degli Azzurri per il quadriennio 2019-2022 e li accompagnerà agli Europei di giugno e poi ai Mondiali.

Prodotto da Little Bull con la
regia di Federico Brugia, lo spot avrà due passaggi a serata su Rai 1 durante il Festival fino alla finale dell'8 febbraio per proseguire per tutto il mese sulle principali reti televisive italiane, per un investimento complessivo di 2,6 milioni di euro, parte dei 7 milioni che il gruppo investirà nei prossimi tre anni sul prodotto di origine solo italiana.

La campagna sarà anche su digital e social a cura di Triboo (con budget di 300mila euro) a cui si aggiungono anche le affissioni, dove i protagonisti della filiera sono al centro dello scatto: una squadra ‘infinita’ in mezzo a un bellissimo oliveto, con l'headline 'Speciali, come i luoghi da cui provengono’. La pianificazione è a cura di Media Club.

“Abbiamo tre obiettivi – dice ancora Mocetti -. Far crescere il consumo del prodotto italiano in Italia e nel mondo. Creare ricchezza nella categoria avvantaggiando tutta la filiera. Indirizzare i nostri investimenti sul prodotto solo italiano”. Va detto che l'Italia è il primo Paese al mondo per consumo di olio d'oliva ed è il principale esportatore mondiale di prodotto confezionato, ma produce solo un terzo del fabbisogno interno. Da qui la scelta strategica di investire per una produzione al 100% nazionale. Costa d'Oro acquisirà anche terreni in Toscana e al Sud per farlo.

Nel 2019 Costa d'Oro ha conseguito un fatturato di 130 milioni e ha venduto 36 milioni di litri d'olio, di cui il 45% fuori di Italia, in ottanta Paesi. Oggi punta, grazie ad Avril, anche a crescere ulteriormente sui mercati internazionali.




Ultima rilancia il cibo secco per i pet
con una campagna di VML The Cocktail
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Ultima (cibi per cani e gatti) è tornata in comunicazione con una campagna che promuove una nutrizione esperta con tre benefici chiave per la salute dei pet. Lo spot è costruito attorno a una ciotola piena di crocchette, simbolo della centralità che l'alimentazione riveste nella vita dei quattro zampe. Intorno si alternano scene di vita quotidiana mentre una voce narrante racconta l'impegno di Ultima verso una linea di nutrizione esperta con triplo beneficio, che contraddistingue la gamma di cibo secco: per i cani preserva vitalità, salute dentale e difese naturali; per i gatti cura agilità, tratto urinario e difese naturali. La campagna prevede uno spot da 20’’ su Tv lineare (Mediaset, Rai, Discovery) e tv non lineare (Amazon Prime Video). Completano un formato pre-roll in programmatic e un formato TrueView su YouTube. Prevista anche una programmazione social con formati video e statici. La campagna si inserisce nel progetto di rilancio della gamma di cibo secco, con packaging completamente rinnovato. La creatività si deve a VML The Cocktail di Madrid, la produzione a Hogarth, il planning ad di Havas Media Italy. (18 luglio 2025)
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Paolo Mastromarino e Dimitri Cocciuti, esperti di tv ed entertainment, entrano in Casta Diva. Paolo Mastromarino e Dimitri Cocciuti entrano in Casta Diva, casa di produzione di Casta Diva Group
 
Il Gruppo Gattinoni si rafforza negli eventi con l'acquisizione del 51% di H&A. Il Gruppo Gattinoni ha acquisito il 51% di H&A, agenzia italiana specializzata nella progettazione e realizzazione di eventi esperienziali e viaggi incentive
 
Viviana Sterlocchi chief marketing officer di Portolano Cavallo. Viviana Sterlocchi è stata nominata chief marketing officer di Portolano Cavallo, studio legale full-service specializzato nei settori life sciences-healthcare e digital-media-tech
 
Aperta la call for proposal per l'8ª Milano Digital Week. Si terrà dal 1° al 5 ottobre l'ottava edizione della Milano Digital Week, promossa dal Comune di Milano e realizzata da TIG – The Innovation Group, che avrà per tema ’Tutte le intelligenze della città’
 
Il direttivo di UNA assegna a Graziana Pasqualotto la delega ai rapporti con le Audi e T8. Il nuovo consiglio direttivo di UNA - Aziende delle Comunicazione Unite ha assegnato alla vice presidente dell'associazione, Graziana Pasqualotto, la delega ai rapporti con le Audi e T8, la task force dei principali Jic (Joint Industry Committee) preposti alla misurazione delle audience e dell'efficacia dei vari media
 
Al via il contest di idee ‘Nel profondo: creatività e sostenibilità per il mare’ di Salone della CSR e Worldrise. Il Salone della CSR e dell'innovazione sociale e Worldrise (organizzazione non profit per la conservazione dei mari) lanciano la prima edizione del concorso di idee ‘Nel profondo: creatività e sostenibilità per il mare’
 
Zucchetti Axess affida a Life il social media marketing e il digital advertising. Zucchetti Axess (soluzioni per sicurezza fisica, controllo accessi e gestione raccolta dati) ha affidato a Life, agenzia di comunicazione integrata indipendente, la gestione delle attività di social media marketing e digital advertising
 
