Servizi

Banca Mediolanum ‘dà di più’ per attrarre
nuovi clienti e lo comunica con A. Testa

Dopo un anno con risultati molto positivi, l'istituto bancario inaugura il nuovo con la campagna in tv, radio, web e affissioni in cui l'a.d. Massimo Doris annuncia una’offerta promozionale fuori mercato. Il budget di comunicazione è confermato in 15 milioni di euro

10 gennaio 2020 - ‘Banca Mediolanum ti dà di più. Da sempre’ è il messaggio dell'a.d. Massimo Doris, nuovamente protagonista della campagna firmata da Armando Testa on air dal 9 gennaio. Nello spot prodotto da Movie Magic con regia di Igor Borghi, Doris fa notare come in un mercato in cui “tra tassi e costi, i conti correnti rendono sempre meno” Banca Mediolanum si distingua “dando di +” ovvero un tasso di interesse del 2% annuo lordo sulle nuove somme vincolate a sei mesi e un canone di tenuta del conto corrente a zero per il primo anno, promozione valida fino a marzo 2020. Sottolinea il concetto una grafica evocativa, con dei + e dei – fatti da neon luminosi blu e rossi.

La nuova offerta non è finalizzata ad avere una maggiore liquidità (“siamo super liquidi”) ma ad attrarre nuovi clienti e fidelizzarli. “Siamo cresciuti nei volumi e siamo una della banche più solide a livelli europeo – ha sottolineato Doris -. Oltre il 40% dei nostri clienti non utilizza altri istituti”. Il 2019 è stato per Banca Mediolanum un anno estremamente positivo, con la raccolta totale e la gestita in linea con l'anno precedente, rispettivamente a 4,1 e a 3 miliardi di flussi complessivi, “in un anno in cui in generale le
famiglie si sono mosse con estrema cautela nella gestione del proprio risparmio”. Tant'è che Mediolanum erogherà a marzo un bonus straordinario di 17.000 euro a family banker e dipendenti.

Il flight televisivo durerà fino all'8 febbraio con la messa in onda di circa 8.000 spot da 30” e 15” sulle principali reti. In affiancamento, va on air, per tre settimane, una campagna radiofonica e sono pianificati annunci su quotidiani nazionali nel formato pagina intera, oltre a banner pubblicitari su siti, portali ad alta frequenza di visite e sui principali social network. Non mancano le affissioni a supporto degli uffici dei consulenti finanziari presenti sul territorio, a partire dal maxi manifesto davanti alla centralissima sede di Palazzo Biandrà a Milano in via Santa Margherita 1.

Il gruppo conferma per il 2020 un investimento in comunicazione di 15 milioni di euro. Il buying è gestito internamente con strategia media di Phd (Omnicom Media Group). Le prossime campagne dell'istituto bancario saranno dedicate alle offerte in campo protezione, alla consulenza e ai piani individuali di risparmio (Pir). (M.O.)

Birra Messina on air con Le Pub per il lancio
di Note di Melograno e il ritorno di Cristalli di Sale

<2947 >

È partita il 4 maggio la campagna digital e social dedicata a Birra Messina Note di Melograno, l'ultima arrivata della famiglia Birra Messina. Insieme torna in tv lo spot ‘Chista si chiama Meravigghia’ di Birra Messina Cristalli di Sale. Sono due progetti parte di un unico racconto, con filo conduttore la meraviglia, firmati dall'agenzia creativa LePub. Come si descrive la meraviglia? Che gusto ha? La meraviglia, non si può spiegare: nasce quando si prova qualcosa di inaspettato e la si comprende davvero solo nel momento in cui la si vive. O anche quando la si assaggia. Da questo concept prende vita la campagna digital di Note di Melograno, una birra pensata per reinterpretare l'aperitivo in chiave moderna e per chi ama scoprire nuovi sapori. Il racconto si sviluppa attraverso un asset hero di 15” (nel video) e una serie di pillole social multisoggetto.(6 maggio 2026)

2026-05-072026-04-29

FAST NEWS<< < >>>

A Sky Italia i diritti esclusivi delle gare di Formula 1 fino al 2032. Estensione pluriennale della partnership tra Sky e Formula 1, che offrirà agli spettatori di Sky Sport in Italia, nel Regno Unito e in Irlanda l'accesso esclusivo a tutte le gare per il prossimo decennio

Pietro Airoldi chief growth officer & external relations di Casta Diva Art & Show. Casta Diva Art & Show (gruppo Casta Diva) crea la funzione di chief growth officer & external relations e l'affida a Guido Pietro Airoldi

AB InBev ‘Creative Marketer of the Year’ a Cannes Lions per la terza volta in 5 anni. Cannes Lions International Festival of Creativity assegna ad AB InBev il riconoscimento di Creative Marketer of the Year 2026, per l'alto livello della comunicazione globale e delle iniziative di marketing creative e innovative e per i molti Leoni vinti

AT Design progetta il logo di Unipol Dome, nuova venue milanese per intrattenimento ed eventi sportivi. AT Design, unit di branding e design del Gruppo Armando Testa, è stata incaricata da Unipol di progettare il logo di Unipol Dome, la nuova venue di Milano dedicata a concerti, grandi eventi e manifestazioni sportive, progettata dallo studio internazionale David Chipperfield Architects e ARUP

Alfaparf Milano conferma a Caffeina la gestione del digital a livello globale. Alfaparf Milano, multinazionale italiana per la cura del capello e del corpo, ha confermato Caffeina come partner per la comunicazione digitale a livello globale, rinnovo che si inserisce nel percorso avviato nel 2024

