Melegatti torna in comunicazione col Pandoro Originale
e A. Testa. E sponsorizza gli eventi natalizi di Verona

La storica azienda accelera il piano di sviluppo sotto la nuova proprietà, spingendo sulla distribuzione e portando il prodotto simbolo del brand in tv, su web tv e testate di informazione online e sui social, gestiti da AQuest. Sostiene anche eventi e iniziative natalizie nell'area veronese

29 novembre 2019 - Ripartita lo scorso febbraio dopo la crisi del 2018, la Melegatti, acquisita un anno fa dagli industriali Spezzapria padre e figlio, accelera il piano di sviluppo col ritorno in comunicazione per il Natale, facendo protagonista in tv, su web tv e testate di informazione online e sui social il prodotto simbolo del brand: il Pandoro Originale. La campagna, firmata dall'agenzia Armando Testa scelta dopo una gara (vedi news del 10 ottobre), sarà on air fino all'Epifania, sostenuta da un ingente investimento. Due i valori chiave veicolati: l'invenzione di Domenico Melegatti che 125 anni fa creò il dolce, e il Lievito Madre che dal 1894 rende soffice, leggero e gustoso ogni dolce sfornato nello stabilimento di San Giovanni Lupatoto.

Sono previste anche attività di sponsorizzazione territoriale. Melegatti sostiene gli eventi e le iniziative più belle di Verona, dalla Maratona dei Babbi Natale (la Melegatti Christmas Run del 22 dicembre) all'esposizione dei Presepi del Mondo organizzata dalla Fondazione Verona per l'Arena (16 novembre - 19 gennaio), dai caratteristici mercatini di Natale di Confesercenti Verona (15 novembre - 26 dicembre) alle vetrine del centro stor

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Per la produzione natalizia, oltre ai 50 dipendenti a tempo indeterminato, sono stati assunti 150 lavoratori stagionali. “Siamo molto felici di poter tornare a comunicare in maniera significativa su scala nazionale. Sfornare prodotti di qualità e creare posti di lavoro sono per noi la massima prerogativa. Siamo consci che tutto questo passa obbligatoriamente attraverso una strategia di comunicazione che continui la tradizione pubblicitaria del nostro marchio, intrattenendo i nostri consumatori e lasciando il segno come accaduto negli anni passati” ha detto Giacomo Spezzapria, presidente di Melegatti 1894. Grossi sforzi sono stati fatti anche a livello distributivo, per rendere disponibile la gamma di prodotti ovunque sul territorio. E' possibile acquistarli anche sul portale e-commerce che mette a disposizione tutta la gamma natalizia.

“È un programma di marketing molto articolato, che ha visto il coinvolgimento di tante professionalità che con passione hanno lavorato per rilanciare una marca storica, amata e sostenuta da milioni di italiani. Lo spot tv è il dovuto tributo al nostro Pandoro Originale, per farlo parlare a tutti i suoi affezionati consumatori, con il suo naturale linguaggio ironico, coinvolgente ed empatico che appartiene proprio al suo Dna” afferma Alessandra Tardella, direttore marketing Melegatti 1894.

La campagna si sviluppa in una serie di spot multi-soggetto. Nicola Belli, consigliere delegato di Armando Testa, spiega: “A Natale le marche tendono ad omologare il cosa mostrare. L'unico modo per distinguersi è lavorare sul come”. L'agenzia ha mantenuto i codici del Natale, ma ha compiuto una frattura nella narrazione creando i personaggi 'pacchi regalo', che raccontano quanto avviene durante il tradizionale cenone di Natale e commentano l'ingresso in scena del Pandoro come vero protagonista. La produzione è di Bedeschi Film con regia di Matteo Bonifazio. La campagna sarà declinata in parallelo sui social da AQuest, agenzia incaricata in settembre della gestione dei social del brand.