Gruppo VéGé nell'away from home con Metro Italia.
Fatturato 2020 verso gli 11 mld e budget oltre i 4,5 mln

Dopo l'ingresso di Multicash e gruppo Bennet tra le insegne socie a fine 2019, Gruppo Végé annuncia l'alleanza triennale col distributore all'ingrosso, punto di riferimento per l'Ho.re.ca. La rete vendita multicanale e multi-insegna conta ora 3.528 esercizi commerciali e 35 insegne mandanti e la previsione di fatturato per fine 2020 sale a 10,9 miliardi. Nel media mix prevede digital, proximity marketing, radio per le iniziative promozionali e tv in autunno a sostegno della riedizione dell'iniziativa ‘Noi amiamo la scuola’, con l'agenzia Sunny Milano e il centro media SiCom

9 gennaio 2020 - Gruppo VéGé, cooperativa tra insegne della distribuzione moderna, annuncia un'alleanza con Metro Italia focalizzata sul mercato dei consumi fuori casa (AFH-Away From Home), settore per cui l'Italia è trainante in Europa: secondo Tradelab, rappresentano il 34,3% dei consumi alimentari complessivi, per 84,3 miliardi di euro nel 2018. Un mercato formato da oltre 320.000 punti di consumo tra ristoranti, bar, take away, gelaterie, pasticcerie e discoteche, per la quasi totalità (97%) gestito da professionisti indipendenti.

L'alleanza col distributore all'ingrosso Metro Italia, che sviluppa col food il 90% del fatturato (1.73 miliardi ne

l 2019) ed è punto di riferimento per i professionisti dell'Ho.re.ca., parte triennale, ma potrebbe evolvere in ulteriori accordi, anche societari e anche a livello internazionale. Si tratta di un'alleanza d'acquisto: i manager di Metro Italia entreranno nelle negoziazioni della piattaforma Aicube, la centrale d'acquisto comune tra Carrefour Italia, Gruppo VéGé e Gruppo Pam. L'accordo, attivo da inizio anno, fa seguito a due mesi molto dinamici per gruppo VèGè che ha visto aggiungersi alle imprese socie Multicash e Gruppo Bennet. Leader in Sicilia, Basilicata e Campania, Gruppo VèGé con Bennet si è rinforzato al Nord e ora è 5° in Piemonte e 8° in Lombardia. Ha raggiunto l'obiettivo di avere presenza in tutta Italia, con tutti i formati al dettaglio, e nel complesso è 5° in Italia. “Il futuro della distribuzione – è la visione di Giorgio Santambrogio, a.d. di Gruppo Végé – è nei punti vendita calmi, accoglienti, di medie e medio-piccole dimensioni, che sanno dare il servizio che chiede uno specifico territorio, che usano la tecnologie per riconoscere il cliente e agire su ogni fronte. Questo non significa che siamo contro alle grandi superfici”.

L'ulteriore accordo con Metro, con l'ingress

o nel mercato AFH, amplia ora la previsione di fatturato che era, dopo l'ingresso di Multicasfh e Bennet, di 10 miliardi per fine 2020 (contro 7,5 nel 2019) portandola a 10,9 miliardi. La rete vendita multicanale e multi-insegna conta ora 3.528 esercizi commerciali e 35 insegne mandanti. Negli ultimi 5 anni (fonte GNLC-Nielsen) è stato il gruppo distributivo con la maggiore crescita di quota di mercato.

Sul fronte della comunicazione, il budget 2020 è in vi di definizione, ma sarà in crescita rispetto ai 4,5 milioni investiti nel 2019, come annuncia Santambrogio. La radio sarà il media principale usato tutto l'anno per comunicare le promozioni, mentre tra ottobre e dicembre la tv sarà utilizzata a sostegno della nuova edizione dell'operazione ‘Noi amiamo la scuola’ che prevede la donazione di forniture di necessità degli istituti scolastici in tutta Italia. Nel media mix sono previsti anche il digitale e attività di proximity marketing. Parallelamente, Gruppo Vègé appare nelle attività di comunicazione delle singole insegne associate, visto che 1550 punti vendita hanno la scritta Gruppo Végé presente nel logo.

I partner di comunicazione sono l'agenzia Sunny Milano di Francesco Bruti e il centro media SiCom. Media relations, pr e ufficio stampa sono curati da Aida Partners.