Ferrero lancia Tic Tac Estathé Limone. Nasce Tic Tac Estathé Limone, limited edition che segna l'incontro tra due brand di Ferrero accomunati da freschezza e positività

Stefaan Anckaert sales director on trade di Heineken Italia. Heineken Italia annuncia la nomina di Stefaan Anckaert a sales director on trade con ingresso nel management team

UNA promuove l'incontro ‘Le parole al limite. La necessità di un linguaggio responsabile’ all'Università degli Studi di Milano. UNA – Aziende della Comunicazione Unite promuove, attraverso PrHub, ‘Le parole al limite

Bando del Consorzio Erion Care contro il littering di mozziconi. Erion Care, Consorzio italiano di responsabilità estesa del produttore dedicato alla gestione dei rifiuti dei prodotti del tabacco con filtri, ha indetto un bando nazionale rivolto a Comuni, enti territoriali e aziende dell'igiene urbana che si distinguono per questa causa

Sfida creativa social di The Bunch per Kia EV2. All'interno spazio ad attività mai fatte in auto. Un duo di producer registra un brano inedito dal sedile posteriore

Gustavo Martinez amministratore delegato di Newlink Italy, Massimo Costa presidente. Riorganizzazione del management in Newlink Italia, l'agenzia nata lo scorso autunno con l'acquisizione di EJ, agenzia fondata da Massimo Costa, da parte del network di comunicazione ed engagement Newlink Group (vedi news)

Umanoidi alla conquista del mondo, serie podcast di Sole 24 Ore, Radio 24 e 24Ore Podcast. È sul sito del Sole 24 Ore, di Radio 24, su 24orepodcast.com e su tutte le piattaforme audio la nuova serie podcast ‘Gli Umanoidi alla conquista del mondo’

Rtl 102.5 radio partner degli Internazionali Bnl d’Italia e del Giro d’Italia. Rtl 102.5 è media partner degli Internazionali Bnl d'Italia 2026 e del Giro d'Italia 2026

Il Gruppo Dr. Beckmann si rafforza in Italia con l’apertura di una filiale a Milano. Il Gruppo Dr

Rai contro le fake news. Tornano le Pillole ‘Uniti contro la disinformazione’. Sono dal 30 aprile su RaiPlay le nuove Pillole Rai ‘Uniti contro la disinformazione’, l'iniziativa di Rai Contenuti Digitali e Transmediali e Rai Ufficio Studi contro fake news, manipolazioni, teorie cospirazioniste

Si amplia la partnership tra Sky e Warner Bros. Discovery. Tornano su Sky dieci canali di WDB in chiaro. È stato siglato un accordo tra Sky e Warner Bros Discovery che rinnova la partnership tra i due gruppi, riportando così su Sky un ampio numero di canali e contenuti del gruppo WBD

Il Gruppo Mondadori ha acquisito l'editoria scolastica di Hoepli. Il Gruppo Mondadori ha annunciato di aver perfezionato l'acquisizione del ramo d'azienda relativo all'editoria scolastica di Hoepli spa

Birra Moretti annuncia tre eventi free a Milano, Napoli e Roma dedicati a ‘Mangiare come piace a Noi’. Birra Moretti dà il via a una serie di eventi dedicati al mangiare senza troppe complicazioni, dove quello che conta è la condivisione con persone con cui ci si sente bene, con una birra giusta da gustare

DMIND presenta HUMAIN, hub per shooting e produzione di contenuti digitali con approccio full AI. La multichannel communication agency DMIND lancia HUMAIN (HUman Mind AI Native), hub creativo dedicato allo shooting professionale e alla produzione di contenuti digitali con approccio full AI

AT Design per la nuova identità visiva degli affettati Negroni. Nuovo system pack e identità visiva rinnovata per gli affettati Negroni con al centro l'iconica Stella

IllyCaffè con EssenceMediacom omaggia
Venezia e la Biennale Arte con un'installazione
artistica urbana di tazzine over size

<<<2614>>>

Dal 6 al 10 maggio, Riva Ca’di Dio a Venezia ospita un'installazione artistica formata da quattro tazzine della illy Art Collection in formato over size. Da oltre trent’anni, IllyCaffè coltiva un dialogo continuo con l'arte contemporanea attraverso le illy Art Collection, coinvolgendo negli anni decine di artisti di fama internazionale. A Venezia il brand omaggia la l61ª Esposizione Internazionale d'Arte – La Biennale, manifestazione di cui è da anni partner ufficiale, amplificando e dando forma fisica a #BeyondVenice, campagna di comunicazione lanciata per la Biennale Arte 2024. Dopo le attivazioni digitali, tra cui il progetto di fake OOH sviluppato due anni fa che ha visto le tazzine illy animare in chiave virtuale i canali della città, il racconto evolve in una dimensione concreta e monumentale. Le illy Art Collection diventano un'installazione che segna il passaggio dal racconto digitale a una brand activation ad alta visibilità, ideata e realizzata da EssenceMediacom Italia in collaborazione con la unit Entertainment di WPP Media. Le tazzine sono state reinterpretare da quattro artisti: l'irlandese Alice Maher, la camerunese Werewere Liking, la sudafricana Thania Petersen e il britannico-bengalese Mohammed Z. (7 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

<<<>>>

IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Banca Mediolanum ‘dà di più’ per attrarre nuovi clienti e lo comunica con A. Testa

Banca Mediolanum ‘dà di più’ per attrarre
nuovi clienti e lo comunica con A. Testa