Christian Russ commercial director di Samsung Ads per Francia, Italia e Spagna e area Dach. Samsung Ads, divisione advertising della sezione media di Samsung Electronics, ha nominato Christian Russ, già country manager area DACH (Germania, Austria, Svizzera), a commercial director per le aree DACH e FRITES (Francia, Italia e Spagna)
 
Baiju Shah ceo globale di AKQA. AKQA, agenzia di design, tech e innovazione del gruppo WPP, ha nominato Baiju Shah, già chief strategy officer globale di Accenture Song, come nuovo ceo globale
 
Alkemy incaricata dell'evoluzione dei touchpoint digitali di TIM Consumer. Alkemy, società di consulenza per la trasformazione digitale del business delle imprese, ha vinto la gara indetta da TIM per la fornitura di servizi professionali legati all'evoluzione dei front-end digitali di TIM Consumer, TIM Business e Kena
 
Carlos Alcaraz global ambassador di HiPRO di Danone. Il campione di tennis Carlos Alcaraz diventa global ambassador di HiPRO, brand di Danone dedicato agli amanti dello sport o per chi conduce una vita attiva, presente in 25 mercati coi nomi YoPRO, GetPRO, HiPRO, Oikos, OikosPRO e SerPRO+
 
L'app TheFork diventa social e introduce un assistente vocale basato sull'IA. TheFork, piattaforma di Tripadvisor per la prenotazione online dei ristoranti e gestionale per la ristorazione con TheFork Manager, ha lanciato due nuove funzionalità
 
Presentate le medaglie ufficiali di Milano Cortina 2026. Sono state presentate a Venezia le medaglie ufficiali dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026
 
Duncan Minto ceo ad interim di Renault Group. Renault Group ha nominato Duncan Minto, direttore finanziario di Renault Group, ceo ad interim dal 15 luglio fino alla nomina del nuovo ceo
 
Matt McNeany presidente di WPP Open. WPP ha annunciato la nomina di Matt McNeany a presidente di WPP Open, piattaforma di marketing potenziata dall'IA
 
Enigmistica Più di Cairo Editore in edicola in versione rinnovata. Enigmistica Più, settimanale edito da Cairo Editore e diretto da Carlo Tramaglino, va in edicola il 16 luglio con veste grafica rinnovata e una proposta di giochi più ampia e diversificata
 
54words incaricata delle Pr e della comunicazione corporate di MV Line. MV Line, produttore pugliese di zanzariere, avvolgibili, pergole e tende da sole, ha affidato a 54words le attività di Pr e comunicazione corporate
 
Maxibon back sponsor de La Partita del Cuore - La Rivincita. Maxibon, brand del gruppo Froneri, sarà back sponsor della 34esima edizione de La Partita del Cuore ‘La Rivincita’, celebrando la solidarietà e il gioco di squadra
 
Zalando e About You unite per creare il maggior ecosistema di e-commerce paneuropeo di moda e lifestyle. Zalando e About You hanno completato l'unione per offrire offerte complementari nel B2C e nel B2B costruendo un ecosistema di e-commerce paneuropeo per la moda e il lifestyle
 
In ottobre a Milano il 24° Premio Cairo per giovani artisti. Riparte il Premio Cairo per giovani artisti, organizzato dal mensile Arte di Cairo Editore con partner il Corriere della Sera, che si terrà nella 24a edizione dal 13 al 19 ottobre al Museo della Permanente di Milano
 



Ichnusa rilancia la Cruda con un'etichetta
che omaggia il muralismo sardo
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La birra microfiltrata Ichnusa Cruda si è ripresentata nella GDO e nell'Ho.Re.Ca. in bottiglia da 33cl e alla spina per il fuoricasa con un'etichetta completamente rinnovata dall'artista sardo Maurizio Brocca, che ne valorizza il carattere e celebra il legame con la Sardegna. L'etichetta rivisita in modo contemporaneo i classici quattro mori e il logo, evidenziando il processo produttivo della birra cruda. Oltre a realizzare l'etichetta di Ichnusa Cruda, l'artista è stato chiamato a collaborare con il birrificio per trasformare le bottiglie di vetro abbandonate in opere d'arte, nell'ambito della campagna di sensibilizzazione contro il littering del vetro ‘Se deve finire così, non beveteci nemmeno’. "Abbiamo voluto parlare soprattutto ai giovani - ha dichiarato Paolo Ciccarelli, direttore del Birrificio Ichnusa - con una veste completamente rinnovata che possa coinvolgerli in un viaggio dentro le radici e l'identità della nostra terra. Abbiamo scelto di affidarci a un artista sardo, espressione del muralismo di Orgosolo, per continuare un percorso che unisce arte e appartenenza”. Ichnusa Cruda è una lager dalla gradazione alcolica di 4,9% vol. e dal colore dorato, nata nel 2012 per i 100 anni del birrificio di Assemini. (18 luglio 2025)

 

SULLO SCHERMO
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IL CONO D'OMBRA. 
LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie
Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.
Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso le testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della maledetta statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, gridò la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.  


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