Retail

Eurocommercial Properties Italia con Jet's lancia
l'operazione ambientale ‘Save the Chewingum’

Entro fine anno 300 cestini rosa ‘gumdrops bin' per raccogliere e riciclare la gomma da masticare saranno installati negli otto centri di commerciali di proprietà e in punti strategici di venticinque comuni. Eurocommercial si farà carico del ritiro dei gumdrops pieni, della loro sostituzione e dell'avvio al riciclo per la trasformazione nella speciale plastica Gum-tec

11 novembre 2019 - Eurocommercial Properties Italia, proprietaria di diversi centri commerciali in Europa, lancia una campagna di educazione civica e di sensibilizzazione ambientale, che coinvolge gli otto centri commerciali italiani di proprietà e 25 comuni e che tocca un problema ad alto impatto sociale e ambientale, troppo spesso sottovalutato: le gomme da masticare buttate per terra o appiccicate a muri, panchine, mezzi pubblici, arredi urbani. In Italia se ne consumano ogni giorno circa 28 milioni e troppe finiscono dove non dovrebbero. Legambiente stima le gomme al quarto posto nella classifica dei 10 rifiuti più inquinanti del pianeta.

L'operazione ‘Save the Chewingum’ si basa su una ingegnosa invenzione della designer inglese Anna Bullus: i gumdrops per raccogliere e riciclare la gomma da masticare. I cestini rosa che contengono un raccogli-chewingum, per il 20% fatto proprio con questa materia, hanno iniziato a diffondersi dall'Uk in Olanda, Germania e Spagna. Eurocommercial Properties Italia, con il supporto dell'agenzia di comunicazione indipendente con sedi a Firenze e Milano Jet’s, li ha importati nel nostro Paese e ha collocato i primi 50 a Carosello (Carugate, MI), Fiordaliso (Rozzano, MI), Cremona PO (Cremona), Curno (Curno, BG), Il Castello (Ferrara), I Portali (Modena), I Gigli (Campi Bisenzio, FI), Collestrada (Collestrada, PG).

Entro fine anno saranno 300, coinvolgendo i comuni che ospitano i centri commerciali che verranno dotati di ‘gumdrop bins’ da installare in punti concordati con le amministrazioni comunali. L'operazione sarà accompagnata in tutte le gallerie da iniziative di comunicazione.

I raccoglitori di chewingum e il loro contenuto possono essere fusi per crea

re nuovi cestini ma possono anche essere riciclati per creare altri oggetti, in Olanda ad esempio se ne fanno scarpe sportive. Eurocommercial si farà carico del ritiro dei gumdrops pieni, della loro sostituzione e dell'avvio al riciclo per la trasformazione nella speciale plastica Gum-tec, inviandoli ogni sei mesi nello stabilimento in Uk per la trasformazione. L'idea è di creare dei posacenere portatili per far fronte all'altra e ancora più grave piaga dell'inquinamento ambientale, le cicche di sigaretta, al secondo posto tra i maggiori inquinanti.

Javier Zanetti testimonial per Honor
di Watch 6 e Magic V6 negli spot di H48

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Javier Zanetti, già campione di calcio e oggi dirigente sportivo, è il protagonista delle campagne dedicate a Honor Watch 6 e Honor Magic V6, realizzate da H48, che raccontano due prodotti diversi tra loro, ma accomunati dalla stessa visione: offrire prestazioni elevate, design distintivo e una tecnologia capace di accompagnare le persone nella vita di tutti i giorni. Le campagne rappresentano le due anime dei nuovi dispositivi: da un lato quella sportiva, dinamica e orientata alla performance, dall'altro quella professionale, elegante e affidabile. Per il lancio dello smartwatch Honor Watch 6, la comunicazione social-first vede Zanetti e il creator Alessandro Della Giusta impegnati in una sfida in tre prove che uniscono sport e ironia, intrattenimento e product communication (al link). Per lo smartphone pieghevole Magic V6, è stato invece scelto un registro narrativo differente, in linea col concept ‘La potenza incontra l'eleganza’ (nel video). L'agenzia si è anche occupata di uno shooting fotografico dedicato a mettere in evidenza le caratteristiche dei due dispositivi attraverso differenti canali. La produzione è di The WOW House (parte di H48). (5 luglio 2026)

