Effetto notte con Estée Lauder in The Night Is Yours
con dentsuX, Isobar e MKTG, tra digitale e territorio

La piattaforma strategica-creativa per riaffermare il brand come esperto dei trattamenti notturni sviluppa un racconto tra social ed eventi, invitando le donne a riappropriarsi della notte e a viverla fino in fondo. Il fil rouge che lega la campagna è il taxi, incubatore di storie, luogo dove le notti iniziano e anche set a Milano e Roma di un'operazione esperienziale on field

18 nove

mbre 2019 - Estée Lauder ha lanciato la piattaforma creativa e strategica The Night Is Yours che informa sui prodotti del brand e sul potere rigenerante della notte, dando taglio emotivo al concetto di notte e dell'importanza di prendersi cura della propria bellezza. Estée Lauder si riafferma esperto di skincare notturna e quale alleato delle donne sia che vivano la notte a casa rilassandosi con una coccola beauty (Staying In) sia che vogliano uscire e cerchino una base per un look night-proof (Going Out).

DentsuX, Isobar e MKTG hanno messo in scena il mondo della notte secondo Estée Lauder, un racconto che si snoda tra digitale e territorio invitando le donne a riappropriarsi della notte e a viverla fino in fondo. Il fil rouge che lega la campagna è il taxi, una metafora di ciò che il brand fa con i prodotti della linea: accompag

nare le donne a vivere la loro notte. Il taxi per Estée Lauder non è solo un mezzo per spostarsi da un punto a un altro, ma diventa un incubatore di storie, il luogo in cui le notti iniziano, il set per chiacchierate intime e confidenziali con passeggere speciali. Sul sedile posteriore Luisa Bertoldo e Melissa Marchetto si raccontano a una tassista particolare che è metafora di Estée Lauder stessa, l'amica a cui affidare la propria bellezza e con cui confidarsi.

Il progetto di Isobar che strizza l'occhio al mondo del cinema ma è pensato per i social culmina con la partnership editoriale con Vanity Fair, ottenuta attraverso dentsuX che ha curato anche la strategia media. Lo stesso taxi è il protagonista di un'operazione esperienziale on field, a cura di MKTG a Milano e Roma: una flotta di 195 taxi brandizzati The Night Is Yours v

iaggia sulle strade milanesi e romane in novembre per accompagnare le persone a vivere le notti in compagnia di Estée Lauder attraverso un'experience pensata ad hoc. MKTG firma anche un evento itinerante a Milano, amplificato sui social network da Isobar, con un Night Bus a due piani (uno dedicato alla Night In e uno dedicato alla Night Out) andato in giro dal'11 al 17 novembre dalle 16 alle 20. Salendo si ricevevano consigli da esperti del makeup e skincare Estée Lauder, si ascoltavano dj e speaker radiofoniche, si incontravano brand ambassador. Coinvolti anche i Beauty Store Sephora dove ritirare campioni del trattamento Advance Night Repair Intense Reset Concentrate.