Sfida di marketing sui biscotti cremosi tra Ferrero e Barilla,
che lancia a gennaio i Biscocrema Pan di Stelle

Barilla procede nell'estensione della marca e annuncia per metà gennaio il lancio dei biscotti alla crema Pan di Stelle al cioccolato e nocciole, in confezione da sei porzioni da due. Il lancio sarà supportato da una campagna televisiva a firma di A.Testa. Intanto, i Nutella Biscuits Ferrero, in commercio da meno un mese, hanno già registrato vendite per otto milioni di euro

2 dicembre 2019 - Barilla rilancia su Ferrero e si prepara a mettere in commercio a metà gennaio i suoi biscotti alla crema di cioccolato e nocciole nella linea Pan di Stelle, i Biscocrema. L'annuncio arriva a meno di un mese dal lancio dei Nutella Biscuits, che in tre settimane hanno registrato vendite per otto milioni di euro e sono diventati persino difficili da trovare, tanto che a Napoli ne hanno venduti a tre volte il prezzo consigliato, che sarebbe di 2,99 euro (per un pacch

etto da 304 grammi che ne contiene 22).

I Biscocrema uniranno la frolla al cacao dei biscotti Pan di Stelle con la crema dello stesso brand, fermata da un ‘tappo’ di cioccolato con incastonata l'iconica stella bianca, fatta di crema al latte: “Biscocrema sarà senza olio di palma, per abbattere i grassi saturi – ha detto Julia Schwoerer, vice presidente marketing di Barilla -. Sarà venduto in porzioni da due biscotti, per limitare le calorie (139 in tutto), perché non è un prodotto da mangiare tutti i giorni, ma per una colazione speciale, una coccola, un dopo cena”.

La confezione da sei porzioni, ciascuna da 28 grammi, costerà 2,99 euro, proprio come i Nutella Biscuits. Schwoerer parla di estensione di marca come si fa da tempo (ai biscotti si sono aggiunti merenda, Mooncake, torta, cereali, gelato, crema) e sminuisce la competizione con Ferrero: “Non vogliamo fare la guerra dei numeri e delle quote. Col 37% siamo leader del settore dei biscotti, mercato che vale un miliardo e mezzo”. Un mer

cato in cui i biscotti ricchi tipo con crema pesano per un terzo. C'è da dire che proprio Barilla era entrato meno di un anno fa nell'area di Nutella Ferrero col lancio della crema Pan di Stelle, che ha raggiunto un fatturato di oltre cento milioni e una quota di mercato del 7,5%. A gennaio debutterà, tra l'altro, la nuova confezione da 480 grammi che si andrà ad aggiungere al vasetto da 330.

Il lancio di Biscocrema sarà accompagnato da una campagna pubblicitaria televisiva, che dovrebbe essere firmata da Armando Testa, agenzia di riferimento per il brand Pan di Stelle, che dal 2007 fa marchio a sé dopo essere stato lanciato sotto Mulino Bianco. Ricordiamo che i prodotti a marchio Mulino Bianco saranno curati dal 2020 da Publicis Italia, che ha vinto a giugno la gara creativa in un finale a due contro Wunderman Thompson, uscente dopo otto anni. Il media sarà in carico come per tutti i brand di Barilla a Omd.