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Bonomelli conferma la gestione di digital e social a I MILLE. Bonomelli ha rinnovato l'incarico a I MILLE Creative Consultancy (Gruppo TXT) per la gestione strategica e creativa dei canali digitali

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Continua la crisi della pubblicità sulla stampa, -6,2% nei primi cinque mesi del 2026. Tra gennaio e maggio il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha subito una flessione del -6,2%

Aperto il bando Milano Pitch 2026 per giovani autori di editoria e audiovisivo. Sono aperte le candidature a Milano Pitch 2026, ottavo contest per aspiranti scrittrici e scrittori, sceneggiatrici e sceneggiatori lombardi under 40, che mette in palio borse di sviluppo per 26.000 euro

Carlo Noseda presidente onorario di IAB Italia. Il nuovo consiglio di IAB Italia ha nominato Carlo Noseda presidente onorario, a riconoscimento del contributo apportato nel corso dei dodici anni alla guida dell'associazione

Cindy Zhou chief marketing officer di Imprivata. Imprivata (soluzioni per la gestione degli accessi per la sanità e altri settori critici) ha nominato Cindy Zhou chief marketing officer

Marta Nava direttrice creativa social di The Bunch. Marta Nava entra in The Bunch col ruolo di direttrice creativa social, apportandovi oltre dieci anni di esperienza maturata su progetti complessi e ad alto valore per il business, con un'attenzione costante all'impatto sociale e culturale della comunicazione

Adidas affida il media globale a Omnicom Media Group. Omnicom Media Group si è aggiudicato il media globale di Adidas per un budget stimato in 559 milioni di dollari, a seguito di una gara a cui hanno partecipato anche WPP Media e Publicis Groupe

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Nasce Enigmistica Sport, settimanale del giovedí in omaggio con la Gazzetta dello Sport. Uscirà ogni giovedì, in omaggio con La Gazzetta dello Sport dal 2 luglio, Enigmistica Sport, nuova pubblicazione pensata per unire il piacere del gioco alla passione per lo sport

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Stellantis riorganizza i vertici per l'Enlarged Europe. Esce dal gruppo Jean-Philippe Imparato. Stellantis annuncia nuove nomine per l'Enlarged Europe & European Brand, a diretto riporto del chief operating officer, nonché head of Stellantis Pro One, Emanuele Cappellano

La pubblicità digitale va in rosso in maggio, -3.3%, ma si mantiene in positivo nei primi cinque mesi, +1.3%. Gli investimenti pubblicitari su internet rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assointernet risultano cresciuti nel periodo gennaio-maggio 2026 dell'1,3%, mentre nel singolo mese di maggio si sono attestati a -3,3%

Sojasun torna in comunicazione con Life
con la campagna ‘Stai nel tuo momento’

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Sojasun, brand di alimenti a base vegetale, è tornato in comunicazione con la campagna integrata ‘Stai nel tuo momento’ in due flight, il primo tra giugno e luglio per 4 settimane e il secondo a settembre. Ideata da Life, agenzia di riferimento del brand da oltre dieci anni, la campagna è dedicata alla gamma Sojasun Bifidus. Il concept creativo ‘Stai nel tuo momento’ racconta un'idea di benessere che unisce piacere, leggerezza e consapevolezza, trasformando il momento del consumo in un'esperienza di connessione con se stessi. Il piano media prevede tv on demand e tv lineare con tecnologia DAI (Dynamic Ad Insertion), programmatic advertising e una forte attivazione sui canali social. La campagna è amplificata attraverso un progetto di influencer marketing su YouTube, Facebook, Instagram e TikTok. A settembre, Sojasun sarà, inoltre, per il terzo anno consecutivo main sponsor del Kalemana Festival di Punta Marina (Ravenna), manifestazione dedicata a yoga, mindfulness e crescita personale. (5 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

Eurocommercial Properties Italia con Jet's lancia l'operazione ambientale ‘Save the Chewingum’

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l'operazione ambientale ‘Save the Chewingum’